创新实践活动论文

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1、不BU二ER家JIA小组成员：姓名：支永飞学号：班级：13会计10班负责部分：1、封面2、公司简介3、产品和服务介绍4、市场分析姓名：张燕飞学号：班级：13税收2班负责部分：市场营销姓名：贾亦鸣学号：班级：13会计6班负责部分：财务分析姓名：曹彦青学号：班级：13注会3班负责部分：风险预测目录一、创意来源……………………………………………………1二、公司简介……………………………………………………1三、产品和服务介绍……………………………………………………2四、市场分析……………………………………………………4五、营销计划………………………………………………18六、财

2、务规划………………………………………………23七、风险预测…………………………………………………25八、展示团队…………………………………………………28一、创意来源世界旅游市场呈现出“散客化”的趋势，目前，欧美各主要旅游接待国的散客市场份额占到了70%至80%，经营和接待散客旅游的能力，已经成为衡量一个国家或地区旅游业成熟度的主要标准。近年来，我国散客旅游市场发展迅速。我国散客旅游的比例虽然低于旅游发达国家，但近年来发展十分迅速，已超过市场的半壁江山，特别是一些大中城市和沿海地区，散客比例更大。随着散客自主意识和自主能力的不断增强，外部约束条件的降低以及旅游供给的增

3、加，消费主权真正从供给者向消费者转移，旅游的方式正由团队主导型转向散客主导型。今后几年，我国散客旅游的比例将会逐年提高，成为旅游市场的主角。随着旅游消费的时尚化，旅游市场竞争日益激烈。当代大学生因与众不同的旅游时间、旅游动机、旅游偏好构成了一个特殊的旅游群。这个旅游群随着我国高校的扩招，已成为旅游大军中一支不可忽视的队伍而被旅游企业所关注。大学生旅游越来越成为可能性。这些散客在意旅途的审美以及知识收获，比起住的豪华舒服他们更愿意把钱花在观赏大好风光、探险项目中，我们的不二家就是针对这样一个群体，为他们提供方便、私密、安全、划算的住宿需求，如果他们有需要也可以享受到可口

4、又简单的美食。二、公司简介公司名称：“不二家”连锁旅店公司类型：合伙制公司公司团队：在校大学生公司宗旨：向散客提供优质快捷便宜的住宿，服务社会，发展自我！公司业务——主营业务：提供舒适、私密、便宜的服务，安全划算——兼营业务：餐饮、导游等服务，同时提供公司的经营理念：1、品牌主张优质服务诚信为本2、让每一位旅客享有一个“安静，健康，友好，舒适”的休憩空间。三大信仰1.尊重个人2.服务顾客3.追求卓越公司的文化：顾客不是上帝，他们是我们“在路上”的家人公司独创性描述：只接待散客游客人，店内房间全为单人套间，且每个房间均会以不二兔装饰，营造温暖、舒适而又亲切的氛围，每一位

5、住店的客人都有机会拥有一个独特的不二兔的布偶，每一个在我们店里住过的客人都能拥有自己独一无二的指纹锁，因为是全国连锁的店，所以今后不管到哪一家店，都能利用你的指纹找到你曾经用过的锁。正印证了我们的企业文化——顾客不是上帝，他们是我们“在路上”的家人。我们时刻等待亲爱的你们回家，为你留个你可以永远打开的锁，一个懂得倾听和陪伴的“不二”。一、产品和服务介绍（一）公司前景目前我国散客出游消费占比其他他娱购行游吃住通过上面饼状图我们可以清楚的看到，目前我国散客出游主要消费是“住”，这是他们所不想的，也违背了他们出游的初衷——穷游各地，领略不同的风光，感受不同的人文，以最小的花

6、费，达到最大的享受。这也是我们不二家的潜在的广阔市场，可以发挥我们的优势——通过提供单间、价廉的住房满足散客的住的费用降到最低的要求。所以随着个人游不断流行，人数不断加增，特别是没有太多积蓄的学生穷游的热情高涨，我们公司将有广阔的市场前景。（一）服务种类首先也是我们的主营业务就是提供单人间的性价比极高的住宿服务。比起富丽堂皇的装修我们会更注重温暖，舒适以及安全私密，切实为每一位客人提供最温馨的休息所，努力将不二家打造成旅客的第二个家。店里的另一个特色就是房间的锁——全部是指纹锁，每一个旅客的指纹对应一个锁，加强安全，私密性。其次，我们也提供简单的餐饮服务，针对个别游客

7、的特殊饮食要求我们一定会尽力满足。还有就是导游服务，我们与当地信誉高的旅行社合作，会为需要的游客提供散客出游服务。四、市场分析一、营销环境分析　１企业市场营销环境中宏观制约因素A总体的经济形势当前中国经济运行可以说是缓中趋稳，一方面稳中向好，但另一方面稳中也有难。因为我们正在努力推进以结构性改革带动结构性调整。在这个过程中，由于发展动能转换，一些经济指标在月度、季度间发生波动，是难免的。不仅今年有，去年、前年都有，但经济仍然处于合理区间。所以我们会坚持我们的基本政策取向，继续下力气推动改革开放，推动结构调整。当然，我们也会加强区间调控、定向调控，相机