我国企业品牌管理的现状及对策分析

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1、我国企业品牌管理的现状及对策分析在国企业面牌管理的回i民政对策窍昕口杜丹;;;)动者相差近8倍。摘要Jb牌是战略性资产和核心竞争力的爱妥掘泉，(二)因产品牌在因内市场呈现弱势竞争。它是每一个企业成长中不得不面对的问题J';牌不仅目前在中国罔内市场上，来自发达国家的国际名牌充斥着是战略目标，也可以公业竞争力提升乎段.本文立妥市场的每一个角藩。主要集中在利润率、市场容量大的问车、探讨我阁企业品牌管理的现状与问缆，然后阐述政量家用电器、日用化学工业产品、饮料、药品、电信等.据资料显管理在品姊战略中

2、的意义，提出有关提升企业品牌竞示，外国商品市中国市场的份额分别是z计算机75%;轿车70%;争力的策略.摄像机;饥机床63%;化妆品75%;传真机98%;咆子通讯设备关键词品腺企.:Jt营销JL牌管现品牌战略产品预计达80%.在饮料市场上，国内8大饮料公司有7家日delfl固分古怪号:F270)t献标i只码:A经编于可口可乐、百事可乐旗下，外国产品市场占有率地85%毛纠以上:恍涤用品行业，全国4大超8万吨的洗衣粉厂，巳经被外一、寻

3、富资吃摊3个:食品医药行，回外品牌市场占有率达30-4伽也:轮随着中国

4、加入WTO，闺内的市场竞争更为剧烈，国际上的胎橡胶行业，外资企业已经收购国内数家大型广东，几乎形成强势品牌进入中国市场的障碍大大减少，民族产业受到罔家政垄断:洗发护发用品，外回产品在中国市场上的占有率达80%.策性保护的优势将渐渐丧失，大量外资品牌抢滩中国市场，与(三)品牌流失和假冒侵权现象严重。中国民族品牌展开争夺战，新一轮竞争高潮已经开始.目前外外商在我国企业品牌保护意识搅得的情况下，在境外大肆资品牌在我罔各大行业都在大举抢占市场份额，处于内外夹击抢住我国出口品牌商标，阻碍真正的中国产品的班入，阿

5、时享境地的中国企业面临着最严峻的挑战.本文结合中国企业品受中国品牌带来的收益。据不完全统计，我国近年来有240多牌和跨国公司品牌的实际，系统地分析了就回品牌的现状和存个品牌被外商抢班，更为严1慧的是，许多中国知名企业品牌的在的问题，提出了培育我国品牌竞争能力的策略.国际互联网域名近期遭到新一轮怒意抢忧或被真它具有相间戚相似名字的单位和个人提前往册.从最初的产品和技术输工、我国企业品牌管理的现状与存在的问题出，发展成为资本和品牌的输出，最终树立足吕其品牌形象，然后中国是制造业大圈，可是，我们也是无可争议

6、的品牌场因。通过参脏和控股等方式侵入中国原有的名牌企业.挤占和取2005年由世界权膜机构评出的100个全球最有价值的品牌中，消中国品牌，扩大他们自己的品牌。问时，国内…些假商品牌羡固占60多个，日、怯、饱和英国各占六七个，中国却一个也性商品的泛滥，使中国企业和品牌缺乏信誉.使国人对国货不戚有.广东年产钟表11多亿只，世界市场占有最栩如，可总价值心，品牌流失现象之严重令人瞠自结舌，使我们失去了进入市仅为10.6亿美元，平均每只仅为1美元，同期以;斯·沃特;为代场的通行证，失去了企业在市场的长期开拓和保护

7、以及品牌形.表的瑞士钟表业年产各提钟表2700li只，生产总值高达62亿霖的树立.荧光，平均每只229英元.三、珑国企业品牌管理将在问题的原因分析在国内的耐克OEM贴牌公司里，同样品质的运动鞋，贴上耐克品牌的可提600多元，用工广自己品牌的仅~不到100元。随着市场日趋复杂，竞争压力不断加大，媒体发生应变，尤在全球化竟争年代，中回企业不缺乏生产优势，但我们却明显其是出现了多元化品牌、品牌延伸等策杂的问册，使传统的品缺乏品牌优势.受传棚怡和藩后经营方式的影响，我国企业牌管理越来越显得苍白无力，原因主要如

8、下z在品牌竞争意识方面普遍不强，因此吃了不少苦头.…些企业(叫)品牌的规划模糊不清。为此丢了市场，一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场，目前，由于的品牌组合中的各个品牌都有它的不问路景，还有些企业良好知名品牌被国外企业惑性抢洼，从此一跟不振，它的独特的经营模式也是不同的，所以造成的品牌组合无法形在品牌竞争中处处处于被动地位.反观国外企业，它们大多以成共间的方向，使品牌的规划模糊不清，甚至空洞化的现象很品牌为先锋，以雄厚资本和先进技术为后盾，不惜一切代价抢普遍.因而，品牌的整体核心价值也无从谈郎，更

9、不能发挥出占东道国市场，将产品和服务充斥在东坡国市场每…角藩.τ整体品牌的效应，这也是中国企业很难成为世界500强企业的般而宫，国际知名品牌主要集中在报酬率高，市场容量大的问原因之….车、家用电器、日用化工、饮料、药品、电倍等行业.(二)对品牌的细分J1..定位不准确。在中国，品牌绕营iE处于起步阶段，难免在品牌的细分市(-根据北京名牌资产评估有限公词2ω7年评伪出的中国愚场划分、产品定位、产品讲求、品牌强合传播等方面不准确，很乎有7价值的品牌的结巢，品