城市品牌网络营销策划方案

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1、中国**之城城市品牌网络营销策划方案26目录引言4第一部分品牌诠析51.**实施品牌战略的SWOT分析51.1优势STRENGTH51.2劣势WEAKNESS51.3机遇OPORTUNITY61.4威胁THREAT62.**城市品牌战略6第二部分网络营销策略71.营销背景71.1营销环境71.2营销目的71.3营销意义72.营销要素及策略（第一阶段）8概述：8实现手段：82.1城市环境82.1.1网络活动一山水富春咏唱植树92.1.2网络活动二**百村争洁竞绿92.1.3网络配合宣传的活动102.2城市文化102.2.1城市杂志《富裕·阳光》（暂定）102.2.2网

2、络活动一老有所学、忙有所乐112.2.3网络活动二**网上运动会112.1.4网络配合宣传的活动122.3城市产业122.3.1网络活动一**网上产业论坛122.3.2网络活动二**企业名家网上论剑132.4节庆活动132.5政治活动132.6知名人物142.7市民素质142.7.1网络活动一寻找身边的“荣誉市民”142.7.2网络配合宣传的活动14附网络活动时间表：153营销要素及策略（第二阶段）15概述：15实现手段163.1新闻策划内容16263.2社会舆论内容174营销要素及策略（第三阶段）17概述17实现手段：175营销要素及策略（第四阶段）18概述18实

3、现手段18第三部分网络营销推广181.网络营销载体181.1政府门户网站181.2数字多媒体杂志191.3专题页面202.网络营销渠道与效果评估202.1媒体新闻发布202.2登陆搜索引擎212.3许可邮件营销212.4投放网络广告222.5多媒体杂志发行渠道222.6专题页面宣传推广渠道23第四部分网络营销推广初步预算231.全年网络营销投放策略232.阶段性网络营销投放243.网络营销预算明细2526引言在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。近两年，经营城市、城市

4、营销的概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。城市品牌网络营销意义在于对已建立起来的城市品牌如何利用互联网在目标市场进行有效的形象推广，让城市品牌信息更快捷、经济、广泛的传播，以扩大品牌影响，实现营销目标。城市需要品牌战略。成功的城市品牌战略，不光是城市无形资产的增值，还带来城市有形资产的溢价，更重要的是能够赢得城市“顾客”的忠诚，提升城市的核心竞争力和创造力。实施品牌战略是城市经济社会发展战场上一种必要的竞争工具和竞争优势。**互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新的组合方式及整合思维，为广大企

5、业、政府事业单位，用情感、体验灌铸品牌，以创意方式与消费者展开深入互动，促进品牌形象的提升。**互动传媒城市品牌网络营销业务，通过“项目运作”的营销方式、专业而艺术的营销方法，为委托方提供可行性的营销建议，旨在整合城市现有资源，提高城市竞争力，提升城市价值。26第一部分品牌诠析1.**实施品牌战略的SWOT分析1.1优势STRENGTHØ政策优势：**政府出台工业扶持政策、鼓励外商投资政策、扶持中小企业发展政策等各种优惠政策，鼓励**大力发展经济。Ø交通区位优势：**市位于浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点，杭州的西大门，区内水陆交通发达。**毗邻大都市杭州，将汲取

6、杭州城市品牌营销的先进经验。Ø产业集群优势：**坚持“工业立市”战略，有国家（**）光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等国内领先产业，产业品牌效应与城市品牌效应相互促进。Ø历史文化优势：**文化积淀深厚，从秦代建制至今已有2000多年的历史，孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达和董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。Ø旅游资源丰富:自古就有“天下佳山水，古今推富春”的美誉，保留明清建筑特色的孙权后裔聚居地龙门古镇，再现造纸印刷两大发明的中国古代造纸印刷文化村，亚太地区第一洞厅的碧云洞，“新富春十景”更是风景宜人。Ø特产众多：重点产茶、

7、产茧地区。境内矿产资源丰富，已初步探明金属和非金属矿藏20多种，其中石灰岩储量之大，品位之高为国内罕见。1.2劣势WEAKNESSØ创新产出能力不足，对有效创新模式缺乏必要的把握；26Ø基础设施建设相对落后；Ø企业技术能力不强；1.3机遇OPORTUNITYØ外资流入量大；Ø处于经济转型期；Ø杭州提出“创新型城市”目标。1.4威胁THREATØ环境质量面临下降的威胁。Ø产业结构老化，缺乏高新技术支撑。Ø周边地区经济发展迅速，城市竞争加剧。2.**城市品牌战略**依托临近杭州、上海等大城市的区位优势，实行优势互补、错位发展，避免同质化竞争，实施特色建市战略，走以特