依托非物质文化遗产发展衡水数字媒体产业的研究

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1、依托非物质文化遗产发展衡水数字媒体产业的研究　　[摘要]结合本地的非物质文化遗产特色，通过开发相应的数字衍生产品，带动非物质文化遗产的保护，实现保护、传播与开发的一体化，特别是那些尚未引起重视的、直接经济价值尚不明显而濒临消亡的非物质文化遗产更需要借助数字媒体的力量以间接的形式挖掘出其潜在的经济价值，并借此加大宣传力度和推广的效果，实现非物质文化遗产保护与地方特色数字媒体产业的双赢发展。　　[关键词]非物质文化遗产；数字媒体产业；数字化　　随着信息技术的发展，多媒体迎来数字化浪潮，数字媒体不但具有丰富的表现形式而且还具有无损复制的优点，并能够通

2、过网络方便的进行传播，三网融合促进电视、计算机、智能手机等数字媒体终端多样化，更加推动了数字媒体的快速普及，使得数字媒体具有更为广阔的发展前景。因此数字媒体在表现非物质文化遗产方面的优势明显。　　一、非物质文化遗产数字化研究概述　　20世纪90年代欧美日等发达国家在图书馆、博物馆和档案馆的基础上实现馆藏非物质遗产资源数字化；并利用网络实现跨行业跨部门的共享机制；加强区域联盟的协同保护。其中欧洲文化遗产在线ECHO项目较为典型，其使用开源技术构建跨平台的非商业化数据库，并在用户终端也同样运用提供各种开源的媒体创作工具。这种人人能共享可编辑的灵活方

3、式利于数字技术与非物质文化遗产内容的有效结合。4　　我国非物质文化遗产数字化进程起步较晚，2002年国家图书馆组织实施的全国文化资源共享工程为非遗的数字化奠定了基础。国办发[2005]18号文件开启了非遗的数字化步伐。2006年6月9日中国非物质遗产数字博物馆的开通标志着数字化网络服务体系在我国开启。知网检索到“非物质遗产数字化”文章仅26篇。民间非遗数字化途径急需深入研究。　　非物质文化遗产的数字化是非物质文化遗产继承与保护的重要手段。而当前非遗的数字化研究仅仅停留在通过影像或录音对其进行记录的方式上，这种方式虽然能够在一定程度上保留非遗的原

4、本状态，但是也只是一种被动性的记录，数字媒体的交互特征没有得到有效的利用。数字化是一个再加工，再开发的过程，因此可以根据非物质文化遗产的特点，以其为源挖掘其中蕴含的思想和智慧，创作出相关的交互式多媒体产品、动画作品或者教育游戏，进一步推广其相应的数字化衍生品。2011年2月25日颁布的《中华人民共和国非物质文化遗产法》第三十七条规定“国家鼓励和支持发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务。”为对非物质文化遗产开发式的数字化方式提供了法律保障。因此数

5、字化开发式的宣传与保护方式为非物质遗产保护与传播开辟了一条新途径。这一途径能够使得非物质文化遗产的宣传方式多样化，保证非物质文化遗产宣传的深度和广度，增加非物质遗产对年轻一代的教育功能，从而实现非物质文化遗产的保护和传播。　　二、衡水市非物质文化遗产的数字化途径　　非物质文化遗产数字化途径包括数字媒体表现4形式的多样化、网络化途径多元化、参与者大众化、宣传方式教育化。数字媒体表现形式多样化是要拓展非物质文化遗产数字化的呈现方式，从图文声像的记录发展为创建相关交互式多媒体软件、电脑动画和开发相关的电脑游戏或网络游戏等内容。而网络化途径多元化是指突

6、破国家数字博物馆的单一网络化框架，借助地方网络电视台的宣传优势传播本地民间的非物质文化遗产。参与者大众化，体现出非物质文化遗产的民间特性与数字产品的大众化，实现人人共享，借助数字产品共同保护和发展非物质文化。宣传方式教育化是指不仅仅是文化符号的宣传，而是宣传可以公开化的非物质文化遗产的思想内涵，体现其中蕴含的智慧价值，并且可以将它以公选课或者网络课程的方式推向高校教学，向年轻人宣传当地的非物质文化遗产。　　截止到2012年1月16日衡水市省级的非物质文化遗产达到15项。其中武强木板年画、衡水内画、深州形意拳、衡水老白干传统酿造技艺、衡水法帖雕版

7、拓印技艺6个项目入选国务院公布的国家级非物质文化遗产名录；习三内画公司入选国务院公布的全国首批非遗保护示范基地。虽然衡水市非物质文化遗产丰富，内画鼻烟壶、武强木板年画等享誉海内外；但是非物质文化遗产的发展并不均衡，数字化保护与开发的水平较低，同时数字化开发潜力也很大；而衡水的数字媒体产业尚处于发轫期，需要更多题材内容作为发展的支撑。因此需要挖掘非物质文化遗产所蕴含的文化底蕴，开发适合数字电视、网络、手机等工具传播的3D展示、动画片、微电影、互动游戏等数字媒体产品。通过形式为内容服务，借助优质的内容繁荣数字媒体文化产业。4　　对于武强木板年画，可

8、以运用Flash技术结合年画的内容和表现形式创作相关的动画作品。对于衡水内画工艺可以运用交互式多媒体技术展示内画的创作过程，使得人们可以借助数字技术体