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时间:2019-10-20
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1、湖南工程职业技术学院郎的营销策划系部:管理工程系班级:41081姓名:莫姣目录K■z—一.刖§二.公司简介三.市场分析四.SWOT问题分析五.4P策略六•费用预算七.总结八.附件一.刖§今麦郎跻身于方便面市场,曾以“今麦郎二弹面二好面”的美誉,被消费者所接受和喜爱,开创了方便血销售蚩的丿力史新高。如今,面对错综复杂的市场局面,今麦郎食品有限公司将如何力挽狂澜?二.今麦郎公司简介今麦郎的企业文化,源自于中华民族优良的文化传统,今麦郎人在勒劳朴实、脚踏实地之中,更有创新奋发、追求效率的时代梢神,并形成了有白己特点和富有衿理与文化内涵的企业文化。为丰富职工文化生
2、活,集团先后创办了《今麦郎简报》、《营销快讯》、《华龙人》等集团内部报刊。今麦郎理念:产业报国,造福社会。今麦郎梢神:团结拼搏、超前突破、争创最佳、挑战自我,以团队精神相互协作,共同向着更高的目标拼搏、奋斗。以超前的意识、不停顿的进取态度,不断突破自我、发展自我。以做就做最好的不懈追求,在否圧口我和挑战白我中不断进步、发展。今麦郎价值观:老老实实做人,认认真真做事。今麦郎宗旨:企业为员工的幸福而发展,员工为企业的发展而奉献。今麦郎食品有限公司是一家集住产、销售、科研开发于一体的现代化综合食品企业,公司现员工总数3万余人,总资产达80亿元,在全国建有20个生
3、产基地,下设30个了公司;形成方便面年产能120亿份,制而规模居世界前列。今麦郎食晶有限公司的前身河北华龙而业集团是1994年3月创建成立的一家股份制金业。短短十年,企业规模和综合势力扩张了1000倍,品牌价值彪升至83亿元,产品畅俏全国的31个省、r
4、j自治区,并远销美国、加拿大、徳国、捷克、南非、澳人利亚、新西兰等30国家和地区,被业界誉为方便面行业最貝活力和发展潜力的金业Z—;早在2000年华龙面业集团己经名列屮国民营金业500强排行榜第37位。公司旗下的今麦郎系列、小康家庭系列、六丁目、华龙系列等以其优良的品质和口感已经为广大消费者所接收。十年创
5、新,成就了今麦郎今日的辉煌。今天,已走向国际舞台的今麦郎坚持”技术创新、品质第一”的经营理念,创建全球授大制血企业,全力为壯界各地的消费者奉献更多、更好的方便、可口、健康、营养的美味食品,向国际一流的现代化食品金业集团迈进。2006年12刀19日在运城设立山函运城今麦郎食品有限公司。计划总投资9800)i元人民币,其小固定资产投资6500)i元人民币,包括设备投资2500Jj元人民币,厂房投资3500万元人民币,公共设施投资500万元。注册地为运城空港新区,注册资金1000万元人民币,占地120亩,公司于2008年3月份已正式投产。营销公司分设华北部、华中
6、部、华东部、华南部、东南部、四川部、西北部、东北部、江安部(江西、安徽)、西南部和直营部(直辖市)等11个营业部,下辖47个办事处60万个营业网点。公司旗下的今麦郎系列、东三福系列、小康家庭系列、六丁目系列均受到全国各地消费者的广泛好评,尤Jt是以今麦郎为代表的产品更是以“劲道爽滑,营养可口”的优势受到消费者的追捧。2004年华龙日清公词实现销售收入63亿元。今麦郎食晶佝限公司的前身河北华龙面业集团是1994年3月创建成立的一家股份制企业。以公司董事长兼总裁范现国为首的决策者,始终将“产业报国,造福社会”作为企业的崇窩理念,凭借得天独厚的资源优势、领先水平
7、的专业优势、门类齐全的配套优势、优越的产品性价比优势、国内高覆盖率的市场优势,实现了企业的超常规发展,创造了中国負品界企业超速成长的“奇迹短短十年,企业规模与综合实力扩张了1000多倍,品牌价值飙升至82.8999亿元,产品畅销全国31个省、市、白治区,并远销美国、加拿大、德国、捷克、南非、澳大利亚、新西兰等30多个国家利地区,被业界誉为是国内方便面行业垠具活力和发展潜力的企业之一。今麦郎集团的崛起,吸纳了大量农村劳动力,直接解决了两万以上人口的就业问题,并带动了种植、养殖、包装、运输、建筑、服务等相关产业的迅猛发展,形成了一、二、三产业的协调发展的格局。
8、举例来说,今麦郎一个企业年转化小麦量相当于60多个县的农民的商品粮,毎年可以使农民増收一亿多元,集团生产基地周边的专业化蔬菜种植基地已达10万余亩,带动着蔬菜深加工的企业蓬勃发展起来,仅辣椒深加工企业当地就有八家,年转化干辣椒数千吨,生产辣椒色素150吨;此外公司每年需购进新鲜蔬菜3万吨、脱水蔬菜3000吨、牛肉5000吨辣椒1000吨鸡蛋2500吨及其他-些原材料。今麦郎的腾飞为解决“三农”问题,推动中国农业产业化进程和繁荣农村经济作出了重要贡献。1999年,“华龙”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标?2000年,华龙面业集团名列中国民营企业500强
9、排行榜第37位;2002年8月,华龙“甲家''牌小麦粉,获得“国家
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