温州商贸城九州夜市策划案

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1、温州商贸城九州夜市策划案前言盛夏，天气炎热，晚上出门纳凉成了市民“夜生活”的主打节目，很多人会在这个时候步出家门，购物会友、纳凉休闲，从而派生出一个巨大的“夜市经济”来。如何经营好夜间经济，在丰富市民文化生活、提高居民生活质量的同时，把握好这一潜力巨大的商机，就成了摆在我们面前的一个热门话题。温州商贸城怎样如何给夜市经济细分定位？如何在夜市经济中打人文牌……对于温州商贸城来说，“夜市经济”是“没有揭幕的一台戏”，要引导本区域的夜间商业、夜间休闲、夜间交通、夜间服务业、夜间文化活动等等一起“动起来”，构成一个立体多元化的夜间氛围，只有这样才有足够的吸引力，让更多的市民走出家门欣享城市的夜间

2、魅力，“一只手”撑不起温州商贸城的夜间经济。一、关于(地区)“夜市经济”分析近年来，随着城市建设的发展和生活质量的提高，(地区)的夜晚不但越发美丽，而且也越来越显示出巨大的商机。1.市区夜市经济目前在(地区)市区的“夜市经济”主要局限于：市区中心的中山路步行街、凤凰美食街、长江路“自强”夜市、青山街；具体情况分析如下：步行街：在位于市中心基础上形成的商业、人气，没有交通的阻隔，是一块可供市民购物休闲的去处。从各大商场超市2004年夏季反馈情况看，目前夜间的销售额总体已超过白天（尤其是双休日），有的已占到全天的55%至60%。商家介绍，夏季与秋冬季节的销售特点有很大不同，单件购物商品金额较

3、低，但数量大。美食街：统一规划的美食一条街如今已经成为市民宴请、聚餐、娱乐为一体的消费场所，生意红火，饮食夜市经济在市民心中已经成为餐饮消费习惯性场所。“自强”夜市：是一条专门为下岗职工开设的夜市，夜市定位低，本金小，是群众购买日用品和休闲的比较低级、原始的市场。主要安置下岗失业人员从事个体经营。红山街：定位为休闲一条街，主要以咖啡厅、酒吧、茶楼等休闲娱乐场所为主，消费群以中青年为主，是一条定位于酒吧文化的时尚街。颇受年轻人和商务人士欢迎。2.项氏•波特温州商贸城现状分析及九州夜市的建议目前，项氏•波特温州商贸城地处弋江路、赭山东路、东郊路的交汇处，车流量大，居民区以铁路小区为主，辐射周

4、边。晚间商业经济不发达，夜间营业的大小卖场基本没有，老百姓的购物受到很大的时间限制，且距离市中心有一定的距离，附近居民没有一个市场性利用夜间经济促成的消费习惯。基于以上原因，建议利用资源整合成为以繁荣本地区的夜间餐饮风味市场——(地区)特色小吃为主（以历届凤凰美食节参展及获奖的名小吃为主）的综合性夜市。九州灯光夜市的出现，不但从时间上更好地满足了本区域老百姓的购物所需，还可积聚温州商贸城金三角地带的人气旺度。XX第二届凤凰美食节，其间举办的“地方名小吃展销周”，共接待食客134万人次，营业额高达1100多万元。举办美食节期间各家饭馆爆满，展区爆满、摊位爆满。(地区)人从心里接受并喜欢上这

5、种美食活动形式，小吃精品在(地区)的餐饮行业已经形成一定的气候有几百余种名优特小吃。在美食节期间，食客人满为患，经营户忙的不亦乐乎，整条街呈现一片欣欣繁荣的景象。）项氏•波特温州商贸城九州夜市可以利用这一资源优势，借助凤凰美食节的丰富经验，提高广场的客流量，烘托人气。二、项氏•波特温州商贸城九州夜市项目分析：项目目的：为促进项氏•波特温州商贸城金三角地带客流量，调动夜市经济的发展和结合市政府、区政府的关于做好扶持下岗失业人员再就业的精神，建设项氏•波特温州商贸城金三角地带灯光夜市，安置下岗失业人员从事个体经营。提高政府和消费者对商家的美誉度与理解度。结合白天的服装市场，把多种营销方式进行

6、整合，从而开创一条项氏•波特温州商贸城的复合营销成功之路。地理位置：项氏•波特温州商贸城是弋江北路、弋江中路、赭山东路交汇处，但附近有大小十几个小区，有丰富的顾客资源；地理位置：北接(地区)旅游商品经济园区，贯穿弋江北路，连接新开辟的营盘山路，附近有铁路小区、赭麓小区、三山里小区、铁路医院、神山公园、黄山园土菜馆、机电学院等。项目定位：利用夏季人们的生活习惯，在温州商贸城广场，以(地区)传统美食小吃，带动其他消费行为。做成文化性的夜市，利用综合性地理优势，充分体现地方特色，规模较大；餐饮区、休闲娱乐区、购物区等组成了可供市民休闲、娱乐、会友等功能的灯光夜市。要想取得突破，最终需要的还是夜

7、市经济繁衍的母体：城市夜间文化亦即夜生活的繁荣。项目优势：以文化夜市为主题，宏扬(地区)传统小吃文化，带动周边地区夜市经济；ØØ联合政府缓解下岗职工经济拮据状况，为了他们提供再就业机会；帮助下岗职工的经营意识，让政府“引导”非公发展的功能落到实处；Ø丰富周围居民晚间活动，充分利用广场优势，培养消费者与温州商贸城的亲近感；Ø结合本区域消费水平，且经营成本相对较低，夜市内出售的商品价格基本都低于卖场的价格，容易形成夜市市场。二、九州夜市