万报价的城市品牌网络营销策划方案

《万报价的城市品牌网络营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、280万报价的城市品牌网络营销策划方案引言在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。近两年，经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。城市品牌网络营销意义在于对已建立起来的城市品牌如何利用互联网在目标市场进行有效的形象推广，让城市品牌信息更快捷、经济、广泛的传播，以扩大品牌影响，实现营销目标。城市需要品牌战略。成功的城市品牌战略，不光是城市无形资产的增值，还带来城市有形资产的溢价，更重要的

2、是能够赢得城市“顾客”的忠诚，提升城市的核心竞争力和创造力。实施品牌战略是城市经济社会发展战场上一种必要的竞争工具和竞争优势。**互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新的组合方式及整合思维，为广大企业、政府事业单位，用情感、体验灌铸品牌，以创意方式与消费者展开深入互动，促进品牌形象的提升。**互动传媒城市品牌网络营销业务，通过“项目运作”的营销方式、专业而艺术的营销方法，为委托方提供可行性的营销建议，旨在整合城市现有资源，提高城市竞争力，提升城市价值。  第一部分品牌诠析1.  **实施品牌战略的SWOT分析1.1优势STRENGTHØ        政策优势：**政府出台

3、工业扶持政策、鼓励外商投资政策、扶持中小企业发展政策等各种优惠政策，鼓励**大力发展经济。Ø        交通区位优势：**市位于浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点，杭州的西大门，区内水陆交通发达。**毗邻大都市杭州，将汲取杭州城市品牌营销的先进经验。Ø        产业集群优势：**坚持“工业立市”战略，有国家（**）光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等国内领先产业，产业品牌效应与城市品牌效应相互促进。Ø        历史文化优势：**文化积淀深厚，从秦代建制至今已有2000多年的历史，孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达和董诰

4、、现代大文豪郁达夫等众多名人。Ø        旅游资源丰富:自古就有“天下佳山水，古今推富春”的美誉，保留明清建筑特色的孙权后裔聚居地龙门古镇，再现造纸印刷两大发明的中国古代造纸印刷文化村，亚太地区第一洞厅的碧云洞，“新富春十景”更是风景宜人。Ø        特产众多：重点产茶、产茧地区。境内矿产资源丰富，已初步探明金属和非金属矿藏20多种，其中石灰岩储量之大，品位之高为国内罕见。1.2劣势WEAKNESSØ        创新产出能力不足，对有效创新模式缺乏必要的把握；Ø        基础设施建设相对落后；Ø        企业技术能力不强；1.3机遇OPORTU

5、NITYØ        外资流入量大；Ø        处于经济转型期；Ø        杭州提出“创新型城市”目标。1.4威胁THREATØ        环境质量面临下降的威胁。Ø        产业结构老化，缺乏高新技术支撑。Ø        周边地区经济发展迅速，城市竞争加剧。2.**城市品牌战略**依托临近杭州、上海等大城市的区位优势，实行优势互补、错位发展，避免同质化竞争，实施特色建市战略，走以特取胜的错位发展之路，着力提升**特色竞争力。战略决定未来，**发展战略强调立足环境、依托山水，大力推进产业转型、城市转型，从而推进整体发展战略转型，走山水路、打山水

6、牌、建山水城，实现环境再造、功能再造、活力再造，不仅要卖产品，更要卖山水，在环境立市、山水城市的前提和定位下，寻找最具**特色的发展之路，并最终提出了“四个一”战略体系。Ø        一个品牌定位——富裕阳光之城（生活富裕、生命阳光），结合了杭州生活品质之城的城市定位。Ø        一个核心战略——融入大都市战略，充分有效利用毗邻杭州城的地理优势。Ø        一个主导工程——环境升级工程（环境再造、功能再造、活力再造），遵循了国家人与自然、人与社会和谐发展的方针。Ø        一个特色定位——运动休闲之城（休闲杭州、运动**），实事求是地利用了**休闲运

7、动产业优势，打造与时俱进的城市风格。第二部分网络营销策略1.营销背景1.1营销环境综合**实施品牌战略的SWOT分析所述，**城市品牌宣传拥有一个较为优势的基础环境，对城市网络营销提供了良好的营造舆论环境的背景。1.2营销目的Ø        创立**城市品牌，改善城市环境，提升城市形象，促进城市全面和可持续发展。Ø        充分发挥**的城市功能，提升城市价值和城市竞争力。Ø        建立城市与居民的沟通平台，使城市发展目标和计划获得多数市民的认同，推进城市文明建设。1.3营销意义Ø        城市品牌的塑造