美国标准石油公司的公关处理策略

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1、美国标准石油公司的公关处理策略　　说起标准石油公司（StandardOil），未必很多人知道，谈到约翰戴维斯洛克菲勒（JohnDavisonRockefeller），则不少人都知道。洛克菲勒一度是美国乃至全世界的首富，他能够起家的重要原因，就是因为有了标准石油公司。标准石油公司逐渐成长为石油大鳄，关键是采取了合法而又鲸吞的手段。二十世纪美国著名左翼历史学家、学者霍华德津恩（Hodash;律师多德作为自己的法律顾问。多德出身平凡，青年时代曾在宾夕法尼亚的酒吧工作，后来开始学习法律以求人生腾达，他洞悉时代需要标准石油公司这样的特大型公司，但是也受

2、雇于人，反对过标准石油公司。这次，洛克菲勒的知遇之恩、高薪、有前景的未来，使得多德立刻致力于认真帮助标准石油公司解决发展上的法律障碍问题。　　多德经常研读法条，有一天他在翻看《英国法》中的信托制度时，突然产生了灵感，提出了托拉斯（Trust）这一垄断组织的概念。托拉斯不再纠缠于必须将各个州不同的公司纳入一个公司之内，它以股票为工具，将不同公司的资产高度集中于洛克菲勒等大股东之手，实际主宰不同公司的生产、销售等环节，组成一个巨无霸公司。洛克菲勒对多德的理论贡献大为欣赏，立即实施，于1882年1月20日召开了标准石油公司的股东大会，组成9人信托委

3、员会，掌管所有标准石油公司相关产业的股票，洛克菲勒拥有三分之二的股票，自然顺利成为委员长。随后，通过70万张信托证书，这一委员会控制了40多家厂商，垄断了全美80％的炼油工业和90％的输油生意。　　托拉斯战略继续发挥效力，1886年标准石油公司又创建了天然气托拉斯，随后开始收购油田。到了1890年，标准石油公司这一托拉斯，已经垄断了美国95％的炼油能力、90％的输油能力、25％的原油产量。洛克菲勒和标准石油公司的成功也带来了众多的模仿者，托拉斯迅速在全美各地、各行业四处开花，在很短的时间内，这种垄断组织形式就已经可以决定美国的经济命运。　　多

4、德的贡献并未到此结束，因为他要设法帮助公司渡过民众的普遍不信任。崇尚自由竞争的社会观念，影响着美国公众、媒体等社会力量，开始逐渐敌视托拉斯以及托拉斯的鼻祖标准石油公司，很多人高呼标准石油公司已经开始威胁到了美国民主制度本身。众怒之下，美国政府在1890年通过了《谢尔曼反托拉斯法》（ShermanAntitrustLadash;只有不合理的联合才是不合法的。这一观点在公众中产生了一定影响，并在1911年被美国最高法院一定程度采用。　　为了维护标准石油公司，他还写了好几本书，如《正当使用与滥用的结合》和《标准石油的历史》。　　消极应对扒粪者使洛克

5、菲勒和标准石油公司令人憎恶托拉斯能够绕过各种阻碍获得巨额利润，但是获利愈多，愈是刺激普通民众产生不平、愤恨，愈是带来更多的新闻媒体记者来寻找标准石油公司的罪恶，这些媒体人士也是这一时期美国社会著名的扒粪者，他们敢于挑战总统，自然也不会对标准石油公司顶礼膜拜。他们中的两个佼佼者是劳埃德与塔贝尔。　　劳埃德出生于1847年，在标准石油公司的兴盛时期正值壮年，他自己是19世纪美国知名的政治学者，是洛克菲勒和标准石油公司最早而又最著名的扒粪者。1881年3月，标准石油公司还没有形成托拉斯，劳埃德已经开始在《大西洋》杂志上攻击，发表了《一个不得了的垄断

6、者的故事》这一很有影响力的文章。之后他发文不断，在1894年针对标准石油公司等垄断公司，还出版了著名著作《财富与国民的对立》（agazine），关注现实经济和政治问题。冈顿邀请了很多主流思想家为《冈顿杂志》撰稿，来分析当时美国的主要政治经济问题。不少知名学者乐于投稿给《冈顿杂志》，社会经济学家卡罗尔赖特（CarrollD.arshall）就认为，垄断企业进行大规模生产，会阻碍技术进步，增加成本，抬高产品价格。冈顿的立场受到了洛克菲勒和标准石油公司的高度认可，洛克菲勒本人也和冈顿保持着一定的关系。同时冈顿也转而和一些好友决裂，比如罗斯福总统。最

7、初他是罗斯福总统坚定的支持者和顾问，但是后来却成了他直言不讳的批评者。这是因为1903年罗斯福总统开始组织官方机构展开调查，千方百计对托拉斯企业进行打压。　　冈顿一生也被流言所困扰过，因为他对托拉斯的赞同和支持，舆论长期流传着他被洛克菲勒、标准石油公司等大老板、大托拉斯收买的消息。从冈顿的学术思想来说，他对于标准石油公司这样的托拉斯是认同的，双方的接近和彼此欣赏是自然的，流言未必属实。可是实际上却真的有相应的线索，反映出冈顿一度确实接受过标准石油公司的补贴。冈顿用来出版《冈顿杂志》，做自己感兴趣的教育产业，每年要拿出15000美元巨款，这笔资

8、金就是标准石油公司给的。让冈顿可惜的是，到了1904年这个补贴被终止，因为社会上广为流传的冈顿和标准石油公司勾结的说法，让他们这种关系只能中止。补贴终止后，《冈顿杂