体育运营场馆整体营销策划方案

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1、拓展服务•构建品牌（2011年@#@%¥%¥整体营销策划方案）第一部分策划前言4笫二部分营销环境分析52.1体育产业宏观描述52.2@#@%¥%¥体冇产业现状52.2.1建设基础设施52.2.2坚持场馆为载体52.2.3发展体彩事业62.2.4举办休育赛事62.3@#@%¥%¥体冇场馆分析62.3.1缺少体育管理运营人才62.3.2场馆使用效率不高62.3.3品牌创新能力待捉高7第三部分口标人群调查83.1采用定量方法调查.....3.1.1郡体的基木构成3.1.2运动行瞥查…3.1.3运动态度调查丫.3.2.1关于运动瘩3：2.2关于场馆产品3.2.3关于场馆硬件3.2.4I关于

2、场馆服务第星看竞禺手分析4.1运动健身馆fI.1.1熹体概述...・41.2@#@%¥%¥層产品I.1.3场馆优劣势..…4.2市体育公园■2.1体冇公园概况4.2.2体育公园产品4.2.3体育公园优劣势分析笫五部分@#@%¥%¥品牌构建……889111313131314151519151616161717195.1金业概况5.2站牌定位及内涵195.2.1定位及运营特点195.2.2企业形象展现205.3@#@%¥%¥产品205.3.卡产品规划2()5.3.2@#@%¥%¥场馆活动规划22第六部分营销整合分析256.1经营策略建议256.1.1与的权责细化256.1.2业务的双管

3、齐下256.1.3与会员增加沟通256.2渠道分析及拓展266.3营销策略分析266.3.1营销宣传的冃的266.3.2信息传播的媒介26第一部分策划前言关键词：政府支持全民健身拓展服务构建品牌作为@#@%¥%Y#至江苏体育场馆运营的标杆,@#@%Y%¥新体育屮心的每个经营措施的施行部受到诸方血•的关注。尤其是在当前提侣振兴体冇产业的人局下，既要努力创造良好的全民健身氛围，赢得广大群众的支持，乂要从市场经济的慕木点出发，尽可能的获得更大的利润，如何在两者Z间建立完美的平衡点，也是此次策划案的初衷。@#@%Y%Y体育产业运营有限公司现负责运营包括游泳跳水屮心、网球馆、全民健身屮心等三

4、馆。随着当前人们健身意愿和意识的增强，体冇产业也越发受到资木的青睐，比如小天鹅运动健身馆就是较大规模的民营资木成立的，并获得政策和财政的支持；政府部门坚持“经管分离”的理念，设立多个国有资本注入的产业公司，例如¥体冇岸业投资发展有-限公司、©#©%¥%¥市@#@%¥%¥体冇运营管艮公司。但是囿于经验、管理模式以及营销策略、方法的不足，休育场馆运营市场发展还未成熟，市场整呈现热度有余，鹽范不足的状冰调查发现产品价格和环境所帯来的舒适感已经成为人们最茨注的两点因素。@#@%¥%¥体育依托内部设施齐全、环境一•流的@#@%¥%¥市体育中心跳水游泳馆等三馆，凭借自身卓越的詡业营销能力，取得

5、良好的效益。当前卡产品及散栗销伟良好，场馆的有效利川率有待提高，需要通过举办各种展览、演出来实现；在经营管理屮，公同所展不的公、众形象不够清晰一一专业的体育场馆运沖商，这点对公司氏远发展非常巫要，应从内外两面打造@#@%¥%¥品牌，内塑文化理念、口身定妆外造统一、规彎勺专业形象。木策划旨在通过深入、全面、细致的市场调杏，分析总体市场的容埔及前景方向，并侶胱判断企业在市场定位、发展策略、产品种类、营销方式及营销渠道的改进点，以及企业内部理念、管理等诸方面的建设提升点，为最终全面提升企业的销售业绩提供支持。所有结论均构建在样本丰富的市场调查基础之上，力求通过貝体的数字或者图表推导岀最终

6、结论。样本数据保证准确有效、准确，不在数据的选择上做主观收录。紧密联系策划目的，时刻遵循系统性、创新性、实用性原则，期求最人限度的发挥整合策划的应有功用。第二部分营销环境分析2.1体育产业宏观描述体育产业已经逐步成为@#@%¥%¥市经济的一个消费和投资的热点，作为全球发展最快的产业之一，每年为世界带來4000亿美元的收入，并以20%的速度递增，2010年预计@#@%¥%¥市体育产业规模将达到20000亿人民币。北美、西欧、FI本的体育产业年产值均位于国内十人产业之列，与发达国家相比，我国体冇产业仍处于发展初级阶段，体冇产业对美国经济的贡献率占11%,我国体育产业的贡献率为0.5%。

7、未来发展潜力极为巨大。随着社会的发展，人们对体育的需求口益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需剰勺产品，随着处育事业的产业化H益完善，体育£套成为-•种特殊的可供娱乐的消费品。腿I的重要为［在于提高居民身体素质、发血卅厶一.神、实现个人的全面发展和社会文明进步。为了适应人们口益增氏的

8、体育消费的盂要，专门从事体育服务宏品生产難营的人也越來越多。呑生产、振奋民族精2.2@#@%¥%¥体育产业现状本育丿':业•投资、生尤英是i提高，@#@%¥%¥市