从流行文化的角度浅析现代广告传播中女性形象

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1、美女效应—从流行文化的角度浅析现代广告传播中女性形象概述目录一商业资本控制下的流行文化1.广告传播的美女效应的理解2.流行文化的本质二流行文化中的女性形象1.不同受众对于女性形象的认同感知2.女性形象的两大类（1.）最类型化女性（2.）另类女性化三广告活动中使用女性形象的优与劣四广告中新女性形象的期待1.女性形象与其代言的产品要密切相关2.女性形象与产品在广告中的主次地位要分明3.坚持以人为本，兼顾社会影响4.女性形象的时代跳跃概述美女效应—从流行文化的角度浅析现代广告传播中女性形象概述目录一商业资本控制下的流行文化1.广告传播的美女效应的理解2.流

2、行文化的本质二流行文化中的女性形象1.不同受众对于女性形象的认同感知2.女性形象的两大类（1.）最类型化女性（2.）另类女性化三广告活动中使用女性形象的优与劣四广告中新女性形象的期待1.女性形象与其代言的产品要密切相关2.女性形象与产品在广告中的主次地位要分明3.坚持以人为本，兼顾社会影响4.女性形象的时代跳跃概述现代广告如同幽灵一般，它的影子无孔不入，无所不在，它有形无形地影响和制约着现代人的生活。广告是一种商业现象，同时也是一种文化现象。在塑造文化层面消费活动方面，广告扮演着重要的角色，大量的实践证明，广告在潜移默化中，不断制作出商品的意义，这些

3、意义几乎同商品本身没有任何关联，纯粹是广告创造出来并使其成为商品的附加值，同商品水乳交融。就此意义而言，广告所推销的已不仅仅是有形商品，更在推销欲望、价值、品味、身份等，从而形成各种不同的消费文化。流行文化也不例外，广告主（资本）利用精心创造出来的形象、画面、口号等方式，构建了一个又一个流行模式。女性作为现代广告的第一形象，在现代广告中扮演着重要角色。广告离不开女性，大凡有广告运动的场所，几乎都能见到女性/女性形象的参与。女性在广告中铺天盖地的出现作为一种客观存在，早已为社会所接受，但是很少有人去追问，为什么，或者说，何以只有女性才宿命式地成为了广告

4、的第一形象，更深入一步的思考，频繁的使用或者过度的使用女性形象，是否能达到广告主（资本）所预期的经济效益呢。这是需要我们深思的问题。论者从商业资本控制下的流行文化出发，分析流行文化中女性形象利用的优势与劣势，最终希望能够在广告活动中正视女性形象的利用。一商业资本控制下的流行文化1.广告传播中美女效应的理解2.流行文化的本质给流行文化做出一个精确地定义不是一件容易的事情，因为研究视角的不同和研究目的不同，给出的流行文化的定义和内涵也是南辕北撤。夏建中先生在《当代流行文化研究：概念、历史与理论》中认为：从消费者的角度界定，流行文化即是众人追随的一种生活方

5、式与消费物品，它的内容包罗万象，涉及了衣食住行各个方面。当一种事物或者现象成为众人追随的潮流，其基条件就是大众对于该事物或者现象有共同、共通的认识，说白了，就是大众认同了它。当然在认同的过程中，可以说有很大比例的一群消费者存在着盲目性的追随、追捧。广告活动中的流行文化定义为是一种消费者纯目的性消费的结果，还不如说是商业资本下的一种必然产物。在现代商业广告中，广告主对广告活动的一切有着绝对的掌控。对于任何一个广告主来说，投资广告犹如投资一个产品，广告的设计、制作、发布过程和一个产品的生产和销售并无二致。一个产品的开发需要去迎合消费者的需求，广告活动也必

6、须切中目标消费者的心理需求和视觉需要。尤其面对这样一个供大于求，竞争激烈的市场，广告主也洞察到不能仅仅满足消费者那些金字塔下层的欲望需求，必须给他们的商品添上另一层价值，即所谓的‘附加值’，这种附加值更多的一种精神层面的。广告主（资本）通过广告等各种营销手段赋予商品丰富多样的精神内涵与象征符号，使简单的物质产品、消费行为成为生活方式、地位身份、乃至社会地位的标识。譬如，当消费大众追逐某种流行服饰时，只因为广告中传达出来的信息，这种服饰并不仅仅是实用性与外形美，更重要的是体现出一种独特的品味、社会地位与独特身份。就这样一种本能的消费行为就促成了一种流行

7、。再比如广告作为消费指南，一方面像布道者那样，不厌其烦，循循善诱地教导我们，其实生活可以比我们现在的更美好，更享受。所以当你还在用袋装的面霜的时，广告会教会我们使用效果更好的更加方便的瓶装面霜或保养品，当你习惯了用包装方便的瓶装面霜时，广告又会指导我们应该了解自己的皮肤性质，并且根据皮肤性质去选择适合自己的面霜，比如保湿、美白、抗衰老、滋润，广告还会告诉我们只有懂的选择的人才是聪明的人，言下之意，不选用广告所推荐的商品，就是不聪明的人。广告还以或温情脉脉，或恐吓威胁的话语，在提供商品资讯的同时，向消费者提供生活资讯，描绘各式各样的现代小资阶层、中产阶

8、层以及上流贵族的理想生活模式。因此，一个小小的面霜就不仅仅的作为商品的面霜，而是某种高贵身份的象征，是获得众