《变形金刚3》启示：广告怎植入

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1、《变形金刚3》启示：广告怎植入68处植入式广告，为导演迈克尔贝团队带来超过4000万美元收益继《变形金刚》1、2之后，《变形金刚3》继续风靡全球，在中国上映首日票房近亿元，不仅成为该系列最卖座的一部，甚至首日超过《阿凡达》的最好纪录。对中国观众来说，《变3》带来的另一个热门话题便是一些中国品牌的植入广告。此次植入的中国品牌有联想、伊利舒化奶、美特斯•邦威、TCL。不仅仅是中国品牌，雪佛兰科迈罗、奔驰SLSAMG、法拉利458Italia、百事可乐、Ebay、诺基亚、佳能等等68处植入式广告，为导演迈克尔贝团队带来超过4000万美元收益。广告植入如何不让人太反感人们对广

2、告的反感主要来自情绪的延续性被突然打断。植入广告在时间上看起来是延续的，但也会让观众从纯粹的故事回到了庸常生活本身，于是在情绪上形成了被暴力掠夺的愤懑。但《变3》的广告植入非常密集且简单直白，而且直白到了惹观众发笑的程度。其中，引发笑声较多的一个情节是，一个亚裔青年在电梯里猛喝奶，嘴里还不停念叨着牛奶的名称，一时间让人恍若在观看中国商业大片。不可思议的是，这些明目张胆的植入广告并没有令影迷们大倒胃口，玄机何在？一方面是因为《变3》是一部彻底的娱乐化电影，而另一方面是导演们还是会坚守影片的一些原则。伊利当初曾提出让大黄蜂喝伊利舒化奶，被导演迈克尔•贝拒绝了，导演的原则是

3、变形金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影角色本身的逻辑。像电影《007》中关于手表和汽车的植入都非常成功。相反《007》中如果没有宝马车的出现，观众反而会不适应，一方面是双方长期合作与耕耘的结果，另一方面因为作为这样一个性格人物，汽车和手表都是生活中的必需品，电影能更好地演绎出品牌个性，能提升品牌又显得不着痕迹。冯小刚导演的近几部电影中，不论是战争戏《集结号》，还是悲情纪实片《唐山大地震》，都太过于真实和煽情，所以植入的空间受到了限制。而《变3》的题材决定了它完全不必受此限制。因为这是一部纯娱乐化的科幻片。在未知和充满想像的世界里，任何创意都可以尝试。中国品牌植入显生硬《变3》片

4、中出现的多达4个中国品牌植入广告，令国人很是兴奋了一阵。但事实上，除了舒化奶和联想电脑之外，其他品牌的植入并不明显。在《变3》中，舒化奶的镜头尤其惹眼。男主角山姆到了新单位工作后，立即被一个华裔男子王深盯上，他还三番五次想找山姆谈谈。一次，在拥挤的电梯中，山姆又遇见了王深，于是问对方到底要找自己干什么。王深却使劲地吸着手中的奶说：等我喝完舒化奶再跟你说。王深还建议山姆也尝尝，山姆回了句：噢，我从不喝外国奶。接着，导演给了此奶一个特写镜头，伊利舒化奶的商标清晰地出现在大银幕上。这个片段笑果颇佳，引起全场爆笑。事后也有不少媒体记者觉得，这可能是迈克尔•贝植入广告史上最烂的

5、部分了，因为这处的情节太突兀，也太夸张。一位《变形金刚》资深影迷观影后说，植入广告应该遵循必须出现原则。大黄蜂原来在动画片里是一辆甲壳虫车，后来变成了美国肌肉车，观众接受起来完全没问题，这是一个成功的植入，它一直在你眼前晃，可是你不会觉得烦。这就是必须出现。可是那个奶就不一样了，纯粹是为了植入而植入，自然会引起观众反感。在之后的发布会上，媒体记者们不断地问着关于舒化奶的问题，问得导演都有点生气了。之后，迈克尔•贝解释，其实舒化奶原本就是影片中的喜剧元素：这个华裔男子在影片中是喜剧人物，看到他，很多美国观众都笑了，难道你们不觉得他很有趣吗?舒化奶也只是个喜剧道具，仅仅是

6、一个能让人发笑的商品。如果我换成王深在喝可乐，就没这么好笑了，只有舒化奶与王深搭配，才有现在的幽默效果。在《变形金刚》系列的前两部中，塞伯坦星人可以把自己变成各种各样的电子用品，比如收音机和等。这次，为了照顾客户，塞伯坦星人的喜好似乎变了，不管是霸天虎还是汽车人，都爱变成电脑，还都是联想牌的。霸天虎阵营中的一只激光鸟为了监视人类，变成了一台联想电脑，立在王深桌上。汽车人阵营的小机器人在卡莉家里也变成了一台联想电脑，变回机器人的真身之后，它还骄傲地宣布，自己利用强大的搜索引擎，搜索到了很多有用的情报。唯一有创意的变身是，激光鸟在一间大办公室里变成了一台黑色的老式复印机，不过镜头一

7、扫而过，它就变成了杀人机器。广告植入也要气质化在《变3》中，相比中国品牌的广告植入，国外品牌的展示保持了迈克尔•贝的一贯高水平，不仅能结合情节，还显出一贯的幽默。其中，国外品牌奔驰、爱马仕的植入自然有趣，体现出高水平。电影中，山姆亲眼目睹卡莉的老板一双色眼围着新女友卡莉转，又得知这位老板送了辆昂贵的奔驰跑车给卡莉，更糟的是，卡莉还收下了。山姆不由得醋意大发。此时，奔驰广告出现了山姆质问女友老板送的什么车，卡莉清晰地报出了车的品牌、型号。山姆上网搜索，搜到一条语音广告。他于是一边吃醋