旅游网站传播效果及其对居民旅游行为的影响调查报告

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1、张华冬旅游管理教育（1）班旅游网站传播效果及其对居民旅游行为的影响调查报告张华冬10109021001目录第一部分：背景说明…………………………………………3一、调查背景…………………………………………………336张华冬旅游管理教育（1）班二、调查目的…………………………………………………3三、调查方法…………………………………………………4四、调查实施…………………………………………………4第二部分：调查结果…………………………………………5第三部分：基本结论…………………………………………19第四部分：调查反思…………………………………………22第五

2、部分：附件（调查问卷）………………………………2336张华冬旅游管理教育（1）班旅游网站的传播效果及其对居民旅游行为的影响调查报告一、调查背景：随着生活水平的提高，居民手中可自由支配资金增加，居民的出游意愿及出游活动也相应增加。如何利用旅游网站这一媒介做好旅游业的宣传，成为各地政府和旅游业界十分关心的话题，同时也是我们旅游管理专业学生应该探究的问题之一。为了更加了解旅游网站传播效果及其对居民旅游行为的影响，我们在网上做了此次调查。二、调查基本情况（一）调查目的此次“旅游网站的传播效果及其对居民旅游行为的影响”主要研究以下几个方面的问题1、了解居民的上网概

3、况及旅游信息◆上网时间◆旅游频率◆获取旅游信息的途径◆浏览旅游网站的频率2、了解居民对旅游网站的认知◆熟知的旅游网站数量◆浏览旅游网站的目的◆浏览旅游网站时关注的信息◆旅游网站能吸引人的特色功能◆旅游网站最重要的功能◆对旅游网站上的信息内容的看法3、了解旅游网站信息对居民的影响◆旅游网站的信息对居民旅游的影响◆居民所使用的旅游网站功能◆居民对旅游网站所推荐景点的选择（二）项目执行情况1、调查时间本次调查历时17天（2013年3月29日——2013年4月14日），调查实施时间为4月7日至8日。2、调查范围36张华冬旅游管理教育（1）班此次调查不限区域范围，

4、被访者定义为所有网民。3、调查方法调查方法为网络问卷调查。本次调查主要采用定量分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(http://www.sojump.com/)进行在线问卷调查和通过QQ为媒介进行线下问卷调查的方法。1、样本数量此次调研所发放的问卷为公开的网络问卷，发放数量不限，共有131位用户参与本次网络调查，共收回131份，有效问卷为131份，问卷有效率为100%。2、数据处理数据处理和制图、制表使用EXCEL软件和问卷星网站(http://www.sojump.com/)数据在线分析。（三）被访者基本情况1、样本性

5、别构成情况在131个有效样本中，男性为60个，占45.8%；女性为71个，占54.2%。2、样本年龄分布构成情况被访者年龄大体集中在50岁以下人群中，其中20岁以下的有20个，占19.85%；20—　　30岁的有103个，占78.63%，30—40岁的被访者数量为零；40—50岁的有2个，占1.53%。3、样本职业构成情况被访者职业分布广泛，但主要集中在学生（共111人，占84.73%）；其中工人/服务人员/一般职工、职员8人，占6.11%；企业管理人员5人，占3.82%；机关/事业单位干部3人，占2.29%；教师或科研技术人员及个体工商业者各1人，各占

6、0.76%；同时待业人员2人，占1.53%。4.样本家庭平均月收入情况本次调查对象的家庭收入水平分布较为平均，其中处在分段期（即1000元以下、2001—3000元、5000元以上）的占数比例都比过渡期（即1001—2000元、3001元—4000元、4001—5000元）的占数比例大。家庭月收入为1000元以下的有29人（22.14%）；1001—2000元有22人（22.14%）；1001-2000元的有22人（16.79%）；2001元—3000元有32人（24.43%）；3001—4000元有15人（11.45%）；4001—5000元有12人（

7、9.16%）；5000元以上的有21人（16.03%）。36张华冬旅游管理教育（1）班三、调查结果（一）了解居民的上网概况及旅游信息1、上网时间：3小时及其以上占多数由于网络是新兴的娱乐方式，年轻人对比较为年长的人更易于接受和使用网络这一新媒介。当然，上网也未必只是属于年轻人的专利，在近几年被当作一种新型的娱乐方式也已经被相当数量较年长的人所接受。在本次调查中，有35.11%的被访者上网3—4小时；35.88%的被访者上网5小时以上。上网1—2小时的也人群占相当份额，有23.66%；上网一小时以内的人最少，仅有5.34%。根据样本年龄分布情况及样本职业构

8、成情况看，在本次调查的人群中大多数都是学生，而且是大学生为主要群体。同时由于大学