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1、.广告中的女性形象和女性文化分析摘要广告中的女性形象长期以来是广告文化研究的重要分支，也是近年来国内媒介研究的热门课题，其中“性别角色定型”以及“女性的性对象化”一直是备受各方争议的研究焦点，国内许多广告也因歧视女性而遭到学界的诟病。广告的商业本质在一定程度上决定其倾向于采用受众所熟悉的、最易接受的价值观与意识形态(例如男权中心意识)来建构其符号系统。那么，此类广告产生的深层原因是什么?“女性歧视”的价值观如何在广告的符号建构之中表现出来的?本文的研究与分析部分意在对这些问题做出自己的解答。作者借助广告学、符号
2、学、社会性别理论，对于“歧视女性”的广告进行了较为深入的文本分析和原因分析：更重要的是，本文不仅仅拘泥于做一个大众文化批判者，对不良广告作出道德上的批判和呼吁；作者更为重视针对广告活动的四大主体——广告主、广告公司、媒体和受众提出尽量详尽的、可操作性建议。最后，作者运用当前女性主义发展的最新成果——“双性共体”理论，期待广告中出现更多富有活力、充满时代气息的“第三类女性”，同时对于如何运用女性形象诉求提出了新的思路，并提出弘扬女性文化的正确途径。关键词：女性文化女性形象广告文化...AbstractAdvert
3、isingimagesofwomeninadvertisinghaslongbeenanimportantbranchofculturalstudies,butalsothedomesticmediainrecentyearsahotresearchtopic,which"genderstereotypes"and"thesexualobjectificationofwomen"hasbeenthesubjectofmuchcontroversyintheresearchfocusdomesticadverti
4、singbecauseofdiscriminationagainstwomen,manyofwhichhavebeencriticizedacademia.
Thecommercialnatureofadvertisingtosomeextentdeterminetheirpreferenceforfamiliaraudience,themostacceptablevaluesandideology(suchasmale-centeredconsciousness)toconstructtheirsystemo
5、fsigns.So,theseadsproducethedeepreasonsforthat?"Discriminationagainstwomen"valuestoconstructthesymbolsintheadbeingshown?Thisstudyandtheanalysisoftheseissuesisintendedtomaketheirownanswers.Basedonanadvertisement,semiotics,gendertheory,the"discriminationagains
6、twomen,"theadtextforamorein-depthanalysisandAnalysis:Moreimportantly,thisarticledidnotjuststicktoapopularculturecriticforbadadvertisingtomoralcriticismandappeals;moreemphasisonthefourmaintargetadvertising-advertisers,advertisingagencies,mediaandaudiencetotry
7、todetailed,workablesuggestions.Finally,theauthorspresenttheuseofthelatestachievementsofthedevelopmentoffeminism-the"doubleoftotalbody"theory,lookforwardtomoredynamicadsappear,fullofcontemporary"thirdclassofwomen",whiledemandfortheuseoffemaleimagespresentedne
8、wideasandputforwardtherightwaytopromotewomen'sculture.Keywords:Women'sculture;Female;Advertisingculture...目录摘要IAbstractII第一章关于广告性别形象研究的文献回顾1.1二战后女性主义学者的研究1.2广告性别角色定型的专项研究1.3传播学者提出了女性主义研究的局限性第二章广
