当前vi发展的弊端及新方向

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1、当前VI发展的弊端及新方向　　VI是VisualIdentity的英文缩写，指视觉识别。它是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是现代企业形象策略系统的开发与设计。它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受该信息的受众，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。当今的信息时代与CIS刚引入中国时相比，在社会、经济、文化等方面已发生很多变化。旧的设计观念、设计模式显然已不能适应时代的要求，只有洞悉社会发展对VI设计所产生的影响，才能设计出符合信息时代要求的有新意的VI。　　1、目前信息时代下VI设计出现

2、的弊端　　今天的信息社会，生活模式、文化模式的多样化、个性化的加强是社会、文化、生活方面的显著特征之一，而在社会观念上的特征就是社会中人具有更积极地创造未来的意识倾向。如今，工商注册、税务登记，然后做套VI，这已经变成了许多企业创办的标准流程，VI手册就如同品牌设计的《圣经》，如果某个企业连一套VI手册都没有，很容易被人怀疑这家企业的现代化程度，因为那是许多企业管理与营销观念现代化的门面工具。VI手册的识别机制都一样，全世界的品牌都用同一种识别机制来被识别，或者这套VI手册已经足够客户品牌活上大半辈子。从名片、信纸、信封到衣服样式、

3、领带花色等，只要能想得到的都被尽数收罗在册。设计师们从来就在这一问题上不敢越雷池半步，似乎不按照约定俗成的VI结构去做就是个错误。这样的做法势必缺乏弹性，禁止了品牌视觉的二次创造的可能性。　　多年前，这种规范与统一的确帮助过太多的企业和品牌成功，例如太阳神的案例。但是，必须要注意的是这种成功的时代背景是什么？那是个消费文化极不发达、媒体上还极少出现品牌一词的时代。那个时候CIS是个新鲜玩意儿，完整统一的品牌形象更是像天安门阅兵一样激动人心。但是在今天的信息社会，这种缺少生气和时代变化的VI显然是脱离了信息时代的特征。仅仅凭借大同小异

4、的符号化刺激的方法，品牌形象是不能从激烈的市场竞争中突围的。当然有少部分成功了，但是更多的是死亡。　　留下的仅仅是一套漂亮的VI，对品牌的推广与传播是莫大的讽刺。这种表面化的涂脂抹粉似的VI从根本上偏离了VI的内涵，也背弃了它的历史使命。　　2、VI概述与内涵分析　　VI即视觉识别系统，是企业识别系统CIS的重要组成部分。众所周知CIS就是企业对其经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的

5、目的，这也是VI的基本使命。CIS主要由理念识别系统MI、行为识别系统BI、视觉识别系统VI三大部分构成。　　一般认为CIS企业识别系统主要包括：由企业的外部视觉形象要素构成的表层子系统，由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成的基层子系统，和由企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素构成的深层子系统三部分。在这3个子系统中，深层子系统是最根本的一个系统，因为对企业而言，它的企业理念和价值观念都会影响这个企业的外部活动和行为，并通过这些外部活动和行为体现出它的企业文化。所以，基层子系统和表层子系统可以说是深层子系统

6、的外在体现并形成企业的外部形象。从而可以看出视觉识别系统VI应属于CI企业识别系统里表层子系统的范畴，但其应与企业理念和价值观念相契合，并通过视觉识别系统VI体现企业文化理念。　　在企业识别系统中视觉识别系统是基础并能直观地展示出企业识别的基本精神，视觉识别系统的设计是最外在、最直接、最具传播力和感染力的部分。视觉识别设计是将企业标志的基本要素等，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，通过视觉符号的设计统一化来传达企业的精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。但必须注意的是，目前很多VI设计系统并未关

7、注未来的变化，只是一味的统一化，它的使命甚至变成僵硬的教条。实质是用当前的理念和形象在管理未来，VI系统的建立者往往只是从审美的出发点，自己的经验和偏好去判断未来可能出现的潮流，这种主观性本身值得怀疑。　　3、VI设计的新变化与新趋势　　3.1静态走向动态　　静态架构的VI系统假定应用环境相对不变，力求将所有的VI设计应用一一罗列，其设计规范往往是程式化的。然而由于VI所面对的环境是不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力，适应这一要求，VI系统的动态化己成为一种趋势

8、。具体体现为：VI的各视觉要素无论是标志、标准色，还是辅助图形，都能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。比如随着环境的不同，标志的图形和色彩也能产生动态变化，灵活变化的标志反映了