植入式广告传播对军营软环境建设的启示

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1、Q旦堂查丝绁睦摘要：植入式广告从诞生伊始就将品牌及其代表性的视觉符号，通过场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等方式将所要传达的信息隐藏于栽体并和载体融为一体，以非信息本身的形式在受众无意识的状态下，将信息不知不觉地展露给受众。借助植入式广告的种种手法促进我军“听党指挥、服务人民、英勇善战”三位一体的软环境建设，以此促进我军新形势下战斗力的不断提升。关键词：植入式；广告；软环境中图分类号：E22文献标识码：A文章编号：1003-6334(2010)O1一O020—03●肖健叶强环境建设的启示植入式广告是近年来流行于传媒的一种广告形式。它通(一)场景植入。主要是指品牌视觉

2、符号或商品本身作为过场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等方式将所要传媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。小品达的信息隐藏于载体并和载体融为一体，以非信息本身的形《北京欢迎您》志愿者服装的logo是阿迪达斯；奥运冠军拜式在受众无意识的状态下，将信息不知不觉地展露给受众。借年时穿的衣服，上面有很大的李宁logo，有明显的镜头；前排助植入式广告的种种手法，对于促进我军“听党指挥、服务人观众桌上都放着娃哈哈的饮料，也给了好几个明显的镜头；在民、英勇善战”三位一体的软环境建设有着重要的借鉴作用。短信平台字幕过后，屏幕下方，出现“平安中国，中国平安”八一、植入式广告的

3、历史沿革及表现形式个大字；拜年的时候百度贺年榜、美的集团、中国移动贺年榜、植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代伊利集团、中国平安、中国移动、广州本田贺年榜、广州本田、表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电招商银行、太平洋保险等一系列字幕不停地滑过。这种场景植视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印入，是一种较为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信众的头脑。息以非广告的表现

4、方法，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的(二)对白植入。就是在电影、电视剧、小说中通过人物的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。对话巧妙地将品牌植入其中。比如相声《我有点晕》中有两句最早的植入式广告，其标志是1951年山凯瑟林·赫本和台词：“刷卡啊，招行卡，一卡不就行了吗?”“现在百度一下就亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了知道，网上查啊。”相声《五官新说》借助台词“洋河大曲、五戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔粮液、金六福”等酒名借助相声本身表现出来。朱军在我最喜伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引欢

5、的节日评选活动中，不停地重复：“郎酒红花郎杯我最喜欢外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。从此以后，在的春节联欢晚会”“您也可以拨打中国电信号码百事通⋯⋯”任何一部欧美大片里无一没有植入式广告的踪影。(三)情节植入。就是指某一品牌的商品成为推动整个故在国内，上世纪9O年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式，当时在剧中或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。赵本山的小品播出了百龙矿泉壶的随片广告。而植入式广告作为全新的广《不差钱》始终围绕“星光大道”而展开，可以说没有星光大告形态为

6、国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大片《没完没道就没有这出小品。只是这种纯粹的情节植入，忽略电影情节了》。《没完没了》里鉴于中国银行为该剧投入了大量的资金与品牌形象和个性内在的契合性，虽增加了品牌的暴露，但无赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片的情节、助于其品牌形象的提升。人物多次结合，在剧中多次现身。(四)形象植入。就是指根据品牌所具有的符号意义，将从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将植入式广某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，植入。

7、为了更好地说明，这里将以大家熟悉的2009年的春节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强联欢晚会为例进行分析。品牌的个性，进一步提升品牌形象。比如说汶川灾区人民吃年、威蕊羁彘躲辱忘缸苑一⋯⋯⋯一’2010．1本栏编辑陈树荣政工科学POLITICALWORKERS夜饭的时候桌子上面放的酒瓶子就是剑南春，通过酒来表现信息不知不觉地展露给受众。灾区人民过年时的喜庆，同时也因为灾区使得该酒的人文内当前，许多部队在营区建设时，都善于把军营文化融入其涵得到提升。即品牌的形象、个性，已经成为演绎的道具，同时中。比如，某军事院