桂林体育旅游整体营销方案策划的思考

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1、2011年1月搏击·体育论坛第4卷第1期【体育人文社会学】桂林体育旅游整体营销方案策划的思考1221冯海丽刘昊薛莎付健（1.广西师范大学体育学院，广西桂林541004；2.山西师范大学体育学院，山西临汾041000）摘要：随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，旅游已成为我国人民休闲度假的良好方式。文章通过采用专家访谈法、文献资料法以及实地调查法等方法，对桂林体育旅游营销的现状进行研究，以期为相关研究提供参考。关键词：体育旅游发展现状市场营销策略思考桂林中图分类号：G812文献标识码：A文章编号：1004—5643（2012）01—0040—031前

2、言先后访谈了几家桂林市旅游公司的总裁与经理，反复征求近年来，随着我国经济的快速增长和人民生活水平的不断专家的意见和建议，为体育旅游营销策略提供依据。提高，广大人民群众对体育的需求和参与意识日益增强，使得体2.2.2文献资料法育产业不断发展。作为第三产业的旅游业，也随着人民生活水平先后查阅了与体育旅游营销有关的资料，主要收集国内体的不断改善而日益得到发展。旅游已经成为人民生活中不可缺育类核心期刊、体育产业和旅游营销学书籍以及相关的景区资少的重要组成部分，但是旧模式的旅游已经很难满足广大人民料。的需求，而体育与旅游相结合的旅游业的一个分支，也日益得到2.

3、2.3实地调查法人民的喜爱。但是，我国的体育旅游业还处于初级阶段，市场体对桂林旅游景区进行实地考查，考查地点主要有桂林市众系初步形成。因此，为使体育旅游业得到更快的发展，需要对体多名山、猫儿山、阳朔、古东瀑布与及龙胜等地。育旅游营销方案进行思考。3结果与分析桂林是旅游名城，具有许多天然独厚的旅游资源，为开展各3.1体育旅游的概念种类型的体育旅游提供有力的支持。比如猫儿山、资源八角寨、体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以体育资源为基龙胜温泉、古东瀑布等风景区和桂林市众多的名山，为开展好攀础，通过各种体育活动来规划、设计、组成相关产品，引起人的消岩、独

4、步旅游项目提供了场所。尤其是是桂林体育旅游中，发展费欲望和需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新最看好的是被国外权威攀岩杂志誉为“上帝专门为攀岩爱好者的旅游方式。体育旅游的目的是使人们放松心情、愉悦身心、消创造的圣地”的阳朔攀岩区。除疲劳、强身健体、善度余暇，同时获得生理和心理上的满足。体目前桂林的体育旅游发展势头很好，吸引了来自世界各国育旅游是体育与旅游相结合的一种新兴产业，是体育与旅游相的旅游者，但是由于缺乏整体营销的思路和策略，未能够创建属结合的一种休闲方式，也是旅游业的重要组成部分。体育旅游的于桂林体育旅游的独特品牌，同时还面临着许多

5、城市和旅游景类型大致可分为六种：观光型、竞赛型、度假型、健身娱乐型、拓区越来越大的竞争力，旅游者对于接待设施标准的要求日益提展型和极限型的体育旅游，而目前桂林体育旅游主要以观光型、高，对旅游产品要求更深层次的开发等市场挑战。因此，桂林市度假型和极限型为主。体育旅游景区品牌营销创新策略是很有必要的，而对体育旅游3.2桂林体育旅游发展现状整体营销方案策划的思考，对桂林体育旅游的建设、发展具有重3.2.1优势分析要的意义。第一，桂林的城市基础设施建设近几年有了突破性的改善，2研究对象与研究方法特别是北京奥运会前后，先后投入50亿的资金，完成两江国际2.1研

6、究对象机场、桂柳高速公路、火车客运始发站、桂林火车北站、梧州高速桂林体育旅游的整体营销方案。公路等重大基础设施江门的建成，因此，桂林的交通设施得到进2.2研究方法一步的完善，为旅游名城提供了基础设施的保障。第二，自开展2.2.1专家访谈法旅游接待业务以来，桂林始终注重旅游服务质量的提高。桂林市作者简介：1.冯海丽（1987~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。作者简介：2.刘昊（1987~），男，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。基金项目：3.薛莎（1986~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。作者简介：4.付健（

7、1986~），男，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。40政府为了发展旅游业，先后制定了一系列的旅游管理规定和服旅游消费者的体育需求，向旅游者提供实物性和非实无形的体务条例，用优质的服务和优惠政策促进了桂林的体育旅游发展。育旅游产品的总称。价格即为消费者购买体育产品时能承受的第三，桂林有独特的风景区，比如阳朔的乡村旅游、大圩的农家成本。渠道即为在销售体育旅游产品时，应该用什么方式让顾客乐、龙胜的温泉旅游等一些新的休闲旅游项目，吸引了来自国内了解以及购买。促销即为用某些方式使顾客在购买体育旅游产外游客的浓厚兴趣。第四，来自世界各国的游客成为了桂林

8、旅游品时既获便利又得实惠，又不损害企业的利益，反而增加企业的的客源，更重要的是，欧美和日韩市场是世界旅游业最