广告策划方案_今麦郎方便面广告策划书

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1、今麦郎方便面广告策划书目录(一)前言····························4(二)市场分析··························41.营销环境分析······················42.消费者分析·······················4　　3.产品分析························4　　　4.企业和竞争对手的竞争状况分析··············5　　5.企业的广告分析·····················6(三)广告策略················

2、··········6　　1.广告活动的目标······················6　　2.广告活动的时间······················6　　3.广告的目标市场······················6　　4.广告的诉求对象······················6　　5.广告的诉求重点······················6　　6.广告媒介计划·······················6　　7.广告费用预算·······················7(四)广告活动的效果预测和监控··

3、················7　　1.广告效果的预测······················7　　5（一）前言随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。如今，方便面已遍布全世界，成为人们生活中不可缺少的食品。对忙碌的现代人来说，吃方便面似乎是一件免不了的事。因为方便面给人们提供很大的便利，所以成为了很多人们生活中不可缺少的食物组成部分，由于人们生活消费水平的提高，对方便面的要求已转变为方便与营养的双重价值，今麦郎是国内第一个倡导“合理膳

4、食、均衡营养”的方便面品牌。2002年4月上市伊始，今麦郎就以其独特的口感和醇香的味道受到消费者的认可，不仅成为中国营养学会推荐的“营养健康工程产品”，而且骨汤弹面系列也成为中国南极科考专用面。产品畅销全国31个省、市、自治区，并远销美国、加拿大、德国、捷克、南非、澳大利亚、新西兰等30多个国家和地区，被业界誉为是国内方便面行业最具活力和发展潜力的企业之一。（二）市场分析1销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同

5、学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面2消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？根据我们的调查得知：2.1懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。2.2穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。2.3整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。2.4形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。2.5真的很喜欢吃方便面的人。

6、3产品分析3.1产品质量分析“今麦郎”5弹面系列，该产品选取小麦中最精华的1/5的麦心粉做面身，口感弹力十足；提取天然骨汤浓缩为的调味料包，营养丰富；2002年10月通过了中国营养学会DRIs认证，并被中国营养学会认定为“营养健康工程”产品。3.2产品价格分析:目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。而今麦郎袋装面市场的平均价格在1．1－2元之间，属于中高档产品．3.3产品特点分析优势：“劲道爽滑，营养可口”。今麦郎就是弹面，弹面就是今麦郎。今麦郎在高档面市场创造了一个奇迹，它已经成为“弹面”这个创新品类当仁不

7、让的唯一代表，产品美誉度极高。日前，国家质检总局公布了近期对方便面产品质量进行的监督抽查结果，在11个省市26家企业32个方便面品种中，有4种方便面获得国家质检总局推荐，“今麦郎”红烧牛肉面成为第一个推荐产品。3.4产品品牌分析今麦郎上市以来，销售业绩表现卓越，其消费群体以年轻时尚人士居多，显然，今麦郎已经确立了自己独特的品牌形象，拥有了方便面主要消费者中的重要支流。今麦郎面业的董事长兼总裁范现国认为，从产品内在品质到产品外部包装，今麦郎的每个系列产品都有自己的特色，这一点就是其取胜市场的关键。以入选中国科考专用面的“今麦郎骨

8、汤弹面”为例，它堪称集科技、美味、营养、健康于一身的高端方便面的代表。据营养专家的测试，消费者只要食用"骨汤弹面"中的一份产品，就相当于在家里食用了227-600克动物鲜骨炖煮的骨汤。这种以浓厚的天然骨汤为底味，着力体现家庭煲汤式的口感，配以骨类抽提物的调味酱包，并沿用被中国