一汽吉林汽车有限公司ｍｐｖ产品开发战略

《一汽吉林汽车有限公司ｍｐｖ产品开发战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、一汽吉林汽车有限公司ＭＰＶ产品开发战略第3章MPV市场的发展现状3.1国外MPV市场的发展现状随着汽车产业变得越来越成熟，MPV也成为了市场中受欢迎的车型之一，并且在市场中维持着一定的份额。日本及欧洲市场的MPV车型数量较多，这主要与这些国家的人们的生活习惯有关系。由于全球范围内的经济危机影响，国外的微车市场近些年来的增速在降低，各国都在积极出台政策刺激微车的销售，微车行业内的高端化消费趋势也日益明显。国外无论是发达国家还是发展中国家，微车消费理念都更加绿色也更加注重个性化，高端的微车品牌由于满足这些市场需求而得到了

2、消费者的好评。国外主要的微车市场还是以发达国家为主，北美洲、大洋洲、西欧和东亚都是高端微车市场较为集中的地区。从市场份额来看，欧美市场主要由美国和德国的车企把持，日韩市场主要以本国企业为主，印度市场主要以进口美国和日本产品为主。MPV作为微车的产品之一，其市场结构也和微车整体的市场结构保持极大的相似性。1990年，日本开始流行MPV车型，当时日本的经济不景气，人们纷纷失业，加深了和家庭成员们游玩的机会，因此催生了对MPV车型的需求，这样的发展机会使得MPV车型的销售量越来越多，导致整个MPV车型红火起来。经过了一定的

3、增长之后，MPV车型保持着35％的市场份额。这样的增长一方面来自于政府的扶持，一方面得益于人民群众的喜好，MPV车型也分为两个档次，低收入家庭一般选择低端（NBOX）档次，高收入家庭一般选择高端（SERENA,VELLFIRE）档次。在欧洲，人们也经常会有在周末的时候全家一起出去游玩的习惯，这种生活习惯催生了MPV车型的市场，让MPV车型变成了市面上的受欢迎的产品，很多家庭都购买了MPV车型作为家庭用车。根据欧洲汽车商业协会ACEA调查显示，2016年欧盟汽车总销售量为14641356辆，其中MPV车型的占有率约为1

4、0%-30%，还有55%的人愿意选择购买这类车。根据JATODynamics机构调查显示的数据我们发现，欧洲国家的新车增长量比去年增加了7.1%，达到了过去十年以来的最高水平。SUV单月就突破了40万辆，同时间内比去年增加了23.6%；其他国家也同样出现了这样的局面，比如说法国和韩国等发达国家，MPV车型的数量也逐渐增长，尤其是韩国，MPV车型的数量甚至高达29%，法国也达到了惊人的24%，虽然之后又出现了一些其他的车型，取代了MPV车型空前繁荣的局面。3.2国内MPV市场的发展现状近几年，随着我国市场的MPV车型逐

5、渐增加，人们越来越喜爱该类产品。MPV车型装载能力强、驾驶感较好、乘坐舒适、低端MPV产品价格低廉，再加上国家为了鼓励人们生育，出台了二胎政策，使得MPV车型变得越来越受广大普通消费者喜爱。国人越来越愿意选择自由行作为出行方式，再加上人们的消费能力提高，对汽车的购买欲望增强，都使得MPV车型的销售量越来越高。通过上述的数据可以看出，2012年至2016年的MPV车型销售量一直处于增长态势，而我国的MPV车型市场具有以下特点：整体来看，小型MPV车型的销量最大。通过对2016年的数据分析我们可以看出，销售量超过10万辆

6、的车型一共有6个，这些车型都是小型MPV，并且全部都是国产的小型MPV（见表3.1）。从各年销量数据可以看出，我国的MPV车型在2016年继续膨胀，比去年增加了25.8%，国内市场份额主要是小型MPV车型。销量前十的小型MPV车型里面，还有欧尚、幻速H3这两个产品，这些产品和过去的小型厢式车相比，有着技术上的突破。它们不仅配置了前置前驱，还对内饰进行了质量改进，减少了汽车内饰出现故障的概率，同时还在外观等方面进行了细节性的改造，使得小型MPV车型的质量变得更高。除此之外，小型MPV车型的内部十分宽敞，提高了车主的驾驶

7、舒适度，不仅能够用来拉人，还可以用来拉一些重的货物。最后，综合上述小型MPV车型的优点，再加上产品的购买价格相对便宜，使得消费者在购买用车的时候，会首先考虑购买小型MPV车型。在他们看来，使用方便、品质高和装载能力强的小型MPV才是购车时候的最佳选择，不仅开出去的时候非常舒适，必要的时候还可以用来装载货物。2016年，小型MPV牢牢占据MPV汽车销售量的头把交椅，短时间内其他MPV车型是无法撼动其在市场中的主宰地位。但是整个汽车市场不同产品之间并不存在严格的市场壁垒，来自其他车型的竞争导致了汽车市场的分割，不同车型之

8、间的竞争加剧。虽然MPV产品整体市场的增长速度依然很高，但是随着消费者消费能力的提高，人们更希望能够购买到高品质的小型MPV。同时，通过对2016年的数据分析我们发现，生产品质可靠、口碑强硬、车型空间大、驾驶感受更好的MPV车型的厂家将会赢得更多市场。在消费者消费需求的变化和消费能力提升的背景下，通过低价格营销战略站稳脚跟的MPV来说，怎么样继