视觉引导在平面广告设计中的应用技巧

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1、视觉引导在平面广告设计中的应用技巧　　视觉流程主要是指人们基于生理和心理的原因，在观看某一特定事物的时候，往往会形成一个习惯性的视觉流动顺序，首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个初步的整体印象，随后再按照各个要素的强弱变化以及个人兴趣、心理情感等潜在的因素而做出有序的视觉流动，直至完成整个浏览活动，也即是从整体感知到局部感知、最后印象的一个视觉变化与信息接受过程。这一方面从宏观上决定着观众最初的观赏兴趣；另一方面也影响到其对于特定信息内容的接受方式与接受质量等等。因此，将视觉引导规律应用于以信息传播为核心目的的平面广告设计之中，对于提高其信息传达的有效性与准确性必将大有裨益。　

2、　一、视觉引导在平面广告设计中的应用价值　　平面广告设计中视觉引导的过程也即是一个按照目标受众视觉流动规律来组织安排平面设计元素的过程，其核心价值主要体现在以下几个方面：　　（一）增强平面广告作品的视觉流畅性　　人们在欣赏平面广告作品的时候往往潜移默化地遵循着一定的视觉规律，比如由上至下从左至右从大到小由强至弱由动到静由人到物以及由图到字等等。平面广告设计活动如果能够按照这些视觉规律来组织安排画面中的相关元素，则能够极大地增强平面广告作品的视觉流畅性，给人带来一定的视觉舒适感，由此从宏观上增强了平面广告作品的可读性，激发了观众的欣赏兴趣和信息接受效率。　　（二）增强平面广告作品的

3、信息传播效果　　从某种程度上来说，视觉引导带有强烈的目的性，仅仅是平面广告设计活动的一种重要的方法和手段，目的在于根据预期的信息传播目的、信息内容特征以及广告创意方式等等，运用目标受众在平面广告作品中的视觉流动规律来合理地安排、设计各种平面元素的空间布局与大小、动静、强弱关系，或者是激发观众对于广告作品的兴趣，或者是引导观众对于平面广告作品中某一元素的关注，亦或者是引导观众对于整个广告作品的解读方式等等，由此增强广告作品的信息传播效果。这是视觉引导在平面广告设计中最重要的价值。　　（三）形成平面广告作品的基本架构　　视觉引导主要是对平面广告设计元素进行组织安排的一种方法和手段，包

4、括单向型视觉引导、曲线型视觉引导、重心视觉引导、反复视觉引导、导向视觉引导以及散点视觉引导等诸多不同的方式，从而对平面广告设计元素的空间布局与细节进行不同的处理和安排，由此直接决定着平面广告作品的基本架构。在具体操作过程中，设计师也往往是首先从视觉引导的角度决定作品的基本架构或者是宏观布局，随后再进行相关的细节处理活动。从这个角度来说，视觉引导还统领着平面广告作品基本架构的作用。　　（四）发挥着一定的创意功能　　平面广告作品中的创意体现在各个方面，既可以是信息内容的定位、视觉元素的选择、故事主题的设计；同时也可以是整个画面的布局等等。任何一个方面都有可能成为平面广告作品中的亮点,

5、发挥着激发受众兴趣、深化其对广告作品的解读以及由此提高广告传播效果的功能。视觉引导也即是对平面广告作品中的设计元素进行空间布局设计活动，呈现出较大的灵活性，如果应用得当，很有可能成为平面广告作品最独特的地方，也即是平面广告作品的创意点，比如曲线视觉引导技巧、重心视觉引导、反复视觉引导以及散点视觉引导技巧等等，都呈现出一定的创意性特征。这是视觉引导在平面广告设计中的又一重要价值。　　二、视觉引导在平面广告设计中的应用技巧　　视觉引导在平面广告设计中的应用呈现出两种思想倾向，一种侧重于感性判断，也即是从视觉审美的角度，凭借着个人的直觉判断来确定平面广告设计中的视觉引导方式；另一种则是

6、侧重于理性分析，认为有效的视觉引导应当建立在严格的数学与几何分析的基础之上，由此才能带来理想化的信息传播效果。　　这两种视觉引导理念虽然在设计出发点上不同，但设计技巧上却呈现出较大的相似性。具体来说，平面广告设计中的视觉引导技巧主要体现在以下几个方面：　　（一）单向型视觉引导技巧　　单向型视觉引导技巧遵循着线型视觉流程的规律，按照直线的平面布局结构来组织安排各种设计元素，从而使平面的流动线更为简明，直接诉求主题内容，呈现出简洁而强烈的视觉效果。具体来说，单向型视觉引导技巧又包括竖向视觉引导、横向视觉引导和斜向视觉引导三种形式，每一种形式又呈现出个性化的视觉特征和信息传达效果，比如

7、竖向视觉引导从上至下安排设计元素，给人以坚定、直观的视觉与心理感受；横向视觉引导则是从左至右安排设计元素，从而产生稳重、恬静、可信之感；而斜向视觉引导则是按照对角线、横斜线或者是竖斜线的方式来安排设计元素，以不稳定的动态吸引人们的注意力，既极大地烘托了主题诉求点，而且也能够激发人们的欣赏兴趣，深化对潜在的广告信息内容的解读。　　（二）曲线视觉引导技巧　　曲线视觉引导技巧虽然也遵循着线型视觉流程的规律，但却是按照弧线或者是回旋线的方式来组织安排平面广告设计元素，给人带来流畅、跃动的