第七章 外国广告的分期与发展

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1、第七章外国广告的分期与发展=============================================教学内容：1、原始广告时期2、近代广告时期3、近代广告向现代广告过渡时期4、现代广告时期=============================================第一节原始广告时期（广告产生——1450年）一、巴比伦1、巴比伦社会、经济概况巴比伦:北-阿卡德，南-苏美尔公元前4000年，汉谟拉比统一巴比伦汉谟拉比时代，两河流域南部的生产力有了相当程度的发展。汉谟拉比发展农业，大力兴修水利，开凿运河，促进经济的发展。亚述亚述位于巴比伦

2、的西北方，离西亚的主要交通线很近，是西亚重要的商业中心之一。公元前670-公元前651年，埃及一直处于亚述的统治之下。这一时期，亚述是近东最强大的帝国。楔形文字的产生苏美尔人的文字系统，图画式的文字。楔形的象形字大约形成于公元前3000年。由于提笔处较为细狭，落笔处印痕较为深宽，形状很像木楔，故称为楔形文字。一切书信、商业契约、公开记录、都写在泥板上或砖上。著名的汉谟拉比法典就刻在黏土板上。记录国王活动的石碑公元前2500年左右内容主要是关于国王修建、修缮神庙，以及城堡的记录，还有国王生前修建的神庙的名录等这些石碑、纪念碑称为“世界上最早的广告”。战胜碑记录国王

3、战争胜利的石碑，在苏美尔时代就已经出现。这个碑上刻有秃鹫叼运敌人尸首的浮雕，所以被叫做“秃鹫的战胜碑”。地界标从公元前1200年至公元前850年左右地界石或地界标是古代国王给向他的官吏赐封土地时用作公告的石头。地界标是后世公告板和招牌的开端。印章埃及和巴比伦在公元前4500年左右开始制作印章。将图画或文字雕刻在圆筒上，就是圆筒印章。主要是用细绳穿过，作为装饰品，或作为护身符挂在脖子上。商标的先祖。招徕者17招徕者（barker）行业的标志（symbol）二、腓尼基1、社会、经济概况腓尼基位于海上和陆上贸易路线的交叉点上，有利于商业和航海的发展。腓尼基在希腊语中意

4、为“紫色之国”，由腓尼基盛产紫色颜料而得名。具有中转贸易的特点。拼音字母的产生腓尼基文化最大的成就是在公元前13世纪所创造的一套拼音字母。腓尼基航海和贸易的迅速发展，经常需要及时编写商业文件，因而要求能有一套普遍易懂，简单方便的文字体系。主要利用古埃及象形文字中的音符字母字母共22个，只有辅音，没有元音。三明治广告人产生于迦太基三明治广告人（Sandwich–man）三、埃及社会、经济概况在地理上古埃及分为两大区:上，下埃及古埃及的畜牧业已有相当程度的发展。古埃及的手工业达到了相当水平。在新石器时代就学会了织麻布。古埃及的造船业，贸易很发达。象形文字的产生早在公

5、元前4000年，就发明了文字。图画文字，原始的象形字-〉表意字主要是祭司们使用的文字，多用于碑铭和宗教方面。大约公元前8世纪再简化为一种民书体。民书体从祭司体演化而来，祭司体从象形字演化而来。劳塞他石（RosettaStone）一块玄武岩石碑。碑文内容用三种文字书写：埃及象形字、民书体和希腊字巴比伦和亚述的石碑一次只制作一个，而埃及却成批制作了同样内容的石碑，遍布于各地。石碑的批量生产可以说是广告或布告大量产生的前奏。劳塞他石（RosettaStone）方尖碑（obelisk）神庙的一种标志物最早的户外广告。世界上最早的文字广告现在保留下来的世界上最早的文字广告

6、是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺作了宣传。叫喊人（crier）17古代埃及，商业广告唯一的手段是使用叫喊人主要负责告知船只的进港和出港，船上运载的货物的名称。到处宣传新到货品的妙处。标签（label）在一般商品上贴上标签大约在十九世纪后半期才开始普及。起源：与埃及的葡萄酒有关。表示品质，起到分类作用。旗和徽章旗（standard）：起源于埃及，最初是军队里各部队的标志。起到聚集部队的作用徽章（badge）四、古希腊社会、经济概况早在公元前1000多年，希腊人就向海外移民，在东方和

7、西方建立了许多殖民城邦。古风时期：公元前8世纪至公元前6世纪是希腊奴隶制城邦形成时期古典时期：公元前5世纪到公元前4世纪中叶，各城邦的经济发展极不平衡。在农业方面，农业技术较前进步，出现了三种作物轮种法手工业发展更快，这时雅典已有二十几种手工业行业，不仅行业繁多，而且行业内部分工细致。随着生产的发展，希腊的商业也发展起来。每个城市都有集市场地，各种商品在专门地点出售。希腊神话中的广告商业的神叫赫尔墨斯商业的保护神，保护窃贼的神，赌博的保护神Mercurius，Mercury神庙的铅版神庙是人们经常出入的地方，从引起人们的注意，让更多人的看到它的角度来看，神庙的铅

8、版，也可以看作是一种广告