论电视栏目的成功策划

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1、论电视栏目的成功策划［］中国的电视事业正走在专业化建设的道路上，以栏目为中心地位的发展战略被业内广泛认可。而要想获得栏H的创新化、个性化且拥有长久的生命力，就必须经过系统详尽的策划过程。策划对于一档栏目的成功与否有着举足轻重的作用。匕［关键词］传媒；电视；策划伴随着改革开放的历史脚步，中国的广播电视行业也有了长足的发展。电视机构的规模不断壮大，电视节H的制作水平逐步提高，广电行业的大环境也全面改善。当前，中国电视正处在频道专业化、栏目精品化建设的关键阶段，而策划正是这个过程中的重要环节和指导性风向标。所谓电视策划，就是对于电视的一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实

2、现电视行为的某种H的、H标而提供的创意、思路、方法与对策。如果按照节目整体性的客体状态来分，电视策划可以分为节目策划、栏目策划、频道策划等；如果按照具体操作行为来分，那么可以分为电视节目策划、电视管理策划、电视广告策划、电视相关产业策划等；如果按照节目类型来分，则又可分为电视新闻节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视访谈类节目策划等。总的来说，电视策划是一个涉及电视传媒从制作到播出各个环节的一个综合复杂的大概念，而以下将重点论述电视栏目的策划。谈到电视栏0的策划，那么首先就需要明确电视栏0的定义是什么。电视栏目的基本概念来源于报刊专栏。报纸编辑将某些主旨相近的内容或彼此联

3、系的新闻相对固定地编排在一起，再将这些内容用线条包围起来并加上独立的题目就构成了栏目。如果栏目总是刊登在报纸的同一版面同一位置，又有作家定期为该栏目供稿，这个栏目就成了专栏。电视栏目就借用了这种形式，是电视中内容相对专一，具有专门性质的节目类型，一般以栏目名称、特定的标志图像、背景音乐等与节目其他部分相区分，其内容和主题具备同一性特征，结构层次清晰精致。电视栏H并不完全等于电视节H，它们的主要区别在于：第一，栏目必须有固定的节目主持人，而节目则没有必要。第二，栏S需要固定播出时间和播出次数，而节0可以是单一的。第三，受众群体不同。栏目应该有相对明确和穂定的受众群体，而节

4、目的受众更多为即时的、偶发的。第四、目标不同。栏目追求长久和稳定，可以循序渐进的实现传播效果，而节H则更需要将全部能量一次性的爆发。虽然电视栏目策划是一个比较复杂和系统的工作，但不论是针对什么类型的栏目，不论是对栏目的整体策划抑或是单一部分的独立策划，都应大致把握以下三个总原则：受众导向性原则、创新性原则和重视效益原则。当前的电视传媒竞争日益激烈，受众能够看到的电视栏目也越来越丰富，过去单纯的被动接收已经变成了当前的自主选择。在这样的背景下，电视栏目要生存要发展就必须明确观众是其生存的基础，电视栏目作为传播过程中的传播者应当根据收众的心理定位来确定和调整自己的定位，并且

5、主动向传播接受终端受众靠拢。创新在策划过程中应该处于核心地位，它既是推动电视栏0进步发展的原动力也是吸引受众视线的重要手段之一。制作再精良方向再准确的好栏目观众也会有进入审美疲劳的阶段，所以必须不断地否定过往的一成不变，要随着吋代和社会的发展进行适吋调整，以不断创新的思想去修改现有栏目，时刻保持栏目的新颖性。伴随着我国经济体制改革的脚步，电视台也不再完全单纯的依附于政府，而是变为巾党和政府领导与自主发展相结合，在很大程度上需要“自负盈亏”。现实环境决定电视栏目不仅要追求传播的社会效益和影响，同时也要追求节目的经济效益，毕竟巧妇难为无米之炊，优秀的电视栏目需要坚实的经济后

6、盾。当然，作为大众传播的起始点，把握绝对正确的社会传播效果依然是第一要义，绝不能因盲目追求经济利益而产生任何动摇，应该努力实现两者的双赢。下面主要讨论电视新闻栏目、电视娱乐栏目两大主流电视栏目的成功策划。、电视新闻栏目策划中国广播电视学会和中央电视台曾联合进行讨论研究并对电视新闻作了如下的定义:“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。”按照《中国应用电视学》的划分，电视新闻可以分为：消息报道类、专题分析类、新闻评论类。有的电视观众和相关学者认为电视新闻是不需要策划的，只要是新近发生的有价值的事情，把它及时的报道出

7、来就可以了。显然这种看法是与时代发展不相符的。我们所说的对电视新闻的策划是在它的展现方式、制作手段、整体包装等方面的创新和完善，而不是凭空篡改新闻事实以达到更好的传播效果。新闻策划至少包含两个含义：一是指对己经发生的新闻事情的报道方式、报道时机等要素的策划；二是指一些媒体主动策划一个带有新闻性质的事件来进行针对性极强的报道。不论是哪一种含义，前提都应该是充分尊重新闻事实，以客观的态度来展现新闻原貌，制造新闻热点绝不等于制造假新闻。所谓制造新闻是指在媒体主动的策划参与下产生的具右强烈吸引力的新闻事件。事实上，现在类似的媒介主导的新闻事件己经