越南品牌服装市场和消费特点初探

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1、万方数据第25卷第4期2011年12月上海工程技术大学学报JOuRNALOFSHANGHAIUNIVERSITYOFENGINEERINGSCIENCEV01．25No．4Dec．2011文章编号：1009—444X(2011)04—0379—04越南品牌服装市场和消费特点初探闵氏清，胡守忠(上海工程技术大学服装学院，上海201620)摘要：用数据统计分析法，对越南品牌服装市场、服装消费特点和销售渠道等3个方面进行了分析和总结，并由此对服装生产企业和中越两国服装贸易提出了若干建议．关键词：越南服装品牌；消费特点；销售渠道中图分类号：F742文献标志码：APreliminaryStudyo

2、nVietnam’SBrandApparelMarketandConsumptionFeaturesMINShi—qing，HUShou—zhongAbstract：Usingdatastatisticalanalysismethod，threeaspectsofVietnam’Sbrandapparelmarket，con—sumptionfeaturesandchannelswereanalyzed．Basedontheanalysis，somesuggestsareprovidedforgar—mentmanufacturersandtradersbothofVietnamandC

3、hina．Keywords：Vietnamclothingbrand；consumptionfeature；saleschannel越南是东南亚国家中经济增长最快的国家之一，加入wTO后，也大大提高了越南的纺织和服装工业的经济增长速度．随着越南国内服装市场的发展和消费者时尚意识的提高，人们对服装时尚意‘识渐渐有了很大的改变，并逐步跟上国际时尚的趋势．越南消费者，特别是年轻人对品牌的认知越来越高，服装需求量很大．但在服装零售品牌领域，国际服装品牌还占有很大的市场份额，越南品牌在服装国际化上，还存在着很多弱点和需要提升改善的问题．本文通过对越南服装零售企业在品牌、消费对象特点和销售渠道等3个

4、方面的特点进行总结和分析，希望在一定的程度上能给中越服装对外贸易的关注者提供一些参考．1越南品牌服装生产企业的现状越南的零售业发展拥有巨大潜力，同时也具备向其他东盟邻国市场辐射的能力．根据国际相关机构2009年的调查数据，在全球最具吸引力的30个零售业投资市场中，越南排名第3，仅次于印度和俄罗斯．但服装零售业的发展吸引了很多国外品牌进驻，使得国内品牌面临很大的挑战．1．1外来品牌入驻情况目前，越南服装市场约有140个国外品牌，占服装市场份额的60％[1]．拥有国际高级品牌，如D&G，LouisVuitton，Gucei，Valentino，RobertoCavalli，Ren6Caovi

5、lla和Milano等；拥有国际中等收稿日期：2011—08—18作者简介：闵氏清(1987一)，女，越南人，在读硕士，研究方向为服装营销．E—mail：qingmin24287@gmail．corn万方数据上海工程技术大学学报第25卷品牌，如Giordano，Bossini，Esprit和Mango等；拥有亚洲地区品牌，如Lining，Giordano，Bossini，Charles&Keith，Carlorino，Nose和Noir等．国外品牌价格虽然超过大众消费水平，但还是获得消费者的青睐．1．2越南国内服装品牌情况越南品牌服装仅占市场份额的40％．由于对本地市场比较了解，同时店铺

6、分布广泛，越南品牌仍拥有较稳定地位．但在设计和营销管理能力方面还有局限．因此，国外品牌的大量涌入，将带来很大的挑战和困难．图1为越南品牌服装价值情况．年份+ⅥetTien(服装)--甘-PierreCardin(服装)-o--Vinatex(服装1+Ninomaxx(1]ll装)—吾广-Biti．S(鞋)+BlucExchange(服装)图12005--2008年越南服装品牌价值比例图Fig．1Vietnamsclothingbrandsvaluesharesfrom2005—2008表1为越南品牌服装的消费人群．从表1可见，大部分越南品牌服装的消费群体以上班族为主．因为这个群体收入比较

7、稳定，并且工作对着装有一定的要求，重视着装个性和风格，所以对品牌服装有较大的需求．表1越南著名品牌服装消费人群．Table1ConsumersofVietnam’swelbknownclothingbrands越南零售品牌服装生产企业的主要特点：1)企业资金来源为国内自筹资金、国际金融组织和各国政府提供的官方发展援助资金(ODA)或外国直接投资(FDI)；2)规模不大，品牌定位多为中级线；3)经营产品种类主要为休闲服和工作服；4)人