以农服人专卖店推广手册

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1、目录前言1第一篇开业前1第一章装修期广告1第二章宣传折（单）页2第三章车身广告3第四章网络推广3第二篇开业期5第一章开业庆典5第二章优惠促销7第三篇开业后8第一章媒体炒作8第二章会员推广9第三章跨界营销合作11第四章吉祥物征集活动11第五章健康饮食知识讲座暨产品品鉴会1315前言为迅速推广以农服人品牌连锁机构，提升品牌传播的速度，扩大品牌影响的范围，提高消费者对品牌的认知和对产品的了解，更为了专卖体系的销售量，特策划以下推广方案，按时间节点分为开业前、开业中、开业后。第一篇开业前第一章装修期广告店面装

2、修时间通常在10～15天，在此期间用喷绘广告包装店面进行开业前的宣传。一宣传目的（一）让目标消费群在10～15天的时间认知到：“以农服人”是专业为客户提供原生态、健康农副产品的社区连锁专卖体系，提前预热我们销售的产品体系。通过我们的产品，可以满足消费者如下需求：安全健康、营养丰富均衡、味道鲜美。（二）使目标消费者通过此宣传知道“以农服人专卖店”将于2012年X月X日盛大开业。（三）推广“以农服人”品牌形象，初步建立品牌知名度。（四）在海报中增加招聘信息。店长、店员各1人。二宣传内容1．介绍以农服人品牌

3、连锁机构，传播我们的经营理念、价值观和企业愿景等。2．向消费者介绍以农服人专卖店主营产品；3．专卖店开业时间；4．招聘信息。三活动时间活动时间为2012.X.XX～装修完成，地点专卖店门前。四宣传对象来往行人、周边社区居民。五活动准备（一）人员安排开始装修时由专卖店负责人安排装修工人完成海报的安装。（二）物料材料准备1．喷绘海报1张，海报尺寸按专卖店门面大小设计。2．海报设计由公司设计师设计，制作方为合作公司“三顺和”完成。153.海报完成时间为确定店面后2天内。六费用预算项目数量单价金额喷绘海报11

4、0元/平方米第二章宣传折（单）页一推广目的引起社区居民关注，增强消费者记忆，为开业促销做足影响，促进开业销售。二推广内容DM广告宣传折页内容应包括以农服人简介、经营理念、主要产品信息、开业信息、促销信息（开业期间全场88折）、会员政策（开业期间办理会员可享相应的优惠）等。三宣传对象来往行人、周边社区居民。四活动方式发单员上街分发传单（DM广告宣传单）执行细则：让穿着以农服人T血衫的工作人员来发放传单。五活动时间、地点开业前5天开始至开业当天在目标社区及辐射范围内发放。六活动准备（一）人员安排外招发单员

5、2～3人，抽调内部员工2～3人配合在目标社区发放宣传资料。（二）物料材料准备1．宣传折页1万张。2．海报设计由公司设计师设计，制作方为合作公司“三顺和”完成。3.海报设计开始时间为装修开始时，至开业前一个星期完成。4.海报内容由专卖店负责人提供，并由公司内部讨论定稿后交由设计师设计。七费用预算项目数量单价金额人员工资15宣传单制作费卡通服装租赁费第三章车身广告一推广目的主要是为开业造势，引起社会轰动和居民关注；告知开业时间，服务人群、主要产品及产品特色。二活动载体社区内电瓶公交车或社区内几路主要的市内

6、公交车所辐射的人群及社区居民（若专卖店辐射范围内有电瓶公交车则重点考虑以电瓶公交车为载体）。三宣传主题以农服人XX店盛大开业，主营产品及特色，专卖店定位准确、简单的广告语。四宣传方式社区内电瓶公交车或社区内几路主要的市内公交车车身广告。五宣传时间开业前3天上公交广告，持续时间X个月（待定）。六活动准备店面确定后开始和相关公交广告公司联系，确定合作方案，签订合作合同，提交广告内容。七费用预算项目数量单价金额第四章网络推广一推广目的通过在互联网上的传播，来建设品牌形象、扩大品牌知名度，达到促进销售的目的。

7、15二推广方法1．播客营销如优酷上注册一个播客，上传公司VCR。2．微博营销微博营销和博客营销的区别在于，一个是1.0，一个是2.0，2.0追求的是有多少人关注了，有多少人转载了。所以微博营销主要用于不基于搜索引擎考虑的免费网络推广。我们主要做基于新浪微博和腾讯微博的推广。4．分类信息网发贴、论坛发贴分类信息网发贴，是不基于搜索引擎考虑的免费网络推广，主要是给有相关需求的人看的，但它同时可以实现品牌词的搜索引擎优化，因为分类信息网本身的搜索引擎优化做得好，权重好，分类信息网中内容在搜索引擎中通过有好的

8、排名，可以在分类信息网发贴时，要考虑到品牌词的选择和部署。5．搜索引擎非网页频道建设百度知道/百度百科/百度新闻/百度地图/百度视频/百度图片/百度文库搜索引擎非网页频道建设，主要用于品牌词的搜索引擎优化，因为搜索引擎自己的频道本身的权重是相当高的。比如百度知道。搜索引擎非网页频道建设，要保证品牌词在对应频道搜索中的表现，同时要促进内容能出现在网页搜索中，并取得好的排名(这其实不难，因为本身权重就高)。百度新闻：在百度新闻源网站发软文。百度知道：自问自答