大型会计师事务所发展战略研究

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1、大型会计师事务所发展战略研究学术研究Theory大型会计师事务所发展战略研究??朱炳有[摘要]本文通过对中国目前排名本土所前十位的会计师事务所的品牌创建战略、专业化经营战略、规模化做大战略、国际化服务战略的分析研究，探寻大型事务所从内涵发展和外延拓展方面实现做大做强有效的有效途径。研究发现，本文所研究的这些大型事务所是中国注册会计师行业恢复重建以来，特别是1999年脱钩改制之后，会计师事务所科学发展战略的忠诚执行者，是促进中国注册会计师行业做大做强做出去的典范。??[关键词]会计师事务所??????发展战略???

2、???民族品牌2009年10月国务院办公厅转发的财政部《关于加快发展我国注册会计师行业若干意见的通知》中明确提出了中国注册会计师行业在未来5年内，要重点扶持10家左右具有核心竞争力、能够跨国经营并提供综合服务的大型会计师事务所。显然，打造中国十大会计师事务所的目标已经清晰，而中注协每年发布的百家事务所综合排名也催人奋进，但是大型事务所如何发展的内涵却还有待实践。笔者收集了1998年证券资格会计师事务所完成脱钩改制以来规模排名全国前十位的会计师事务所的综合信息，试图对这些列前十位的事务所的品牌创建战略、专业化经营战

3、略、规模化做大战略、国际化服务战略做一些分析研究，以期探寻大型事务所从内涵发展和外延拓展方面实现做大做强有效的有效途径。一、民族品牌创建战略（一）民族品牌的创立与发展????我国注册会计师先驱们在上世纪10年代末就开始创建传承中华民族文化的品牌会计师事务所。谢霖创设的正则会计师事务所、潘序伦创建的立信会计师事务所都是解放前中国本土最知名的事务所品牌。上世纪80年代初注册会计师行业恢复重建以来，中国注中国注册会计师THECHINESECERTIFIEDPUBLICACCOUNTANT2010／1061??学术研究T

4、heory册会计师继续为创建中华民族事务所品牌累的资料和各相关事务所网站宣传资料，有4家，分别是信永中和、天健、天健正进行不懈的追求。比如上海会计师事务所对位列2010年会计师事务所综合评价前信和中审。兼营民族品牌和国际品牌的有6（1981年1月）、无锡会计师事务所(1981十位的本土大型事务所的品牌沿革进行了家，其中，中瑞岳华是罗申美国际会计师年1月)、中信会计师事务所（1981年10一些初步统计分析。发现其事务所名称（品事务所(RSMInternational)在中国的专业月）、江苏会计师事务所（1981年）

5、、福建牌）均创立于中国恢复注册会计师制度以服务机构；立信管理公司于2009年1月会计师事务所(1982年1月)、中华会计后，按其名称、创立时间和事务所实体承与BDO国际合作签约正式加盟BDO国际，师事务所(1982年3月)、浙江会计师事务继情况列示如表一。从而使立信和立信大华成为BDO国际的所（1983年12月）、上海大华会计师事务这些事务所不断发展壮大，品牌影响成员所；国富浩华是国富浩华国际（Crowe所（1985年11月）、上海立信会计师事务力不断提高，并与国际品牌在中国的成员HorwathInternati

6、onal）的成员所，大信所（1986年3月）等等。这些资深会计师事务所同台竞技。特别是进入新世纪注册会是浩华国际（HorwathInternational）的事务所不仅为所在地区培养了大批注册会计师行业全面推动事务所做大做强以来，其成员所，天职国际是UHY国际会计集团计师和专业人才，在业界有较大的影响，而发展状况尤其引人关注。如中瑞岳华致力于在中国地区的唯一成员所。且通过它们多年的服务，扩大了注册会计通过规模化发展和民族品牌的创建，为客户经过近二十多年的努力，本土大型事师行业的社会影响。可以说，这些事务所提供一流

7、服务；立信的发展战略是先在政治务所已在社会经济活动，特别是资本市场的成立，标志着行业恢复重建后事务所品经济发达的龙头地区重点发展壮大成员所，上产生了强劲的品牌影响力，其在全国建牌创建的开始。尽管一些知名品牌，如中华、然后以点带面，加快整个立信集团发展的步立起来的分支机构和正在建设的国际服务大华、中信等，由于与国际会计公司合作，骤；信永中和以高起点置身市场竞争，全面网络也对其为中国企业提供便捷高效的服加入了借助国际品牌发展自己的行列，但实施品牌战略，打造走向国际化的信永中务创造了极为有利的条件。多少年来，由一些业内

8、有识有志之士，仍坚持参与注册和；天健努力将事务所建设成为具有核心竞于本土所与国际所在审计流程的设计、服会计师行业国际竞争，毅然担当起了创建争力、能够跨国经营并提供综合服务的中华务网络的覆盖、品牌等方面存在差距，虽民族品牌事务所的重任，引领中国注册会民族品牌的大型会计师事务所；国富浩华努然国际所收取的审计费用较高，但很多公计师走上自立自强之路。力打造行业认同、社会依赖、服务