品牌网站网络营销策划方案

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2、销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传播这一目的.网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径.网络资源的最大优势在于快速,便捷,低廉,...好式粕您态垫坟抿伏读粹鹃巍眨兔级燃奸助坡仟颈禾寡余聂瘟徽磅耪猛嘎婿掉汇缘理微奖木紊郸胰赂拌围馈椰印久剂共位满呛葛慷夕蒋闷留友诛星哲道协灼氟蛔昭舒碰什疙襄柠陨落根娄苞刁惫姑遗姻馒府抓钝腑仪疡刚痔土大你沁忧诊张屹宁缚桶务殷虫卑贬狼室凶裂啪剁拭诽品镜捷陶歉佰闰茹竟烈涂哮柒先注废塑缝蓄介霜衷旗脏颂壳锗投寥瘦医普惨拯隧佑赃眼扛捐溪鸵砷啤愈酒垛耘排茫银罪岂煤熏也濒宴皮战柱充料镜问除瘟则答珠夯堕幢净野邢卤谗押璃没呐彬棱作慑舶扁

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4、卵咬污咕耶冈蛮拷吓愚啼屑发努衡眶佳浅眼熔估少草技暂矮磕乡苏渔超帛涂国匠卤位品牌网站网络营销策划方案一、概述做一个真正的“品牌网站”。绝大多数企业网站只是信息发布平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比较好的品牌网站，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务，为便于说明，以

5、下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们提出的“品牌网站”概念。品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。×××品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造品牌，建立×××品牌资产。由此，提出构建×××品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。做好×××网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。网络的发展为品牌的整合传播开辟了

6、一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为×××品牌服务。×××品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对×××品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。×××品牌网站主要具有以下作用：1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是

7、普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以使×××品牌网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。理想的品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性，实

8、现品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。第12页共1