媒介组织变革与业务选择的路径依赖

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1、商友论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com商究S&J电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com媒介组织变革与业务选择的路径依赖赵丽华摘 要：中国的媒介组织经营与发展需要在一定业务范围内进行，也必然需要对业务进行选择力量，结果是出现组织的变革——分化和合并的现象。这些组织内部的业务一般都涉及到相关和非相关的诸多领域。他们在相关业务和非相关业务的扩张必然采取与之相适应的组织结构。单一业务和多元化业务的经营是需要不同的组织结构的，媒介组织对要做适应性变革。关键词：媒介集团  价值链  相关

2、性  多元化中国的媒介组织经营与发展需要在一定业务范围内进行，也必然需要对业务进行选择力量，结果是出现组织的变革——分化和合并的现象。这些组织内部的业务一般都涉及到相关和非相关的诸多领域。他们在相关业务和非相关业务的扩张必然采取与之相适应的组织结构。单一业务和多元化业务的经营是需要不同的组织结构的，媒介组织对要做适应性变革。多元化是组织扩展的一种方式，是相对单一化的业务模式来说的。关于媒介产业多元化发展的问题，已经有学者做过分类。如我国学者屠忠俊教授将媒介组织的业务层次分为四类：核心业务，即采写编评的基本业务活动；配套业务，即配合核心业务的制版、印刷和

3、发行等业务；边缘业务，即广告发布和经营等活动；界外业务，即与媒介行业无关的业务。程世寿教授在其《现代新闻传播学》一书中将业务分成主体业务、主体经济和非主体经济，其中主体业务等同于前者的核心业务，主体经济和前者的配套业务和边缘业务一致，非主体经济与界外业务相一致。不论是那种分类，都是对组织所经营的核心业务以及非核心业务及其相关性的考察。这种分类有助于识别集团所经营的核心业务是否与本行业相关联，是否是公司的主要资金来源，是否在整个公司的资源中比重最大等。防止企业由于业务的选择失误而导致经营失败。多元化发展，可根据各业务与核心业务的关联性程度分为：相关性多元

4、化和非相关性多元化。1、所谓相关性多元化，是指各业务在某些方面可以共享集团资源，比如在发行渠道、技术研发、出版上面的关联性等，发挥规模经济、范围经济的效应。比如，采写的同一个素材可以通过转化为电子文本和印刷文本在不同媒体形态上发布，可以是同一素材同一体裁、同一报道内容和侧面，也可以是同一素材不同的体裁、不同的侧重点，有些可通过消息或通讯的方式发布在报纸上，而通过深度访谈的方式在电视上播出。这样，同一素材多重运用和复制，不仅可以分摊采写、编制过程中花费的各种成本，还可以让多种媒体协同作战，发挥信息扩散、放大的功效。在相关性多元化中，根据集团扩展的方式，可

5、以采用横向式发展模式和纵向式发展模式。所谓横向式发展，就是跨媒体形态经营，比如电子媒体跨印刷媒体等。某集团属于主营广播电视的电子媒体，但是它还主办或控股经营某《每周广播电视》报、某财经日报等报纸、杂志和东方新闻网站等。纵向式发展模式，就是从产业链的角度对媒介行业的上下游价值链进行一体化的整合。对上游的节目制作单位进行整合，这也是集团加强内容产业原创力和获取知识资产的关键。现在是知识经济的时代，只有通过创造有社会和市场价值的知识并采取排他性的独享措施，就能在以信息内容为产业的行业取得持续的竞争优势；对下游价值链的整合，包括对产品的出版、发行等销售单位的整

6、合，说到底就是对渠道的控制。如，集团的下属子公司——某商友论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com商究S&J电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com商友论坛：http://freecommerce.blog.china.alibaba.com商究S&J电子邮箱：bluedream2011@foxmail.com永乐股份有限公司，是主营影、视、录产品发行、放映、制作、销售和影视器材、相关产品的生产与销售，还可承接各种音像制品的出版发行业务。2、非相关多元化发展：跨越与媒介毫无关联的领域

7、进行投资。比如，目前的某集团集团经营多种跨行业业务，如旅游、餐饮、会展业和以物业管理、体育、游戏娱乐、房地产等。其中，某美术电影制片厂采用的是股份制运作方式，具有品牌优势、影片积累优势、生产和渠道网络优势。它可以凭借实力重组以动漫、电玩游戏制作为主的股份公司，开创动漫新天地。在旅游和餐饮方面，集团经营三大酒店。如某国际会议中心某大酒店是一家集住宿餐饮、会议展览、旅游娱乐为一体的五星级酒店。在物业管理方面，某集团直属的某文广实业有限公司以物业管理为支柱产业，经营范围是集团所管辖的商务办公楼宇。公司还从事娱乐项目的经营，涉及游戏娱乐场所经营，游戏机及其配件

8、的研制与生产，宾馆、酒吧演出经纪代理，健康医疗服务等。除此之外，集团还管理或控股篮球、排球、沙