浏阳花炮媒介形象构建研究

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1、TheresearchontheconstructionofLiuyangfireworksmediaimagebyZHOUJiaB．E．(HunanUniversityofCommerce(HNUC))2010M．E．(HunanUniversity)2013AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftherequirementsforthedegreeofMasterofsciencelnJournalismandCommunicationintheGraduateschoolofHunanUnive

2、rsitySupervisorProfessorPENGZhubinMay,2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：I司{t日期：铂，；年7月弘日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复

3、印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在-年解密后适用本授权书。2．不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：I目何导师签名日期：枷，3年7月力‘日日期：勿r弓年7月&么日浏阳花炮媒介形象构建研究摘要随着浏阳花炮文化品牌的价值不断攀升以及文化内涵的不断丰富，浏阳花炮加快自身的品牌推广与传播变得尤为重要。媒介则是进行品牌推广与传播中最重要的手段之一。因此，浏阳花炮如何积极利用媒介进行形

4、象再现，达到自身所希望的形象定位，扩大品牌影响力，对浏阳花炮的发展具有重要的意义。本文从浏阳花炮媒介形象的内涵出发，较为系统地分折了浏阳花炮媒介形象构建的动因、目标、原则、条件，探讨了浏阳花炮媒介形象的构建方式以及基本策略，并对湖南日报报道中的浏阳花炮媒介形象构建进行了个案分析。本文认为，浏阳花炮媒介形象是属于部分主动受传者媒介形象系统，浏阳花炮媒介形象既具有媒介形象系统性、时效性、可塑性、延续性、脆弱性等五大一般特性，也具有花炮的观赏性、地域性、两面性等个性的特征。这为浏阳花炮产业建构目标媒介形象提供了可能。在文化大发展大繁荣的背景下，在

5、政策变化、产业发展、消费需求的驱动下，浏阳花炮需要利用媒介来进行品牌的推广与传播，这使得构建以安全环保为基础，文化和科技为核心，传播花炮传统文明和烟花艺术为目的的“世界创意烟花之源”这一日标媒介形象成为了必要。根据不同的主体，浏阳花炮媒介形象的构建方式可以归纳为两种，一种是单一联动，即政府、协会、企业三大主体各自与媒体进行联动；一种是整合互动，即政府、协会、企业三者联合媒体进行整合营销。浏阳花炮媒介形象的构建，既要注重内部创新，即苦练内功，加快产业转型升级、树立“文化营销”理念；同时要注重外部推广，即主动进行合作推广，强化与媒介关系的日常管

6、理；建立浏阳花炮的CIS系统，加强形象及代言活动策划，做好危机公关。关键词：浏阳花炮：媒介形象；单一联动；整合互动II硕士学位论文AbstractWiththevalueofthebrandofLiuyangFireworksrisingandculturalconnotationofLiuyangFireworksconstantlyenrich，LiuyangFireworksaccelerateitsownbrandpromotionanddisseminationbecomesparticularlyimportant．Mediai

7、soneofthemostimportantmeasofbrandpromotionanddissemination．Therefore，LiuyangFireworkshowtoactivelyusethemediaforimagereproduction，achieveitsdeskedimagepositioning，expandthebrandinfluence，hasgreatsignificanceonthedevelopmentofitself．Inthispaper，westartfromtheconnotationofLi

8、uyangfireworksmediaimage，systematicanalysisofthemotivation，goals，principles，conditionsofL