某都市报中关于医患关系的新闻报道研究

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1、某都市报中关于医患关系的新闻报道研究　　近年来，医患关系日益成为社会关注的焦点。在这一背景下，大众媒体中的涉医新闻报道数量居高不下，构建出媒介环境下的医患关系图景。美国着名新闻学者沃尔特李普曼提出的拟态环境理论认为，媒介信息所构建出的环境，并非是对真实世界的客观反映或镜子式的映射，而是经过加工后的虚拟环境，它能对受众产生深刻的影响，进而作用于真实世界，影响、改变客观环境[1].大众传播语境下的医患关系图景，也并非是对现实中医患关系的客观反映，而是对医患关系的再现或构建，它潜移默化地影响着人们对于医患关系的看法，进而实质性地影响现实世界的医患关系。从这个角度来看，大众媒

2、介中涉医新闻报道的传播过程，其实质是大众传播对医患关系再造的过程。因此，对大众媒介中的涉医新闻报道进行分析，有助于把握医患关系的媒介建构脉络，进而指导大众媒介与医患关系的互动过程，推动大众媒介在改善医患关系上发挥积极的作用。基于此，笔者将涉医新闻报道作为研究对象，以某都市报为具体案例，对其中的涉医新闻报道进行了深入分析。　　1研究方法　　本研究以内容分析法为主要研究方法，针对某都市报中的涉医新闻报道进行定量研究，同时结合文本分析法，得出研究结论。在进行内容分析时，主要运用SPSSStatistics18.0对编码结果进行数据统计分析。　　1.1媒介选取　　创刊于200

3、3年的某都市报，是一家在华北乃至全国都有较大影响力的综合类大型城市日报。在2012年发布的中国品牌影响力排行榜中，该报品牌指数名列前茅，成为全国最有影响力的都市报之一。另外，该都市报的读者覆盖范围较广，读者的性别、职业、年龄等分布较为均衡。选取该报作为具体的研究对象，具有较强的代表性和借鉴意义。　　1.2研究样本选取　　为尽可能全面地对某都市报的涉医新闻报道进行研究，笔者将2013年全年作为研究时段，采取系统抽样法，抽取了2013年2月、4月、6月、8月、10月、12月共计6个月181期报纸作为研究对象，并选取每期报纸的全部涉医新闻报道作为分析对象，最终确定了230篇

4、涉医新闻报道作为研究样本。　　1.3分析单元确定　　围绕以医患关系为核心的研究主题，本研究涉及的分析单元包括新闻报道的所在版面、体裁、内容主题、报道性质、主要消息、情感倾向等。其中：所在版面划分为头版和非头版两种类型；体裁按照文章的篇幅长短、内容等划分为消息、通讯或深度报道、评论及其它类型；内容主题是对涉医新闻报道主要内容的归纳概括，主要分为：医院或医生问题，患者就医相关报道，医患纠纷或医疗事故，医疗卫生政策法规，医疗卫生成就、进展或科普类报道，疫情、重大疾病或公共卫生事件，医院或医疗活动，医疗药品相关报道，医院或医生的正面典型以及其它类型；报道性质主要是指新闻报道的

5、倾向性，分为正面报道、负面报道和中性报道；主要消息指的是新闻报道所涉及内容的消息渠道，包括医院或医生、政府及管理部门、医药企业、患者、医疗协会或相关社团以及其它类型；情感倾向则是指新闻报道中流露出的对医方或患方的情感态度，分为：赞同、支持或同情，批评或否定，中立以及其它类型。　　2研究发现　　2.1涉医新闻报道数量大，发布频率高　　研究发现，某都市报的涉医新闻报道数量较大，发布频率较高。在研究抽取的2013年6个月的时间段内，共有230篇涉医报道，平均每天1.3篇，每个月的涉医报道数量均在25篇以上，其中4月份涉医报道最多，有64篇。出现在头版位置的涉医报道有32篇，

6、占13.9%,媒体对涉医报道的关注程度由此可见一斑。此外，在体裁方面，篇幅较长、报道较为深入的通讯、深度报道占了较大比重（46.1%），也从侧面反映出媒体对于涉医报道的关注度。　　如此高的曝光量是双向选择的结果：一方面，医疗卫生事业与人民群众的日常生活和身心健康密切相关，社会公众对与医疗卫生相关的信息需求量较大；另一方面，也正是由于涉医信息贴近生活，与每个人都息息相关，所以能够吸引较多的受众。换句话说，涉医新闻报道往往能给报纸带来较多的关注度，也就无形中给报纸增加了广告价值。正如加拿大传播政治经济学家达拉斯斯密塞指出的那样[2],大众媒介生产的消息、思想、形象、娱乐、

7、言论和信息，并不是它最重要的产品，它们只是免费午餐',其目的是引诱受众来到生产现场.　　尽管如此，较高的曝光率仍然会对受众产生较大的影响，这种影响是长期的、潜移默化的。从某种程度上来说，任何新闻媒体都无法做到完全客观、全面地反映新闻事实，而是通过对信息进行选择、处理、加工，将信息限定在一定的框架之内，从而影响受众对新闻事实的看法或态度。具体到医患关系，大众媒介往往通过选择性、模式化的报道以及倾向性的分析，将受众引入其设定好的信息框架中，影响受众对医院、医生、患者的整体印象，进而影响其对医患关系的认知。而新闻报道的数量越多，这种框架影响的作用就