论资源型城市经济转型中的品牌战略与实施

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1、论资源型城市经济转型中的品牌战略与实施一、实施品牌战略的重要意义　　(一)实施品牌战略有利于提高产品附加值　　强化品牌意识，实施品牌战略是企业在商场中不断前进的动力。不断提升品牌价值就能有效提高产品附加值。提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。　　品牌附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的。它是在产品的物质功能基础之上建立起来的消费者的精神享受。在不考虑品牌效应的情况下，对于功能、质量完全相同或者相当接近的商品，其有形价值是相近的。而一旦贴上品牌标签，则商品价格就完全不同。在信息技术行业一直存在的OEM现象就是如此。比如台

2、湾仁宝集团，是全球第二大笔记本电脑制造商。它为著名计算机品牌戴尔代工生产笔记本电脑，同时自己也生产自有品牌“联宝”笔记本电脑。因此，戴尔的几款笔记本电脑规格、质量同联宝的几乎是完全相似的。但是，因为贴牌不同，其产品价格就相差甚远。这一部分的差额收益，就是品牌的作用所致的附加值。　　有些中小型经销商也明白这个道理，但总是认为品牌的附加值是有，但不是那么大，与其花大力气去建设品牌，不如多出去推销产品。事实上，品牌的附加值对于销量的影响是非常大的。　　(二)实施品牌战略有利于推进经济转型发展　　阜新地区正处在经济转型的关键时期，实施品牌战略是实现经济成功转型的重要举措之一。当前，在地方经

3、济发展大环境中存在着“重量轻质”的现象，存在着经济结构调整缓慢，项目建设忽视生态环境因素等现实，其中外需低迷和新建项目增长过快导致产能过剩的情况最为突出。在大规模投资刺激下，在一些地方，不仅钢铁、水泥、建材、化工等产能过剩的传统产业仍在盲目扩张，风电、多晶硅、光伏发电等新兴产业也出现重复建设倾向。大规模低端重复建设必将导致产业同构和市场供过于求的局面。阜新地区处在经济全面复苏中，要避免这些大量浪费资源、能源，破坏环境的经济发展模式，而应转变经济发展方式。为了快速而又成功地转变经济发展方式，早在2008年，国家就推出《实施国家知识产权战略纲要》，实施品牌战略是知识产权战略中的重要内容

4、，阜新要发展地方经济，更顺应社会经济环境大趋势，把实施品牌战略纳入到经济工作当中。　　二、阜新地区实施品牌战略的现状　　(一)阜新地区实施品牌战略取得的成绩　　近年来，阜新市政府深刻认识到了实施品牌战略的重要性，实施工作中也取得了一定的成绩。阜新市政府先后多次下发文件对创建名牌产品和加强产品质量工作进行全面部署，还成立了专门的阜新市质量工作领导小组。一系列相关措施增强了企业创建名牌产品的意识，形成了争创名牌产品、以质取胜的良好氛围。到目前，全市已有一县两区开展了“质量兴企”活动，创建辽宁名牌产品19个、创建阜新市名牌产品52个。2009年，三沟酒业有限责任公司的“三沟”商标被认定为

5、“中国驰名商标”，实现了阜新地区“中国驰名商标”零的突破。环宇牌输送带、三沟牌白酒、梅雪牌啤酒、鹰山牌矿渣硅酸盐水泥、辽鹅牌鹅系列制品、依贝迩牌纯涤纶缝纫线、金昊牌单螺杆空压机、谷色谷香牌杂粮乳等一批名牌产品已成为全市的龙头产品，名牌产品已初步形成了一定规模，对地方经济的拉动作用明显凸现。　　(二)阜新地区实施品牌战略中存在的不足　　当然，取得成绩的同时，也存在很多不足。部分企业品牌意识不强，对创建名牌产品缺乏热情；名牌产品地区和行业分布不平衡，省、市名牌产品主要集中在食品、机械、建材等产业，名牌产品范围有很大的局限性，跨行业拓展的能力不强；企业缺乏有效的品牌经营战略，仍然停留在价

6、格战和广告战上做文章；高技术含量、高附加值的产品较少，缺少拥有自主知识产权和核心技术的品牌；名牌产品企业规模还不够大，对经济发展推动力不强。因此，各级政府、各部门必须高度重视名牌战略工作，将其纳入经济工作的重要组成部分，下大力气抓好。要建立健全名牌战略工作责任制度，不断改进和完善名牌产品评价机制和方法，使评价工作对企业创名牌切实起到推动、引导和促进作用。　　三、阜新地区加快实施品牌战略的指导原则　　(一)进一步加强对实施名牌战略工作的组织领导　　为加强对此项工作的领导，阜新市政府应成立名牌战略推进委员会，各县区也应成立相应机构，切实加强对此项工作的领导。质量与名牌战略领导小组要切实

7、加强对名牌工作的领导、组织、协调和监管。各级政府要根据本地区产业结构特点和经济发展情况，制订名牌发展和培育规划，出台名牌扶持政策，采取有效措施，积极开展“质量兴市、县”、“品牌强市、县”、“名牌兴企”等活动，为企业创名牌营造良好的环境。各级质监、发展改革、财政、工商、科技等部门，要按照各自的职能分工，各负其责，密切配合，共同推进名牌战略的实施。充分发挥行业协会和社会中介组织在推进名牌战略工作中的作用，提高专业化服务水平，为培育我市名牌产品做好信息、管理、技术、人才培训