转变经济发展方式与文化软实力建设

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1、广东社会科学2011年第2期转变经济发展方式与文化软实力建设吴灿新［提要］加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，这是关系到经济社会发展全局紧迫而重大的战略任务。然而，这是一项复杂的系统工程，经济建设不能单兵推进，必须要有文化软实力建设的紧密配合。因为文化软实力建设对转变经济发展方式具有重大的经济发展价值、智力支撑、精神动力价值和方向导向、秩序保障价值。［关键词］转变经济发展方式文化软实力建设［中图分类号］G05［文献标识码］A［文章编号］1000－114X(2010)06－0067－06加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，这是关系到国民经济全局紧迫而重大的

2、战略任务。作为学习实践科学发展观排头兵的广东，加快转变经济发展方式，建设幸福广东，更是迫在眉睫。然而，加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，不仅仅是一项纯粹的经济建设，更不是单靠经济建设本身就能实现的战略任务，而是一项复杂的系统工程。在这个系统工程中，文化软实力建设对转变经济发展方式起着举足轻重的作用。一、文化软实力建设对转变经济发展方式具有重大的经济发展价值发展是科学发展观的第一要义，但这种发展绝不仅仅是经济总量的增加。改革开放30多年来，中国特别是广东经济社会取得了举世瞩目的辉煌成就。然而，在长期的GDP主义的影响下，造成目前经济发展中不稳定、不协调、不全面、

3、不可持续的问题，实质上一定程度上就是简单地把增长当作发展、把增长作为第一位的追求。“增长方式”主要是就增长过程中资源、劳动、资本等投入的效率而言的。而发展方式则不仅包括了经济效益的提高、资源消耗的降低，也包含了经济结构的优化、生态环境的改善、发展成果的合理分配等内容。要解决广东经济发展中的问题，就必须加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，从粗放型的经济增长方式解放出来，推动广东经济又好又快发展。而广东文化软实力建设，既有利于经济效益的提高、资源消耗的降低，也有利于经济结构的优化、生态环境的改善。“软实力”这一概念是相对于“硬实力”而提出的，约瑟夫·奈教授(美)在2

4、004年他出67版的《软实力———国际政治的制胜之道》一书中，提出了软实力的概念。按照他的观点，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。所谓“软实力”是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。冷战以后，世界形势正发生着重大的深刻的变化，文化与经济社会发展的关系越来越引起国际社会的广泛关注，特别是进入21世纪以来，文化更是受到前所未有的关注。当今时代，在国际文化交流中，流传着这样一句名言，十九世纪靠军事改变世界，二十世纪靠经济改变世界，二十一世纪则要靠文化改变世界。文

5、化软实力力已经成为综合国力的重要内容，利用文化提高本国国际地位和影响力已是世界各大国的战略选择。我国审时度势，顺应世界发展的潮流，将提高国家文化软实力作为推动社会主义文化大发展、大繁荣的重要举措，高瞻远瞩、意义深刻。它充分表明了这样一个显而易见的事实，发展文化软实力已经成为当代中国新的战略着眼点。文化作为一种国家软实力，其主要体现为四个方面:一是作为文化产业的文化生产力;二是作为文化幅射的文化影响力;三是作为民族支撑的民族凝聚力;四是作为一个国家的精神支柱和精神动力。自从20世纪法兰克福学派提出文化产业的概念以来，文化日益清晰的以产业形态呈现在世人面前。随着文化的经济价

6、值日益受到重视和开发，如今已经形成了一个庞大的文化产业，在国际贸易谈判中文化产业问题逐步成为中心议题。据统计，400家最富有的美国公司有72家是文化企业，美国的音像业仅次于航天工业居于出口贸易的第2位。英国文化产业平均文化产业速度是经济增长的两倍。日本的娱乐业产值仅次于汽车工业。美国的电影产量仅占全球的6%，而市场占有率却高达80%。近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是侵占了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额(紧随航空业和食品业之后)总是名列前茅，它同时为美

7、国国内提供了1700多万个就业岗位。《泰坦尼克》面对全球票房的18亿美元的总收入;《蜘蛛侠》三部电影的总投资近6亿美元，高达25亿美元的票房收入。这些现象的出现，给我们发出了重要的信息:文化不仅在精神领域具有价值，而且体现出了巨大的经济价值。文化产业作为一个朝阳产业、一个最富发展潜力的新兴产业，在全球的范围内已经成为一个国家国民经济的支柱产业，文化已经成为综合国力竞争的重要因素。国家文化软实力之所以具有如此重大的经济价值，从根本上来说，一是世界经济发展模式的根本转变。人类文明社会以来，先后经历了三次基本的经济发展模式:一是依托于劳动密集型