消费文化的社会意义及消费文化阶层结构的形成

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1、万方数据鬈行政文化慧四川行政学院学报2010年第4期消费文化的社会意义及消费文化阶层结构的形成纪江明(复旦大学，上海200433)内容提要不同的群体有不同的消费文化，消费文化已成为一种“地位符号”。衣、食、住、行、休闲娱乐等五个方面，将中国城市社会阶层分为五个消费文化阶层，对每个阶层的特征进行初步分析，可以揭示出消费文化独有的符号性与社会意义。关键词消费文化消费社会学阶层结构【中图分类号lC913．3【文献标识码】A【文章编号11008-6323【2010104-0096一04当前中国正在经历一场前所未有的社会转型，在这个生活日渐异质化和多元化的社会，人们的消费方式

2、也呈现出开放化、多元化趋势。特别是随着人们闲暇时间的增多，消费日益占据了人们日常生活中重要的部分。中国城市居民的消费观念和消费方式，受经济发展、社会进步的深刻影响，形成了包括住宅消费、教育消费以及交际消费等在内的消费文化。文化作为一种特定符号，可以用来确定和区分人们的社会地位，不同特色消费文化推动社会变迁和新型消费文化阶层结构的形成。此前有关研究主要集中在消费文化或消费分层方面，本文将对消费文化主导下的消费分层进行初步研究。一、消费文化理论的形成及研究视角1．消费文化理论的形成。以前，人们把消费的对象局限在有形的货品之上。20世纪80年代起，研究消费现象的学者们日益

3、认识到，消费不仅仅扮演着经济的角色，而且还扮演着社会、文化的角色。Martynke(1993)明确指出，消费作为当代世界的核心社会现象，是联结经济与文化的社会活动，是经济生活、文化生活与社会生活的连接点和交汇地。II’社会学家GrantMeCracken(1990)更是从文化批判的角度出发，一眼洞穿了消费所扮演的文化角色：在西方发达社会中，文化现象从根本上来说是和消费不可分割的，且依赖于消费的。没有了消费品，现代社会将会失去对它们的文化进行再生产、表征和操纵的一个核一L,T具。嵋1中国学者也认为，消费不仅改变了人们的日常生活，而且改变了人们的社会关系和生活方式。这种

4、改变不仅是社会经济结构和经济形式的转变，同时也是一种整体性的文化转变¨1。可见，消费不再是一种纯粹的经济行为，而是文化、交往和社会生活的过程，是一种符号象征性的文化模式和生活方式。2．消费文化的研究视角。根据目前国内外学者的研究动态，研究消费文化具有三种基本的视角。第一种是物质消费文化视角：人们消费追求的是物质方面的满足和享受；第二种为精神消费文化的视角：人们消费是为了满足一定的精神需要，涉及到人们对精神世界的渴望和梦想；第三种是社会关系消费文化视角，人们使用和消费商品是为了建立社会联系或社会差别，以构筑自己在社会中的地位，消费文化的意义引申出身份价值。按照费瑟斯通

5、的看法，第三种视角“是一种更为严格的社会学观点”o[41格罗瑙指出，在一个传统的社会联系和阶级限制正在削弱的世界里，人们为了展现自己的社会身份，为了把自己和别人区别开来而进行的商品消费行(作者简介】纪江明，复旦大学社政学院社会学系博士研究生。[收稿日期)20lO—07一lO·96·万方数据四川行政学院学报2010年第4期霪行政文化强为为成为社会学研究的主要领域。因此，消费文化社会学的核心意义在于生产和再生产出一定的社会关系结构。‘51二、消费文化的符号性与社会意义1．文化的符号性与社会意义。为了对物的文化意义进行探索，研究者们常常求助于当代符号学的理论和方法。文化作

6、为符号，它可以用来确定和区分人们的社会地位。社会地位又具体通过社会角色表现出来。在社会角色形成的过程中，社会文化起到了关键作用。【6】帕森斯认为，“文化系统”通过提供有意义的符号(特别是塑造社会角色的价值和规范)，定义了一个社会角色及其期望的模式化或制度化体系。更进一步看，文化规定了一个人或某个群体的社会角色，就直接或间接地规定了他(或他们)处于哪个社会阶层。2．消费文化的符号性与社会意义。消费文化显然也是一种“地位符号”或“社会分层符号”罗兰·巴特是最早把符号学引入消费文化研究的学者，他在《神话：大众文化诠释》(1957)一书中，对包括食品、时装、玩具、摄影等日常

7、消费文化进行了符号学的解释。波德里亚从后现代视角，运用符号学的方法，把消费看作是“符号的系统化操控行为”，认为现代社会的消费主要是符号的消费，消费不过是对标志着社会地位的符号的操纵。【71法国社会学家布迪厄不仅在理论层面上对消费文化在社会分层中的作用展开了深入的研究，并且进行了实证分析，他在《区分：鉴赏判断的社会批判》(1979)一书中，把生活中的四、五十种消费品按偏好分出等级，根据人们消费的物品按图索骥就知道人们属于什么阶层。后现代消费理论家JeanBaudriflard指出，消费“就像语言词汇一样，构成了一个全球性的符号体系和文化体系。”‘83从社会学的角度