市场营销专业大学生就业意向调研及对策

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1、市场营销专业大学生就业意向调研及对策　　本文以市场营销专业大学生的就业倾向为研究目标，通过实地调研、发放问卷等方式，对市场营销专业大学生的就业意向、就业期望、就业途径、就业态度和就业准备等心理倾向进行了调查，并制定出合理的对策和方法，从而更好地帮助其就业。　　1、调研及分析　　本文通过实地调研和发放问卷这两种定性和定量相结合的方式对XX学院市场营销专业300名大四学生进行了问卷调查，回收有效问卷为280份，问卷有效率为98.2%。　　从就业地区、是否愿意创业、职业倾向、最看重的因素这四方面考察市场营销专业毕业生的就业意向，从是否专业对口，薪金期望考察毕业生的就业期

2、望，从专业技能准备情况、吃苦准备考察毕业生就业准备。　　1.1就业意向的调查结果分析　　1.1.1就业去向的调查结果分析　　由表1可以看出，地域对市场营销专业毕业生就业的影响作用正在降低，最突出的特点是他们的着眼点放在了该地域是否有利于开创自己的事业，占总人口的50.2%。令人可喜的是还有17%的毕业生愿意到西部去工作，积累经验，锻炼自己。　　　1.1.2自主创业意向调查　　当问及是否把选择自主创业作为就业的一种途径时，有69%的同学给出肯定答案，这说明该专业的毕业生有很高的创业热情，已经把自主创业作为解决自身就业问题的一种方法。而且男生选取创业的比例要远高于女生

3、，占到了44.8%。这说明男生希望有自己的一份事业，希望能通过自己的努力来解决自己的就业问题。　　1.1.3职业倾向　　本次调查结果如表2所示，有63.6%的学生选择到职场谋职，选择考研的学生有16.3%；有12.35%的同学希望能通过公务员考试来解决就业。此调查结果还显示，随着经济的发展、信息的公开化，市场营销专业大学生对社会和自身都有一个现实的认识，他们选择去各种各样类型的企业来开创自己的未来。　　　1.1.4就业最看重的因素　　由表3可以看出，该专业毕业生的就业观念发生了很大变化。　　在择业时最看重的是个人前途，比例达到54.5%。这表明他们的择业观念已经趋

4、向成熟，能用长远的眼光看待自己的工作选择。当然，对工资的高低、单位发展前景、福利待遇等看得也很重，但相对于个人发展前景来说比例相对还是小的。　　　1.2就业期望　　1.2.1所学专业对口　　由表4可以看出，只有3.1%的同学认为要学以致用，专业与就业有直接关系；而37.5%的认为可以接受专业不对口；52.4%的认为这个问题可以通过自己在工作中的不断充电解决，很明显专业是否对口已经不是他们考虑的重点。　　　　1.2.2对薪金的预期　　X院校所在地为经济欠发达地区。由表5可以看出，毕业生选择月薪1000元以下的人很少，1500～3000元之间人数最多，占62.1%，期

5、望月薪3000元以上的人数比较少，仅仅占总10.2%。调查结果分析表明一味追求高薪水的市场营销专业毕业生所占的比例不高，他们对自己的定位比较清晰，接近实际情况。　　　1.3职前准备　　1.3.1专业技能准备　　由表6可以看出，X院校市场营销专业毕业生认为面临毕业和择业时自己的专业技能：很好的占14.3%，较好的占15.4%，一般的占56.75%，较不好的占8.00%，很不好的占5.55%。这说明大多数毕业生的专业知识都比较一般，在专业知识方面为求职做好准备存在不足。　　　1.3.2深入基层的准备　　当问卷提到是否愿意基层工作时，如表7所示，在没有合适工作的情况下，

6、只有9.1%的学生愿意去基层，有50.7%的学生回答可以考虑，有40.2%的学生不愿意深入基层，他们宁愿在家待业也不想去基层的岗位工作。这些数据表明该专业毕业生深入基层积累经验的意识相对而言比较淡薄，吃苦能力较差。　　　　2、研究结论　　2.1就业意向较明确，有清晰的自身认识　　随着毕业生的逐年增加，其就业难度也越来越大，大学毕业生择业面也越来越广泛，选择已经不再受地域的局限。随着西部地区的进一步开发，人才需求越来越多，就业机会也随之增大，很多毕业生选择去西部地区就业。从调查结果可以看出，市场营销专业的很多毕业生在择业时已经不再受地域的限制，而更为关注是否有利于发

7、展自己的事业。因此，在就业困难的大背景下，很多毕业生选择了自主创业，已经成为毕业生就业的主要形式之一。当前的大学毕业生考公务员热在本次调查中并未显现出来，可能是由于市场营销专业限制的实际情况，使他们考录公务员专业对口职位较少，或者是公务员岗位竞争过于激烈，难度较高等原因造成的。　　调查发现考研人数也不是很多，可能由于即使读取研究生仍然要面临几年后的就业，且就业难度逐年增加，造成该专业毕业生选择考研的人数并不多，而选择最多的就是就业，占到一半以上，说明毕业生对自己的定位比较清楚，面对择业有清晰和理性的认识，这些都有利于毕业生的就业，适应当前社会环境。　　2.2就业期

8、望符合现实