媒介传播对旅游景区品牌的影响 旅游营销必备

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1、目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1一、媒介传播的理论基础………………………………………………………………………2（一）“五W”模式………………………………………………………………………………2（二）媒介传播的概念………………………………………………………………………2（三）媒介传播旅游景区

2、品牌的过程…………………………………………………………2二、媒介传播对旅游景区品牌的影响…………………………………………………………3（一）塑造了景区品牌…………………………………………………………………………4（二）放大了品牌效应…………………………………………………………………………4（三）显示了旅游景区品牌特有的文化内涵和价值…………………………………………4（四）提高了公众对旅游景区品牌的认知和态度……………………………………………4三、实现景区品牌价值增值的对策……………………………………………………………5（一）了解媒介特点，选择恰当的媒介……………………………

3、…………………………5（二）分类品牌，制定有效的传播策略………………………………………………………5（三）优化配置，内外营销媒体互补…………………………………………………………6四、结语…………………………………………………………………………………………6致谢……………………………………………………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………………………76媒介传播对旅游景区品牌的影响摘要：本文采用旅游学和传播学跨学科的研究方法，着重探讨媒介传播对旅游景区品牌的影响。旅游景区品牌的兴起是旅游业发展的一个重要标志。旅游景区的品

4、牌不再是单纯品牌名称,其包括着丰富的内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区的一切经营管理活动。旅游景区品牌是一个景区通过自己的某种独特性形成行业中的差别优势，而媒介的传播可以影响受众对这种优势的认同。更重要的是通过品牌管理,让顾客通过消费,感知或体验该景区的品牌核心价值,提高顾客对景区品牌的满意度,实现顾客推荐,促成其他消费者前来体验景区的产品及服务。关键词：媒介传播；旅游景区品牌；影响TheInfluenceofMediaCommunicationonTheBrandofScenicSpotStudentmajoringintourismmanagementBianQi

5、anTutorWangJianxiAbstract:Inthisarticle,Iwillusetheknowledgeoftourismandcommunicationtodiscusstheinfluenceofmediacommunicationonthebrandofscenicspot.Theriseofthebrandofscenicspotofthetravelisanimportantsignofdevelopmentoftouristindustry.Itisnolongerasimplebrandname,whichincludesabundantint

6、ension.Thebrandofscenicspotwillinfluencealloperationalandmanagerialactivitiesofthescenicspotwithstrategyinanall-roundway.Thebrandofscenicspotisanadvantageforascenicspotintourismindustry,andthemediacommunicationcanmakepeopleagreetheadvantage.Itisimportantforustousebrandmanagementtomakecusto

7、mersknowmoreaboutthevalueofscenicspot.Inthisway,wecangetmorecustomers.Keywords:mediacommunication;thebrandofscenicspot;influence旅游景区是旅游业发展的基础，也是旅游业发展的主体，旅游景区在旅游发展过程中的地位始终是非常重要的，而且越来越重要。旅游景区品牌的建设与推广对提高景区的知名度有着至关重要的作用。旅游景区品牌传播是指景区以品牌核心价值为中心，在品牌定位的基础上通过各种有效的传播手段，