浅析电影放映市场偷瞒票房的存在方式及应对措施

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1、浅析电影放映市场偷瞒票房的存在方式及应对措施■北京电影学院洪雅文偷瞒票房方式五花八门2013年，内地电影票房达到了217.69亿元，很多人被光鲜的数据激励的情绪高涨，却少有人意识到在其背后还有一只“偷票房的黑手”。据业内人士透露，全国各地的相当一部分影院都存在偷漏瞒报票房现象，每年计算机售票系统统计的全国电影票房比市场真实数据“缩水”可能达到10%；这意味着，2013年被“偷走”的全国电影票房多达20亿元。何为偷瞒票房？顾名思义，就是把某部影片的票房所得“偷”走，或揣进影院自己的包里，或转移到其他影片上（一般转移到的影片都是对影院具有较高分账比例）。一部电影卖出的票房，不仅是上缴3%的

2、营业税和5%的国家电影事业发展专项资金的依据，也是发行、制片方和影院、院线按比例分账的依据。票房被偷，受伤的不仅是国家税收和电影专项资金，更是电影市场的良性循环和可持续发展。巨大的经济利益“引诱”着影院铤而走险触犯法律，动辄数十亿的票房数字甚是吓人，究竟怎样偷出票房？下面我们举例来讲：不给票、出手写票或使用废票，有时候观众买了电影票，竟然拿到一张莫名其妙的手写票或者其他影片的废票，更有甚者完全不出票，直接放人进入影厅，此类属于比较低端的偷瞒票房行为，比较容易被观众察觉和被片方发现。团体包场私下结账，不走电脑系统出票，单位组织集体观影却没有拿到电影票，询问起来，工作人员可能会回答：进去随

3、便坐，反正也不耽误你看电影。这也是一种较低劣的偷票房方式，因为没有通过电脑系统出票，也就意味着，电影虽然放了，但片方不知道；不用与片方分账，也不用向国家纳税，因为是电脑数据来看，这场电影并没有放映，团体包场的全部收入神不知鬼不觉的悉数落入影院手中。偷梁换柱：看A电影给B电影票，去影院看电影的人或多或少都遇到这样的情况，明明看得是电影A，票面上却写着电影B的名字；这是时候，大家可能会有所疑问，不与A片方分票房，也要与B片方分票房，怎么也起不到偷票房的效果，又何必大费周章呢？实则不然。采用偷梁换柱一般是在以下三种情况下：一是针对爱国教育片，为了达到国家指定的B电影放映总场次；二是B影片的最

4、低票价限制低于A影片或B影片的影院分账比例高于A影片；三是B影片有票房分梯度奖励，达到某个阶段票房就会有相应金额的奖励返给影院。所以针对以上三种情况，影院采取了偷梁换柱之法，对观众来说仍然看的是自己选择的A影片，对片方来说，A片方损失，B片方获利，而影院从中或得利或得名，总能占到一头好处。记账、报账分开使用两套系统卖票，有的影院采用两套系统，一套系统用来出票卖票，一套系统用来报账，也就是我们常说的“做假账”，把这份假账的数据作为纳税和与片方分账的标准，降低的纳税、分账金额便悉数落入影院腰包。这种偷票房的行为属于较隐秘行为，一般观众察觉不到。与爆米花、可乐等捆绑销售，减少票房分账，影院为

5、了创收什么都搭售，有捆绑销售帮米花饮料的，更有甚者，有看3d电影搭售3d眼镜的。其实电影票搭售商品或服务的形式被世界各国影院广泛采用，具体操作形式基本为购票多付一定金额即可得到相应的饮料或零食。而在内地部分影院，这种搭售则被操作成为了电影票与其他附加产品打包销售。比如据报道2013年年底，就有一位顾客在影院买了票价是120元的电影票，却发现其中仅有70元是票款，其中有50元是影院搭售的爆米花和可乐，该顾客一怒之下把影院告上了法院。(相关阅读：《影院VIP厅被诉暗中搭售食品票价含爆米花和可乐》)通过此种方式影院是如何偷票房的呢？比如：一张电影票加一份爆米花、一杯可乐的套餐，影院售价80元

6、，而影院在于发行方结账的时候会说：套餐中50元都是爆米花可乐价格，只有30元是电影票款，因此发行方只能对30元与影院进行分账，而另外的50元则全部进入影院收入。以上是五种偷瞒票房行为的介绍，如果观众去影院看电影，遇到了以上的任意一种情况，那一定是被协同“偷票房”。观众花钱得到电影票，影院拿到钱却不再纳税，不再与片方分账；有的观众也许会觉得进影厅观看了电影这个事实并没有改变，即使影院偷了票房也和自己毫不相干，这便是大错特错了。在2013年，全国电影可统计总票房217.69亿元。如果按照行业内的估算至少有20多亿票房被“偷掉”。也就是说，算上被影院“偷走”的票房，中国电影票房起码可以达到2

7、40亿。按照分给制作公司总票房40%的比例来计算，每年拍电影的片方有近10多亿的损失。按照制片成本估算，这些钱够拍6部《让子弹飞》，20部《致青春》，30部《小时代》。试想如果制作方没有资金回收，没钱也没心继续用心拍电影，那观众还有什么电影或者说好的电影可看呢。电影制作方和发行方的应对措施近年来，我国电影产业保持了健特别关注CHINESEFILMMARKET康、稳定、科学发展的良好态势，电影票房收入、观影人次、放映场次等指标继续保持快速发展；而