浅谈企业博客营销

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1、浅谈企业博客营销【摘要】博客作为一种新兴X络营销工具，在企业营销中也有着很大的价值。本文简要的介绍了企业博客营销及其价值，以及它在实施中面临的问题。　　【关键词】博客博客营销X络营销　　　　随着博客在中国的迅速发展，企业逐渐发现这种新型X络营销工具所体现出来的价值。对于企业来说，博客营销成为了一种新型的营销利器，那么企业该如何利用它达到其营销目标是企业面临的营销新课题。　　1博客营销的概念　　我们要了解什么是博客营销首先要从什么是博客说起。博客就是X络日记，英文单词为BLOG(WEBLOG的缩写)。博客这种X络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的X络

2、日记，也可以阅读别人的X络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联X上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源的X络信息传递形式。博客营销，就是利用博客这种X络应用形式开展X络营销。企业建立博客，将其作为企业对外宣传的窗口和平台，实现企业与消费者之间的联系与互动。　　“企业博客”是利用博客形式将企业各类商务、办公和交互活动进行有效整合，建立一个以企业为中心，以“行销”、“传播”、“互动”和“协作”为主要功能的企业信息交互和商务协同门户。“企业博客”又可分为“公共企业博客”和

3、“内部企业博客”。“公共企业博客”是企业深化品牌形象、拓展X络营销，加强客户关系、传播企业文化、培育公共关系的一个平等、开放、多元的信息交互和市场营销平台。“内部企业博客”是博客企业内部商业应用的具体表现，是企业内部开展沟通交流、深化组织管理、加强团队协作、进行知识管理、打造企业文化等的一个相对封闭的信息交互和工作协同平台。　　2企业博客营销的价值　　2.1博客可以增加企业X站的访问量　　开展电子商务的企业，X站推广是企业X络营销工作的基本内容，但是大量的企业X站建成之后由于缺乏有效的推广措施，导致其知名度不高且访问量过低。这个时候创办企业博客成为获得有价

4、值X站链接的有效途径之一，通过在知名博客X站发布博客文章.并在文章中引用企业，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了X站在搜索引擎中的排名优势这种链接可以单方面被博客X站连接而不需要在自己的X站上链接很多的博客X站。　　2.2博客可以直接带来潜在用户　　企业可以带着商业目的建立博客，在自己的博客文章中，通过传递个人的思想影响客户和同行开展博客营销。博客内容发布在博客托管X站上，如博客X（.boke.）、中国博客（.boke.）等。而这些X站由于越来越多的用户开始阅读博客文章并开始自己的博客写作，积聚了大量的人气。具有较高价值的博客内容会吸引大量潜在用户

5、浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，利用这种方式开展X络营销，是博客营销价值的最直接体现。　　2.3实现企业与顾客的双向沟通　　企业可以由阅读博客知道用户与潜在用户对其业务的看法，企业可以利用博客向顾客传递业务信息，并从顾客那里获得实时的回应。而且企业可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了X站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有互动性。这样不仅提高了在线调查的效果，而且降低了调查研究费用。　　2.4使企业实现自主发布信息　　博客营销让企业从被动的媒体依赖转向自主发布

6、信息。在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，这样对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付较高的费用。而在博客营销模式下，营销人员可以随时发布所有希望发布的信息，只要这些信息没有违反国家法律，同时对用户是有价值的。而且发布这些信息不需要支付昂贵的费用。　　2.5使企业降低了营销成本　　一方面，建立博客平台成本低。目前，博客平台的建立一般有两种方式:在已有的企业X站上增设博客频道，选择第三方博客托管X站开设博客账号。无论是哪种方式，企业均只需投入很少的资金，而且风险也较小。另一方面，营销推广费用低。无论是在博客中进行用户在线调查或

7、在博客中投放广告、或者进行其他形式的促销推广，所带来的费用成本都是比较低的。　　3博客营销实施中需解决的问题　　企业在博客营销实际操作过程中，需要解决好以下几个主要问题，才能避免操作的盲目性。　　3.1写博客的人员管理　　企业博客旨在与顾客沟通感情，塑造自身的人性化特征。为了保证企业博客点击率，必须安排专人来写企业博客，而且这些专门人员必须有相当的文字功底，同时又熟悉企业的一切信息，这就需要企业选出适合的人员积极写博客并维护自己的博客，并且不要过多地规定博客写作规范来约束这些专门人员。同时，博客营销也应正确处理个人观点与企业立场的关系，维护公司形象，并防止

8、公司机密泄漏。　　3.2博客主题性维护　　企业建立博客，要有明确的