戏剧影像在广告设计中的意义与展望

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1、戏剧影像在广告设计中的意义与展望　　1前言　　　　某一产品在市场的更好生存与畅销，跟它所利用的广告形式语言有关，而戏剧化影像在广告设计中所占的地位越来越大了，它以一种幽默、诙谐、带有情节性戏剧语言来表现社会语言和产品特点，接近现实生活，让人们更好的去贴近自然社会。　　视觉语言在戏剧化广告中则以其直观而形象化的表达和沟通方式，借助各种广告媒介，成为戏剧化广告传达信息的重要工具。　　2戏剧影像在广告设计中的意义　　　　在当今信息社会里，全球信息传播的一体化、迅速化，不同的文化交融大大加强，不同地区的民众消费心理的差异也日趋减小。我们要在认识、把握时代潮流脉搏的同时，去

2、寻找广告艺术的更加表现途径，（1）而戏剧化影像传达信息又比较快，和其它广告设计不同的是它更情感化与拟人化，打破了原有的中规中矩直接表现手法，并结合现代数字化技术来更好的完善戏剧化影像，使之完整与突出，让读者更好的去体会此产品与社会信息，并更好的提升了设计者的创新意识，尤其给80后、90后的设计师带来深刻的影响。　　2.1戏剧影像给人带来的视觉感受　　　　广告设计是在不断创新不断前进，不同的广告呈现出的视觉效果不同。每则广告都要传递出相应的视觉信息，都会有文字、图形等不同的视觉信息元素，因此，制造合理的视觉等级对广告的信息传达有着积极地推着作用。（2）在创意表现中，

3、故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。如：内部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的变成丑的，以此诱发我们脱离常规的想象，使原来熟悉的元素由此变得新鲜独特，并产生奇妙的创意。　　2.280、90年代的广告设计师对戏剧形式的反映　　　　20世纪20年代是一个各种艺术风格异彩纷呈的时期，各种艺术形式和风格不断涌现，设计作为一种相对较新的表现手段，受到艺术家们的广泛关注，进而广告设计的风格也开始出现多样化的趋势，具有情节性的广告设计开始出现，到了21世纪，伴随这种

4、手段与表现形式，给广告设计师带来更多的深思与创造。如时晓凡、陈曼等一些商业摄影师，他们把这种情节性广告设计更戏剧化、更人性化、更前卫化，也由于他们的思想比较活跃，带来的作品也很幽默、滑稽、反讽，这种风格摆脱了插图广告式呆板僵化的设计风格，具有一种引人入胜的情节悬念，或具有一种浓浓的人情味。设计师在叙事性的广告设计以故事情节为主，配以动情的标题，更带有自己主观思想，并取代了以往一整页文字附带一张小照片的形式，对现代广告设计有了一次飞跃的转变。如李健所拍摄的ccp杂志广告，为了打造更好的视觉冲击力效果，选择了厕所这一奇怪的场所，因为厕所是一个无比私密的空间，忽然出现了

5、那么多脑袋，会让人觉得非常震惊！色调是暗紫色的，用一种黑色幽默的方式来表达创意。（3）人物的比例也大所不同，整个影像戏剧化，同时也增强了观众的好奇心和购买欲望。　　2.3数字化的出现使得戏剧化影像更加完整与突出　　　　不管是二维广告还是三维广告采取戏剧化影像的形式越来越多，成为一股异常活跃的力量，让人们更深刻的了解到广告的用途，事实上，创造一则成功的广告并不容易。一方面，对于不同社会文化背景中的广告受众，你的噱头是否真正有意思，戏剧成分是否与广告主题和产品有所关联，因为戏剧的情节、语言处理不当，很容易让受众只注意和记忆了戏剧表面本身而忽略了广告产品，从而给广告效果

6、带来巨大风险。所以前期我们必须做好准备，而现在我们又进入数字化时代，又为影像做了充分的基础与补充。发展至今日，已进入一个崭新的数码高科技社会，数码相机的使用，电脑的后期处理以及数码输出技术，都大大影响了现在广告设计的发展，它更好的结合戏剧化，两者互相依存并发展。如dockers裤子广告，人的上身利用自身广告语的文字来组成身体，在coredra].复旦大学出版社。2002.8,P2.　　[2]吴晓东。ccp影像视觉2008第01期[M].浙江影天印业有限公司，P72.　　[3]崔生国。广告设计基础[M].上海人民美术出版社。2007.4,P56.　　[4]丁同成/张

7、本煦/张扬.形象思维基础[M].高等教育出版社，2007.