【精品】论电视栏目策划

《【精品】论电视栏目策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、论电视栏日策摘耍随着新世纪的到來，我国电视媒体产业正在经历着一场前所未有、翻天覆地的变革。从受众角度看，这种变化越加明显，不同观众的消费习惯存在着较人的差异同时观众锁定一个频道或一个栏目的时间也越來越短，忠实观众减少了，分散观众増加了。从媒体本身看，频道专业化愈演愈烈,这也止是为了适应受众的分化，从人众化传播向窄众化传播过渡。从体制上看，制播分离已成定局，电视制作机构如雨后春笋般地出现在，中国电视市场，中国电视媒体产业的新格局止在逐步形成。内部的变革巨大，外围环境对电视业的影响也很大，网络媒体来了，WT（）来了，

2、中国电视惟我独尊的时代己经一去不复返了。这就是我们面对的一个全新的电视时代，一个繁荣与竞争的时代，一个机遇与挑战并存的时代。竞争需耍进步，进步需耍变革。长期以來，电视媒体产业一直没有被视为一个专业概念，当然更没有形成一个科学系统。如今的电视栏H让人眼花缭乱，新栏H层出不穷，可观众却经常在频道间跳來跳去，却无法锁定。其实，在貌似多样的栏目背后，是栏目间的克隆，亳无新意可言。+国电视在经历了制作人时代和制片•人时代斤正在走入一个策划人的时代。如今的电视竞争，比的不仅仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的应变能力，更主要比的

3、是创意，好的策划是一种财富,一种优势，一种力量，它是电视业激烈竞争取胜的关键。现在进入了一个人众文化的时代，中国电视文化乂是现代社会大众文化最重要的组成部分，它対大众生活及其它各种文化都发挥着巨大的彩响。关于电视栏目的策划，本文拟进行如下儿个方而的研究：（1）电视栏目策划的基本概念，包括电视栏日的定义、包括的方面，以及电视栏日策划的作用；（2）进行电视栏日策划的重要性;（3）冃前电视栏冃策划中存在的问题；（4）如何正确有效的进行电视栏目策划。关键字：电视栏目；栏目策划；策划；栏目设置目录摘要2前言1（一）选题日的

4、与意义1（二）研究现状2（三）研究思路与研究方法3一、电视栏日策划概述3（-）电视栏目策划的概念3（二）电视栏日策划的类型51、媒体形象类栏FI策划52、频道整体类栏H策划63、栏目本体策划64、栏目运作策划75、相关报道策划7二、电视栏目策划的重要性7（一）电视栏目策环的必要性71、电视媒介与社会的互相影响决定了策划的必然82、策划是电视栏H把握受众心理、实现冇效“传通”的途径83、策划是电视栏目适应媒介产业化发展的要求9（二）电视栏目策划的作用9三、电视栏H策划中存在的问题11四、电视栏日策划的建议12（一）

5、、找准切入点12（二）折射人文关怀13（三）用好视听语言13（1川）做好系列选题14参考文献15致谢15、上计■•前舌（一）选题H的与意义“栏目策划是灵魂''正逐渐成为广大电视人的共识。市场经济条件下，栏目策划作为电视栏1-1生产过程屮的首要环节，直接关系到电视台的兴衰成败；栏目策划工作的成功与否，对电视台的形象、地位以及能否形成和保持其白身特色也起着决定性的影响。随着现代媒体制播分离、群雄逐鹿、弱肉强食等激烈局面的形成，电视台已经不能像从前那样只顾制作好自办栏日而不注重栏1=1的行销，作为栏目的策划人也不能单单

6、考虑栏目的内容与形式。现代电视栏目的策划应该是集市场调研、成本预算、内容制作、片期营销等等于一休的综合运行方式。该题目选题的意义在于研究如何有效正确的进行电视栏目的策划，以期在激烈的竞争屮占有一席之地。当电视文化充斥着大众生活的时候，受众开始对它进行选择性消费，对它的形式和内容越来越挑剔。随着社会文明的进步和儿千年來文化的发展，文化已经逐渐从无序的自生自灭走向有序的整合，走向一种被设计、被策划的期望状态。现在电视频道在不断增多，专业频道也初露端倪，但却给人一拥而上的感觉，比如今天一个电视台开办了娱乐频道，明天其它

7、电视台就会有若干个娱乐频道出现，但是内容人同小异。这在根木上没有改变原來四级办台所造成的重复浪费，在貌似丰富的表彖下，是栏目的贫乏和个性的缺失。所以，电视文化发展趋势要把握好频道专业化和栏目个性化的关系，不能为改革而改革，以免背离电视频道发展的初衷。电视与文化，在同生同长的过程中演绎着极富戏剧性的一幕幕，这里有智慧超群的谋略、也有界常激烈的竟争。长期以來,电视-直是一个倍受争议的媒体，有人认为电视对文化的多元性造成危害，述有人认为电视使观众成为被动的文化消费者。所以电视策划的较高层次应该是文化层面的策划，它必须关

8、注社会大众，研究社会变化，在文化发展的过程屮尽可能地从枳极方面引导文化消费潮流。目前在当代屮国，电视的本质是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌，这是由社会主义制度所决定的，但如果只是这样赤裸裸的木质，电视文化毫无魅力可言。电视文化应该将传媒的角色扩展为文化制造者和文化主持者的角色，使电视栏日更多地带有文化品位和生活情趣。人类已经进入文化社会,电视产品是物质一信息一文化的二