南开大学17春学期(清考)《广告原理与实务》在线作业

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1、www.study.bcnj.cn南开大学17春学期（清考）《广告原理与实务》在线作业一、一、单选题（共20道试题，共40分。）V1.广告代理制最初的萌芽是（）。A.广告代理店B.广告代理公司C.广告公司D.广告代理商满分：2分2.一般人的视觉中心大约在整体版面中心的（）处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3满分：2分3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告D.非产品广告和商务广告满分：2分4.（）通过向消费者介绍产品的性

2、质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，促使其产生初步需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告满分：2分5.（）是指特定时期内收看（收听）某一或某一特定节目的人次数总和。A.视听率B.开机率www.study.bcnj.cnC.视听众度D.到达率满分：2分6.（）是指在广告中利用、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉受众的一种广告形式。A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式满分：2分7.利用（）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需

3、要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。A.儿童模特B.老人模特C.名人模特D.动物模特满分：2分8.下列不属于平面广告的是()A.电视广告B.广告C.广告D.招贴广告，满分：2分9.中国广告的起源最早可以追溯到（）。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会满分：2分10.很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。A.幽默www.study.bcnj.cnB.温馨C.夸张D.明星代言满分：2分11.创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最权

4、威的国际广告组织，总部设在（）。A.法国巴黎B.美国C.日本东京D.美国纽约满分：2分12.（　）是以企业为受众对象，主要是通过专业发布。A.商务广告B.制造商广告C.消费者广告D.中间商广告满分：2分13.某臭豆腐广告语：“臭名远扬，香飘万里”使用的创作手法是（）。A.口语法B.排比法C.谐音法D.对比法满分：2分14.（）即不从顺向来看待事物，而是从相反的方向来考虑事情，以发现新的观点。A.比喻法B.列举法C.语源法D.逆向表达法满分：2分15.创建于1938年的（），是目前最大和最权威的国际广告组织，总

5、部设在美国纽约。A.国际广告学会www.study.bcnj.cnB.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会满分：2分16.相比较国内广告，国际广告更加（）。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化满分：2分17.带有过多（）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。A.严重性B.幽默C.性D.USP式满分：2分18.（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景满分：2分19.（）创办于1893年，该报1923年即以“日销15

6、万份”作为招徕广告的号召。A.上海新报B.申报C.中国新报D.新闻报满分：2分20.（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（听众）总人数的百分比。www.study.bcnj.cnA.视听率B.开机率C.视听众度D.到达率满分：2分二、多选题（共20道试题，共40分。）V1.消费者感到认知不协调时可采取的措施有：（）。A.改度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的满分：2分2.广告计划的特征主要有（）。A.事前性B.操作性C.安全性D.周密性满分：

7、2分3.广告组织系统应该包括（）机构。A.广告主B.广告公司C.广告D.调查公司满分：2分4.下列不属于印刷品广告的是（）A.B.电视C.户外D.网络满分：2分5.归因的对象包括（）。www.study.bcnj.cnA.B.他人C.物体D.广告主满分：2分6.广告音乐的作用主要有（）。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果满分：2分7.国际广告的社会文化，除社会结构外，还包括（）。A.语言文字B.教C.价值观念D.民风民俗满分：2分8.常用的确定广告使用进度的方法有（）三种

8、。A.先多后少法B.先少后多法C.滚雪球式渐次加强法D.水平支出法满分：2分9.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（）。A.汽车B.家具C.化妆品D.宝石满分：2分10.知觉是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉主要有（）www.study.bcnj.cnA.财务B.性能C.身体D.心理满分：2分11.国际广告的主要作用包括（）。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争