战略管理与风险控制

《战略管理与风险控制》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第一章　战略与战略管理●考情分析　　本章是对战略管理相关背景知识的介绍，内容难度不大，考点不多。考生应按照企业战略的基本内容、企业的使命与目标、制定公司战略的途径、战略管理的流程四个方面具体掌握有关内容及考点。特别注意明茨伯格的5P战略定义、企业战略的结构层次两大内容。区别清楚5P定义各自的具体含义，企业战略三个层次各自的内容以及彼此之间的关系。在考试中，本章主要是单项选择题、多项选择题等客观题。年份单项选择题多项选择题简答题综合题合计2009年1题1分1题1.5分－－2题2.5分　　　　本章主要考点　　1.明茨伯格的5P战略定义　　2.企业战略

2、的结构层次　　3.战略测试　　4.企业的使命与目标　　5.战略管理的流程　　第一节　企业战略　　一、战略的定义　　“战略”一词具有悠久的历史，它来源于希腊的军事用语，是指战争全局的筹划和指导原则（战略是火炮射程之外的军事行动）。后用于其他领域，泛指重大的、带全局性的或决定全局的谋划。分享中人网·共建中人网第一章　战略与战略管理●考情分析　　本章是对战略管理相关背景知识的介绍，内容难度不大，考点不多。考生应按照企业战略的基本内容、企业的使命与目标、制定公司战略的途径、战略管理的流程四个方面具体掌握有关内容及考点。特别注意明茨伯格的5P战略定义、企业

3、战略的结构层次两大内容。区别清楚5P定义各自的具体含义，企业战略三个层次各自的内容以及彼此之间的关系。在考试中，本章主要是单项选择题、多项选择题等客观题。年份单项选择题多项选择题简答题综合题合计2009年1题1分1题1.5分－－2题2.5分　　　　本章主要考点　　1.明茨伯格的5P战略定义　　2.企业战略的结构层次　　3.战略测试　　4.企业的使命与目标　　5.战略管理的流程　　第一节　企业战略　　一、战略的定义　　“战略”一词具有悠久的历史，它来源于希腊的军事用语，是指战争全局的筹划和指导原则（战略是火炮射程之外的军事行动）。后用于其他领域，泛

4、指重大的、带全局性的或决定全局的谋划。分享中人网·共建中人网　　20世纪80年代以后，明茨伯格以其独特的认识归纳总结了“战略”的五个定义：计划、计谋、模式、定位和观念。　　（一）战略是一种计划：强调战略的先导性　　这是早期的战略观念，认为战略是一种计划，他代表了用各种各样精心构建的行动或一套准则来处理各种情况。　　根据这个定义，战略具有两个本质特点：　　（1）战略是在企业发生经营活动之前制定的，战略先于行动　　（2）战略是有意识、有目的地开发和制定的计划。　　【注意】　　战略计划与其他计划不同：（1）适用时限：其适用时限长，通常在一年以上。（2）

5、内容：其内容是确定企业的发展方向（例如，巩固目前的地位，开发新产品，拓展新市场或者实施多元化经营等）和范围（例如，行业、产品或地域等）。　　（二）战略是一种计谋：强调战略是针对竞争对手的行动　　战略也是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手处于不利地位及收到威胁的计谋。这种计谋是有准备和意图的。　　例如。当企业指导竞争对手正在制定一项计划来提高市场份额时，企业就应准备追加投资去研发更新、更尖端的产品，从而增强自身的竞争力。　　战略具有威慑作用，可以达到“不战而屈人之兵”的目的。　　“生产一代、研发一代、储备一代”。　　（三）战略是一种模

6、式　　该种定义认为，战略在本质上是反映企业的一系列行为的一种模式。即在一系列行动里显现出来的模式。按照这个定义，当毕加索一度画蓝色时，那是一种战略，就像亨利·福特一度只提供黑色T型车的行为一样。　　该定义强调，无论企业是否有明确的、事先的战略计划，只要有具体行为就有战略。任何企业事实上都有战略。战略应当是已经实现的战略，是行为的结果，而不是事先的设想。　　【注意】　　“计划是有意图的战略，模式则是已经实现的战略”。分享中人网·共建中人网　　从这个角度来看，战略可以区分为：经过深思熟虑的战略和应急战略。在经过深思熟虑的战略中，先前的意图得以实现，在

7、应急战略中，模式的发展与意图无关。　　（四）战略是一种定位：强调战略环境适应性　　将战略作为一种定位，涉及企业如何适应所处环境的问题。定位包括相对于其他企业的市场定位.如生产或销售什么类型的产品或服务给特定的部门，或以什么样的方式满足客户和市场的需求，如何分配内部资源以保持企业的竞争优势。　　沃尔沃定位为“最安全的车”，一位汽车评论家说，“你若是追求身份，不妨去买辆奔驰；如果你要张扬个性的话，可以试试法拉利；对于想在碰撞中不受伤害的人士来说，沃尔沃应该是不错的选择。”　　【提示】战略的定位观认为，一个事物是否属于战略，取决于它所处的时间和情况。今

8、天的战术问题，明天就可能成为战略问题。在细节可以决定成败的时候，细节就成为战略问题（马掌钉——马掌——马——士兵和将领）。　　（五）战略