“90后”的媒介形象构建分析

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1、“90后”的媒介形象构建分析　　摘　要：本文运用内容分析法，以2009年中国新闻X上“90后”为标题的253个文本为分析对象，探讨了媒体如何构建“90后”这一群体的形象，并认为“90后”被贴上了诸多负面的标签，这是媒体与社会的刻板成见，并不符合这个群体的生活常态。　　关键词：“90后”；媒介形象　　一、研究方法与样本采集　　本文将采用内容分析法，从具体新闻文本的解读入手。研究文本全部来自中国新闻X新闻搜索，搜集到的样本包括纸质媒体和X络媒体上的新闻报道。通过中国新闻X所搜到的新闻大多来自国内主流X站、报纸或地方较有影响力的都市报，可信度较

2、高，能够客观全面地反映媒体关于“90后”形象报道的总体情况，从而避免了因单独分析几家报刊或X络媒体的报道的片面性和局限性。本文对标题中含有“90后”的新闻报道进行搜索，时间跨度为一年（2009年1月至2009年12月），得到事件性新闻报道样本253个。　　二、“90后”群体的媒介形象　　（一）以“90后”为主角报道的版面位置　　中国新闻X把新闻文本归为21项，本文选取了报道内容相对较多的财经频道、社会新闻、体育频道、娱乐频道、文化频道、教育频道、健康频道做统计，其他版面的报道归为其他类。　　财经频道为17篇，占6.7%；社会新闻为94篇，

3、占37.2%；体育频道为16篇，占6.3%；娱乐频道为12篇，占4.7%；文化频道为14篇，占5.5%；教育频道为76篇，占30.04%；健康频道为15篇，占5.9%；其他版面为9篇，占3.6%。　　报道内容中最多的是社会方面的信息，有94篇（37.2%），多于教育76篇（30.04%），同时媒体倾向于连篇累牍地报道不能代表“90后”整体面貌的违法犯罪事件。现实生活中的大部分“90后”都处于在校接受教育的学生阶段，但与教育相关的报道却不到三分之一，而社会事件（违法犯罪占主要内容）的报道总量却位列第一。这说明媒体关注的内容和“90后”实际的

4、生活常态有所偏差。　　（二）以“90后”为主角的报道中的事件类型　　心理健康类为11篇，占4.35%；荒唐事或不理性的行为类为42篇，占16.60%；违法犯罪类为56篇，占22.13%；社会公益活动类为19篇，占7.51%；家庭问题类为13篇，占5.14%；校园生活类为26篇，占10.28%；工作类为9篇，占3.56%；生活消费类为28篇，占11.07%；恋爱/婚姻/性类为36篇，占14.23%；其他类为13篇，占5.62%。　　可见“违法犯罪”主题占有最大比重，为22.13%，同时，明显偏向负面的“荒唐事或不理性的行为”、“恋爱/婚姻/

5、性”和“违法犯罪”三种事件类型相加，占据了约53%的比重。而明显构建正面形象的报道“社会公益活动”只占7.51%的比重。从最一般的意义上讲，“违法犯罪”、“恋爱/婚姻/性”与“90后”的生活常态不符，媒体“把关人”在选取新闻题材，判断新闻价值时，过多注重“眼球效应”,对某些严重偏离生活正常轨道的行为进行大肆渲染，通过少数几个“90后”的犯罪、性放纵来构建整个“90后”的不良形象。根据议程设置的理论，媒体在一定程度上决定了人们“想什么”、“怎么想”，上述报道方式会使受众错误的感知到“90后”问题的严重性，而没有认识到“90后”的真实面貌。　

6、　（三）“90后”在事件中的形象定位　　与此对应，对形象定位的研究发现，在总计253篇以“90后”为主角的报道中，90后”在事件中的形象定位情况为积极形象42篇，占16.60%；消极形象157篇，占62.06%；中极形象54篇，占21.34%。“消极形象”这一形象类型的比重最大，超过全部类型形象的半数，“积极形象”比例最低，大大低于“消极形象”比例。这充分说明，“90后”被媒体呈现为一个不良群体。　　媒体呈现出的“90后”消极形象，主要包括：（1）违法犯罪形象（多为犯罪主题），如《90后争女捅死情敌三人最高获刑12年》、《找不到工作两名“

7、90后”少年竟杀人泄愤》、《为男友筹钱玩X游韶关“90后”女生狠心劫杀外婆》、《四名“90后”白天当服务生晚上持刀行凶》、《90后男子残杀工友被捕杀人理由竟是“友太吵”》等。（2）荒唐不理性形象，如：《90后女孩为考验男友爱意花500元求人绑架自己》、《老板不让包夜上X90后女孩割腕寻短见》、《90后非主流女孩烧百元人民币点烟遭X友痛批》、《90后情侣看<南京!南京!>笑声频发被赶出影院》《90后妹妹衣着光鲜街头乞讨只为零花钱》等。（3）开放的性观念及功利性的恋爱婚姻观，如《90后男生向示爱女生提性要求：要拍拖？先上床！》、《

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