IT企业博客营销研究

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1、电子商务专业专科毕业论文IT企业博客营销研究分校站点：三山教学点名字：学号：教师:张兴夏日期:2008.6.1摘要4ABSTRACT5绪论6一、博客营销与知识产品营销6二、IT企业博客的营销应用7(一)企业博客的基本构成71.博客日志：软文72.评论：互动103.链接扩散性传播114.嵌入式广告：独特影响125.RSS定制服务136.交叉互补应用各类网络营销方式.…也(-)企业博客的营销应用1、企业公关：152、企业媒介关系173、企业客户管理辅助184、口碑营销205、整合营销传播216、企业价值传达22〔三〕IT企业博客营销的运作模式……

2、231、自建博客网站…。232、建立中长期博客营销计划243、将博客营销纳入企业营销战略中……244、综合利用资源245、进行效果评估24三、国内外IT企业博客营销的比较25(-)技术手段25(-)营销重心26四、企业博客营销发展的思考27注释：27参考文献28附录一IT企业博客统计(排名前十)……29附录二博客文章统计.30附录三GoogIe黑板报文章分类.31附录四：英文文献原文•■•35致谢:38摘要博客营销是基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，以一种平等互动的方式传播知识价值，沟通并满足消费者对知识性产品的

3、综合需求。“品牌文化”、“产品价值”、“服务”三者在博客营销过程中得以统一地进行规划和促进。通过监测与调查统计得出，IT企业博客基本构成主要是：博客日志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务及各种网络营销技术交叉互补。这些建构了企业博客的主体构架，也是博客营销实现过程中重要的技术手段。在勾勒博客营销基本构架后，本文主要研究了IT产品的一系列博客营销应用，产品信息的传播通过RSS、嵌入式广告技术实现，品牌形象、文化在链接、评论等手段屮扩大化。本文总结了IT企业博客营销的运用模式：自建博客网站、建立中长期博客营销计划、将博客营销纳入企业营销战略

4、中、综合利用资源、进行效果评估。文章结尾，剖析了国内外IT企业博客营销中技术运用与营销重心的不同。国内IT企业博客博客营销的应用主要集中在单一层面的公关沟通，对于客户管理起到了一定的辅助作用。国外的IT企业则是更综合利用博客基于各个层面如口碑营销、媒介关系管理、整合营销的应用。最后，提出了国内TT企业博客营销走规范化、长期规划道路的若干思考。关键词：博客营销网络营销知识产品ABSTRACTKEYWORDS:Blogmarketing,internetmarketing,ITcompaniesenterprisebloggerBlog;acon

5、tractionofWebLog,anon-linejournalofchronologicallydisplayedinformationpresentedinaninformativebutinformalandaccessiblestyle.Maintainingaweblogisdescribedasbloggingandthepersoncontributingandadministeringsuchawebsiteiscalledablogger.ITcompanies,largeandsmall,knowthatreaching

6、customersdirectlyandinfluencing—andbeinginfluencedby—themisessentialtosuccess・BlogMarketingshowsmarketingandPRprofessionalsaswellsmallbusinessownershowtodojustthatwithoutspendingalotofmoney.Readerswilllearnhowtotapintothepowerofblogstocreateadirectlineofcommunicationwithcus

7、tomers,raisethecompany、visibility,andpositiontheirorganizationsasindustrythoughtleaders・Blogswillsoonbecomeastapleintheinformationdietofeveryseriousbusinessperson.Blogsofferanacceleratedandefficientapproachtoacquiringandunderstandingthekindofinformationallofusneedtomakebusi

8、nessdecisions.IT企业博客营销研究绪论：据中国互联网络信息中心（CNNIC）《2006年中国傅客调查报告》的统计，截至2006年8月底，中国博客作者规