电影市场及票房分成

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1、电影院线市场分析一、中国电影产业发展状况（一）中国电影产业价值链及分账模式1.中国电影产业价值链现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构成。环节介绍电影制作完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司。电影发行发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院

2、线的电影院放映。很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作。电影院线一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得最多播映场次。影院电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。衍生产品的开发与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的利润开发。目前好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。中国的

3、电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。2.中国电影票房分账模式1)营业收入①爆米花、可乐等附加产品及电影衍生产品的销售收入占总收入的10％~16％不等，也是影院收入的重要组成部分。②分账票房=实际票房—国家电影与项资金—营业税及附加实际票房=观影人次*电影票价。国家电影专项基金=实际票房*5%，营业税金及附加=（实际票房—国家电影专项基金）*3.3%2)票房分账模式2008年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见

4、》（2008）影字866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43%，较之前国产片主流分账比例（少数国产影片享有）提高了2个百分点。影院一般不超过50%，剩下7%归院线。制片方发行院线影院国产片38～43%4～6%3～7%50～52%进口批片数十至数百万元43%3～7%50～52%不等进口分账片13～20%22～28%3～7%50～52%进口分账片：每年20部只能由中国电影集团和华夏发行有限公司发行的进口影片。（2012年，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加

5、14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。至此，中国每年的进口分账大片将达到34部。）进口批片：进口分账片以外以买断形式所发行的进口影片。（二）中国电影产业规模分析1.中国电影产业规模2011年中国电影产业总收入达到178亿元，增长率为16%，其中，票房收入131.15亿元，非票房收入26亿元，海外销售收入有所降低，仅有20亿元。预计2012年，中国电影总收入可以达到近290亿元，票房收入有望突破200亿元。目前，中国的电影收益依然迆度依赖票房，电影海外

6、收入和产业链上的其他收益较低，仍而导致了影片的收益期短，投资风险较大。国家广电总局统计数据显示，2010年，我国城市票房收入达到101.72亿元人民币，较2009年增长63.9%，位居全球电影票房市场的前十名。2011年度，我国城市票房收入达到131.15亿元，同比增长28.93%。中国电影院线制改革10年以来，城市票房1以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近13倍。2012年一季度，我国城市票房收入达到37.17亿元，同比增长39.21%。2.中国电影市

7、场与世界电影市场的比较1)全球票房收入分析2011年全球票房收入326亿美元，比2010年的305亿美元增长6.9%，北美地区依然是份额最大地区，票房102亿美元，占比31%，较去年下降了3个百分点，而美国票房为91.73亿美元。2011年，北美地区毫无疑问依然是全球的票房冠军，日本以22.65亿美元的水平位居第二位，而中国2011年的总票房比2010年上升了28%，冲到了世界第三的水平，不法国齐头并进。而相比之下，日本虽然名次居前列，但是总票房即有所下降，同样，德国、澳大利亚等国家的票房也有所下降

8、。可见，2011年全球票房的增长主要归功于中国、巴西和印度等发展中国家的票房增长，而目前中国增长速度居全球首位。2)十国人均观影次数对比2011年中、美、韩、日、法、德、英、西、俄、澳十国人均年观影次数排名中，美国继续名列榜首，平均每人每年去影院观看影片4.15次；澳大利亚次之，平均3.56次；法国第三，平均3.30次；英国其次，平均2.8次。中国排名最后，平均每人每年只去影院观看影片0.27次，即约平均5年才去影院一次。如仅以城镇人口计算，不包括农村人口，那中国年平