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1、金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广执行方案万家灯火中国年——金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广建议方案编制：审核：批准：时间：2005年10月24日11艾美奇传播金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广执行方案目录一、方案导语二、活动主题三、活动时间四、活动目的五、活动地点六、活动内容七、活动实施八、活动推广九、物料明细十、效果预计11艾美奇传播金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广执行方案一、方案导语贵司的品牌及市场是我们服务的终极目标，艾美奇传播恭祝金龙鱼食用油2006年情满中国！二、活动主题万家灯火中国年※子标题：i.看大戏，过大年---全国民间艺术团体大展演ii.万
2、家灯火—烟火表演iii.年画绘出好光景---艺术家现场表演iv.万家花灯闹元宵---第三届密云元宵节灯会冠名或赞助v.天天健康生活，年年中国美食---与相关电视饮食类节目合作vi.好礼相送，年年有鱼vii.天桥民俗文化全国展演三、活动时间2005年元旦——2006年春节四、活动目的1、对金龙鱼前期活动的延续，加大销售力度；2、配合双节生活用品消费高潮，带动产品销售，进而提升金龙鱼整体品牌形象；3、从品牌、产品、渠道、终端等方面为金龙鱼的整体宣传提供新闻点；五、活动地点全国及部分特定区域的各大商场、露天文化广场与公园11艾美奇传播金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广执行方案
3、（以一级、二级城市为重点区域）六、活动内容（一）主题活动（2005年12月15日——2006年2月15日）“万家灯火中国年”——金龙鱼拯救“年文化”运动1、主题释义1）配合政府传统“年文化”回归的宣传，在“年”文化上做足文章，与竞争对手形成差异化促销策略，并将金龙鱼品牌根植于国人内心；2）中国传统“双节”——春节与元旦处于同一个销售旺季，利于开展系列性的整体促销活动；3）近由北京市政府解除烟花、爆竹禁放令，在年文化回归上迈出具代表性意义一步，金龙鱼在此时机迅速跟进，无形中会与竞争对手形成差异化营销模式。2、活动思路1）在各个销售大区开展年文化主题促销联动月，将拯救年文化活
4、动与品牌推广、产品促销紧密结合；2）从广告、公关、路演、促销以及卖场改造等方面入手，将金龙鱼品牌与传统民风民俗有机结合，做出原汁原味的中国传统年文化；3、系列活动1）“看大戏，过大年”——全国民间艺术团体大展演。背景：全国活跃在民间的艺术团体数以万计.民间艺术是中国传统文化代表的重要力量。在春节这一传统的节日里，由民间艺术团体来搭台献艺，表演各地民间艺术精粹,更能彰显“年味”。运作思路:11艾美奇传播金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广执行方案由各地政府牵头,在各地市民集中活动区域或者庙会公园里现场进行演出,演出内容可有戏剧舞龙舞狮太极等.金龙鱼作为冠名或主要赞助商
5、.在演出现场出现金龙鱼标志的气球拱门布标等.2)“万家灯火烟火表演”。背景:烟火表演是两节期间非常具有特点的项目.在每个城市举行的新年烟火表演都可以吸引广大市民的极大关注.同时,烟火表演更能传达过年的喜庆气氛.运作思路:在晚会现场放置金龙鱼产品形状的大型气模,并联合当地政府有关部门,施放金龙鱼特别研制的带有”金龙鱼给您拜年”字样的烟火.3)年画绘出好光景—艺术家现场表演运作思路:在销售区域选择大卖场,在卖场悬挂”万家灯火中国年，健康生活金龙鱼”的POP与海报.请艺术家或者当地艺术工作者在卖场中央或者产品堆头,现场表演绘年画并为每一位买走金龙鱼产品的消费者免费写春联.4
6、)万家花灯闹元宵--第三届密云元宵节灯会冠名或赞助背景:密云元宵节是每年全国规模最大的一次元宵节盛会.获得公众的极大关注.可使品牌获得全国性影响.运作思路:灯会冠名或主要赞助.为灯会专门制作主题为”年年欢庆元宵节,天天健康金龙鱼”的超大花灯,外形为鱼状.放置灯会中央.或者制作万盏”金龙鱼”灯,在当晚点亮,将极大吸引观众眼球并提升品牌形象.5)天天健康生活,年年中国美食背景:健康生活是金龙鱼的产品宣言.健康是人们最关注的话题.在过节期间,饮食是最重要的活动.在2006年的春节里，人们要享用由金龙鱼烹制的具有中国特色的健康饮食.假日期间,不少人会选择在家,与家人看电视,因此,
7、与电视台联办饮食类节目将会吸引观众.运作思路:先考虑与现有CCTV或其他电视台饮食类栏目合作,推出围绕春节与中国传统饮食类的节目来.金龙鱼考虑冠名或赞助.11艾美奇传播金龙鱼食用油05-06年元旦春节推广执行方案6)北京天桥民俗文化全国展演背景:天桥地区是老北京民俗文化的摇篮。历史上的天桥市场一度极为繁华，有着“酒旗戏鼓天桥市，多少游人不忆家”的说法。形成独特的天桥文化。运作思路:与北京市政府文化部门协商,将天桥艺人集合起来,在北京天桥文化广场和全国其他城市进行展演.（一）卖场礼品促销等1）活动卖场内开展金龙鱼产品“好礼相
