网络时代纸媒的发展现状及前景

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1、网络时代纸媒的发展现状及前景摘要：以纸媒为重点，探讨网络时代纸媒所面临的困难及纸媒未来的发展方向，进而提出网络时代纸媒发展的应对措施，以期对纸媒的发展具有一定的借鉴意义。关键词：网络时代；纸媒；措施文丨蔡辛怡断被挤压，为了提升利润，很多纸媒集团采取提价的方式，价格上升导致受众注意力转向成本较低的网络媒体。通过笔者对文献的总结，纸媒未来的发展趋势是线上与线下相结合。线下主要是发挥纸媒自身采编队伍的优势，加大对新闻报道的深度，从百姓的视角出发看问题想问题，从小事挖掘故事背后的内涵。线上主要是纸媒应该与新媒体进行合作，建立自己的网站和社区。记者在线下采访结束后，将采

2、访内容同时更新到纸媒的网站，配以图片、动画、声音、视频等，以此来吸引受众眼球，增加受众黏性，这样既可以降低成本，提升效益，又能最大限度的利用新闻资源，同时还能适应读者的阅读需求。《今日美国》的成功就是线上与线下相结合的结果。记者通常都是将新闻更新到网上，虽然只有主标题与副标题，但是这些文字却配有文字，图片，声音等连接，让受众能够更加直接的接触新闻实景。在其发行的纸媒，报道之后都公布自己的网站，方便受众上网阅览。鼓励记者开设博客，把报纸上容不下、发不全的声像、图文全部传到网络版或记者博客上，真正做到报网互相补充、互相联动。3网络时代下纸媒的应对措施3.1内容创新

3、虽然纸媒受到网络的威胁，但是有一点是不变的，那就是无论是纸媒还是电子读物都是内容的载体。因此，为了赢得读者、巩固市场，纸媒应该通过内容的创新使原有的优势变为强势。内容的创新主要体现在两个方面：第一，做好主题新闻。传统的报社拥有精英人才，拥有公信力和品牌优势。资深记者的深度报道是纸媒的独门利器，围绕不同时期人们的关注点，做大做深主题新闻。做好主题新闻要把党的主张与人民群众的利益相结合，学会从百姓的视角去观察问题思考问题，让报道的内容更加真实、充实，使主题报道的新闻性、贴近性和可读性更强。第二，做1网络时代下纸媒的发展现状1.1纸媒的特征自1996年5月，我国组建

4、第一家报业集团开始，我国纸媒已经经历了16年的发展历程。在这段期间，纸媒对我们的生活起到了非常重要的作用。不管是何种纸媒，都具有一个共同的特性，即印刷是其主要技术手段，以纸张为主要载体的媒体。纸媒与网络传媒在市场定位，受众定位还是营销策略等方面都各不相同。总结起来，纸媒在一般都具有以下特征：（1）定位大众化。与网络、电视等媒体相比，纸媒无论是受众定位还是自身定位，都以大众化为主。（2）市场细分明确。纸媒有明确的市场细分和受众群体，这使得纸媒的广告主能够在投放广告的时候做到有的放矢。（3）具备集团运作背景。纸媒大都依靠实力雄厚的报业集团，不仅能够享受集团的各项资

5、源，还能够成为集团运作发展的战略棋子。1.2纸媒面临的发展困境及原因在网络时代的大背景下，我国已经有超过4.5亿的网民，占到中国总人口的30%。新媒体以其传播快速的优势吸引了广大受众和广告业主的注意，抢占了纸媒的部分市场，使纸媒的发展在一定程度上受到影响。在全球范围内看，纸媒面临着巨大的困难，从第二大报业集团（美国）宣告破产及《西雅图邮报》等宣布停办纸媒可见一斑。在网络时代，纸媒要应对这些前所未有的挑战，南方周末报业集团将纸媒与网络结合，实施“电子纸”计划，力求通过自身力量与网络、电视等新媒体抗衡。网路媒体比纸媒成本低，信息的时效性及传递速度也要快捷，这些纸媒

6、所不具备的优势成为挤压纸媒利润空间的有效武器。反观纸媒，成本的不断增加导其实际竞争力持续下降，利润空间不2网络时代下纸媒的优势及发展趋势2.1纸媒的优势虽然传统纸媒面临着诸多困难，但是我们依然对纸媒的发展充满信息。这主要是因为纸媒所具备的优势决定的。2.1.1内容优势纸媒的内容优势是新媒体所不具备的，而且是在很长的时间内都无法企及的。受众的核心需求永远都是内容，传统纸媒能够提供新媒体所不能提供的优势内容，进而满足消费者的功能诉求和情感诉求。2.1.2品牌优势我们都知道，媒体品牌的可信度是媒体赖以生存和发展的沃土，而纸媒正好具备这种品牌优势。大多数纸媒经营历史悠

7、久，培养了自己一大片受众，拥有自己的公信力和人文属性。例如，纸媒作为党报的品牌优势是新媒体不能企及的。比如，一则新闻在网络上得到报道，受众总是会到纸媒上尤其是党报上寻求事情的真实性，这种行为不管是习惯还是文化，它却反映出了消费者的一种心理诉求，事实上受众也确实是这么做的。这就说明纸媒尤其是党报的公信力在今后一段时间是根深蒂固，不可动摇的。2.1.3其他优势纸媒还拥有一大批优势的采编人才，这部分人才训练有素，而且实战经验丰富。纸媒拥有采访权和新闻发布权，这些权利在很长的一段时间内是新媒体不具备的。2.2纸媒的发展趋势网络时代对于纸媒而言不一定是最坏的时代；同样的

8、，对于纸媒而言也不一定是最好的时代，纸