新媒体视角下非物质文化遗产发展研究

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1、新媒体视角下非物质文化遗产发展研究□赵海龙【摘要】文化产业在中国已经取得了长足的发展，特别是十七届六中全会和十八大的召开，都为中国文化产业的发展提供了绝佳机遇。而在发展文化产业过程中，注意对文化内容的保护和传承至关重要，因为它是发展文化产业的“原材料”和“地基”。没有内容的文化产业是一张“空头支票”，好看不好用。作为文化发展的重要组成部分，非物质文化遗产的保护和开发更是迫在眉睫，因为它不仅是文化产业发展的重要来源，更是保护多民族文化、传承中华文明、提升国家形象的重要抓手。在新媒体发展日益迅速的今天，如何与时俱进，讨论和

2、研究在新媒体视角下非物质文化遗产的保护和开发就显得尤为重要。【关键词】新媒体；非物质文化遗产；文化产业；发展；保护根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》定义：非物质文化遗产（IntangibleCulturalHeritage）指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随化资源优势转化为文化产业发展优势。现代信息技术使传统文化的产品形式、展示方式、消费市场得以极大地拓展。尤其是，新媒体传播技术与传统文化产业结合，改

3、变了传统文化的制作方式和传播平台，形成文化产业新业态，赋予了文化产业在数字化时代新的内（2013）》。显示新媒体是最为主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介类型。伴随着新媒体技术的发展与普及，非物质文化遗产面临着如何利用新的媒介环境搭建发展平台的机遇。而从某种意义上说，新媒体的生存能力取决于“内容”的创造和消费。因此，把握新着其所处环境、与自然界的相互关系和涵。①兴媒体发展趋势，大力推动与非物质文历史条件的变化不断使这种代代相传的目前，学界对新媒体还没有形成化遗产有关的数字内容生产和动漫、网非物质文化遗产得到创新，同时使他们

4、统一的认识，相对于传统媒体来说，新络游戏制作，将会促进我国信息和文化自己具有一种认同感和历史感，从而促媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体产业发展，形成新的经济增长点。进了文化多样性和激发人类的创造力。形态，如数字杂志、数字报纸、数字广一、新媒体在非物质文化遗产传承在历史发展的长河中，我国各民族播、手机短信、移动电视、网络、数字中的作用创造了丰富多彩、博大精深的非物质文电视、数字电影、触摸媒体等。相对于德国民俗学家保·辛格尔认为，现化遗产。它既是历史发展的见证，又是报刊、户外、广播、电视四大传统意义代技术世界的发达表面上

5、造成了许多不珍贵的、具有重要价值的文化资源，是上的媒体，新媒体被形象地称为“第五利于民间文化生存的条件，但实际上现世界文化多样性的一个经典的标本，为媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然代技术世界的时间感及交通、大众传媒文化产业的发展提供了文化产品内容素有它自己的特点。对此，吴征认为：造成的跨越式的空间，以及社会分化的材和创意元素，是文化产业取之不尽的“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点强化，促使民俗活动的节奏加快，为民创意资源宝库。然而，我国非物质文化是它的消解力量——消解传统媒体（电俗提供了更加广阔的空间涵盖面，使之遗产

6、的保护工作尚存在着许多问题，主视、广播、报纸、通信）之间的边界，可以通过互联网的通讯技术传递到超地要是因为对非物质文化遗产的活态性、流变性等特征缺乏深刻认识，大部分保护活动仍处于静态保护的阶段。而且，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等”。②2013年6月25日，方的领域中，并为不同社群的认同和联谊提供机会。③（一）有效保护多样化的非物质文受传统意识的影响，长期以来忽视其经中国社会科学院新闻与传播研究所、社化遗产济价值，使得非物质文化遗产资源开发会科学文献出版社在北京联合发布

7、了在传统媒体中，传播模式的“中利用的程度一直较低，未能把丰富的文新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告心化”，使文化内容趋向于同质化和类新媒体NEWSRESEARCH型化。在与主流文化的交流中，极具地因此，新模式是在新经济条件下，以消性、趣味性、贴近性的短信竞猜、寻宝方特色和民族特色的非物质文化遗产始费时代人们的个性化精神文化娱乐需求游戏等内容。例如，以非物质文化遗产终处于劣势地位，因此很少出现在主流为基础，以高科技技术手段为支撑，以为游戏创作素材，充分挖掘文化元素符媒体和大众视线中。新媒体传播模式超创意创新为核心，以知识产

8、权为根本，号，开发遗产寻宝游戏等。越了大众传媒主流话语的束缚。通过互以网络等新传播方式为主导，以文化与4.基于IPTV的新产品。IPTV作为联网、手机等新媒体方式，每个人都可经济的全面结合为特征，统摄生产、传文化产业和信息产业的结合点，将成为以用便捷的方式进行信息生产和传播，播、流通、消费等全过程，跨行业、跨我国重要的信息服务平台