新媒体中拟态环境的环境化现象探究

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1、新媒体中“拟态环境的环境化”现象探究刘姜叶赵敏陶鑫南阳师范学院新闻与传播学院随着科学技术的不断进步，新媒体发展口益强大。“拟态环境”并不是真实社会的再现，而是通过对事件或者信息进行选择和加工，重新展示在受众眼前的环境。“拟态环境”具有及时性与快速性、选择性与不确定性、多空间多维度等特点。明星人设和微信朋友圈的现象是体现“拟态环境的环境化”的典型现象。面对“拟态环境的环境化”现象，监管部门应加强新闻监管，媒体工作者疲提高职业道德和专业素养，受众应提高媒介素养。关键词：新媒体;拟态环境;拟态环境的环境化;基金：南阳师院大学生实践教学活动创新

2、项目“新媒体中‘拟态环境的环境化’现象研究”（项目编号：spcp2017550）“新媒体”一词源于1967年CBS的一份商品开发计划。在现代社会生活屮，随着互联网、手机的普及，新媒体成为继报刊、广播、电视等传统媒体后发展起来的新的媒体形态，给受众带来了新的虚拟生活方式。20世纪20年代，美国著名政论家李普曼在《公众舆论》中提出了“拟态环境”的概念。拟态环境就是大众所说的信息环境，也被称为“似是而非的环境”，拟态环境并不是现实环境的镜子式再现而是传播媒介通过对象征性事件信息进行选择加工、重新加以结构化向人们提示的环境。李普曼这一观点的提出

3、引发了部分学者对自己身处世界的深刻思考，大众所看到的世界只是大众以为的真实世界。1968年，H木学者藤竹晓在李普曼观点的基础上，提出了“拟态环境的环境化”的概念。“拟态环境”是指在新媒体中通过网络营造给大众的虚拟环境，“拟态环境的环境化”是指大众通过现实生活屮的行为反作用于拟态环境从而形成拟态环境的环境化。大众传播提示的“拟态环境”与现实环境有很大的区别,但由于受众根据媒介提供的信息来采取行动适应生活，这些行为乂作用于现实生活，从而促使了“拟态环境的环境化”，以至于现代人无法脱离这样的环境。新媒体中“拟态环境的环境化”的特点在网络蓬勃发

4、展的今天，上网变得更加简便、快速，通过新媒体营造出拟态环境,受众不但可以知晓社会上的热点新闻，同时也享有言论自由的权力，所以“拟态环境的环境化”具有即时性与快速性、选择性与不确定性、多空间多维度等特点。首先是新媒体屮“拟态环境的环境化”的即时性与快速性。众所周知，传统媒介最终发布信息并让大众接收的这一过程是复杂繁琐的，然而现在的网络社会无论受众在地球的哪一个角落，只耍身边有新媒体存在，便可以通过拟态环境即时快速地了解新闻娱乐事件，从而更好地作用于社会形成的“拟态环境的环境化”。其次是新媒体屮“拟态环境的环境化”的选择性与不确定性。在新媒

5、体时代，拟态环境不再是单一的、确定的，拟态环境的多层次多种选择以及受众媒介的不同,促使大众接收多元化的信息，受众接收的信息形形色色，真假难辨。假新闻的报道更是不计其数，误导大众，从而造成大众在拟态环境中信息选择的不确定性。最后是新媒体中“拟态环境的环境化”的多空间多维度。新媒体的发展日益突出,大众传播所构筑的拟态环境把社会屮多方面多维度的信息呈现在一个人们所熟知的平台中，把信息紧密联合在一起，受众每天都会接收到不同的信息，在错综复杂的拟态环境中选择自己所需要的，从而更好地适应生活、适应社会。二、新媒体中“拟态环境的环境化”现象在大众传播

6、屮受众所知晓的知识都是来自社会的知识经验，这就是拟态环境，受众对于这个世界的认识大部分都来自于大众的间接经验而非受众的亲身经历。久而久之，受众脑海中对于这个世界的认识便都是来自他人的灌输，就是媒介希望受众看到的世界，而受众也对这个世界深信不疑。在网络发达的现代社会，拟态环境构成的生活现象数不胜数，比如微博的火热话题“明星人设”。靳东便是典型的代表人物，因为接连饰演“高富帅”“文艺青年”的角色，并且在现实生活中每天都准时在微博上为粉丝送上小诗一首，所以在粉丝心中他的“好男人”形象更加根深蒂固。粉丝对他趋之若鹜，他也在这样的环境中获得巨大的

7、利益，于是他更努力维持自己泡沬般的形象，让这泡沫永远漂浮在粉丝心中。可是在一个专访中他说，他喜欢看“诺贝尔数学奖”的文章，在微博上更是暗讽知名主持人金某不男不女。于是网络上明星“人设崩塌”一词开始盛行。明星“卖人设”是现代媒体中典型的拟态环境现象。“脑残粉”们被这铸造的拟态环境所欺骗，活在他人为他们构筑的虚假环境中，他们对自己的偶像深信不疑，明星们也被他们影响依旧保持自己在荧幕上的形象，即使徒有其表。“脑残粉”受这虚假形象的影响依旧拥护明星，明星受脑残粉的鼓励依旧在塑造着另一个自己。他们互相反馈、互相影响，从而成为当下新媒体中“拟态环境

8、的环境化”现象的代表。明星通过媒体网络社交软件营造拟态环境，让粉丝们在这虚拟的世界里寻求慰藉，即使知道真相也不愿接受相信。M络构建的拟态环境是刻意地迎合大众，作为受众从中获得信息更好地适应社会才是正确的生活