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时间:2018-05-01
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1、戏剧影像在广告设计中的意义与展望 1前言 某一产品在市场的更好生存与畅销,跟它所利用的广告形式语言有关,而戏剧化影像在广告设计中所占的地位越来越大了,它以一种幽默、诙谐、带有情节性戏剧语言来表现社会语言和产品特点,接近现实生活,让人们更好的去贴近自然社会。 视觉语言在戏剧化广告中则以其直观而形象化的表达和沟通方式,借助各种广告媒介,成为戏剧化广告传达信息的重要工具。 2戏剧影像在广告设计中的意义 在当今信息社会里,全球信息传播的一体化、迅速化,不同的文化交融大大加强,不同地区的民众消费心理的差异也日趋减小。我们要在认识、把握时代潮流脉搏的同时,去
2、寻找广告艺术的更加表现途径,(1)而戏剧化影像传达信息又比较快,和其它广告设计不同的是它更情感化与拟人化,打破了原有的中规中矩直接表现手法,并结合现代数字化技术来更好的完善戏剧化影像,使之完整与突出,让读者更好的去体会此产品与社会信息,并更好的提升了设计者的创新意识,尤其给80后、90后的设计师带来深刻的影响。 2.1戏剧影像给人带来的视觉感受 广告设计是在不断创新不断前进,不同的广告呈现出的视觉效果不同。每则广告都要传递出相应的视觉信息,都会有文字、图形等不同的视觉信息元素,因此,制造合理的视觉等级对广告的信息传达有着积极地推着作用。(2)在创意表现中,
3、故意采取本末倒置的手法,将固有的事物规则打乱,将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面,让正立的物体颠倒,来制造新鲜独特的惊奇效果。如:内部的放在外面,后面的放在前面,上面的放在下面,美的变成丑的,以此诱发我们脱离常规的想象,使原来熟悉的元素由此变得新鲜独特,并产生奇妙的创意。 2.280、90年代的广告设计师对戏剧形式的反映 20世纪20年代是一个各种艺术风格异彩纷呈的时期,各种艺术形式和风格不断涌现,设计作为一种相对较新的表现手段,受到艺术家们的广泛关注,进而广告设计的风格也开始出现多样化的趋势,具有情节性的广告设计开始出现,到了21世纪,伴随这种
4、手段与表现形式,给广告设计师带来更多的深思与创造。如时晓凡、陈曼等一些商业摄影师,他们把这种情节性广告设计更戏剧化、更人性化、更前卫化,也由于他们的思想比较活跃,带来的作品也很幽默、滑稽、反讽,这种风格摆脱了插图广告式呆板僵化的设计风格,具有一种引人入胜的情节悬念,或具有一种浓浓的人情味。设计师在叙事性的广告设计以故事情节为主,配以动情的标题,更带有自己主观思想,并取代了以往一整页文字附带一张小照片的形式,对现代广告设计有了一次飞跃的转变。如李健所拍摄的ccp杂志广告,为了打造更好的视觉冲击力效果,选择了厕所这一奇怪的场所,因为厕所是一个无比私密的空间,忽然出现了
5、那么多脑袋,会让人觉得非常震惊!色调是暗紫色的,用一种黑色幽默的方式来表达创意。(3)人物的比例也大所不同,整个影像戏剧化,同时也增强了观众的好奇心和购买欲望。 2.3数字化的出现使得戏剧化影像更加完整与突出 不管是二维广告还是三维广告采取戏剧化影像的形式越来越多,成为一股异常活跃的力量,让人们更深刻的了解到广告的用途,事实上,创造一则成功的广告并不容易。一方面,对于不同社会文化背景中的广告受众,你的噱头是否真正有意思,戏剧成分是否与广告主题和产品有所关联,因为戏剧的情节、语言处理不当,很容易让受众只注意和记忆了戏剧表面本身而忽略了广告产品,从而给广告效果
6、带来巨大风险。所以前期我们必须做好准备,而现在我们又进入数字化时代,又为影像做了充分的基础与补充。发展至今日,已进入一个崭新的数码高科技社会,数码相机的使用,电脑的后期处理以及数码输出技术,都大大影响了现在广告设计的发展,它更好的结合戏剧化,两者互相依存并发展。如dockers裤子广告,人的上身利用自身广告语的文字来组成身体,在coredra].复旦大学出版社。2002.8,P2. [2]吴晓东。ccp影像视觉2008第01期[M].浙江影天印业有限公司,P72. [3]崔生国。广告设计基础[M].上海人民美术出版社。2007.4,P56. [4]丁同成/张
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