营销567章较难试题 改

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1、班级---------------姓名-----------------考号----------------《市场营销知识》期中试题（内容：第五、六、七章，总分：市场营销专业130分，国际商务专业120分）一、填空（每空1分，共36分）1、产品的整体概念有三个基本层次构成：、、。2、产品组合包括三个变化因素：、、。3、和都是不拥有商品所有权的批发商。4、产品生命周期一般经历、、和四个阶段。5、新产品有、、、四种表现形式。6、商标、品牌由、、三样东西构成。7、渠道成员是指参与商品流通的各类。8、企业定价方法可以分为三类：、、和。9、折扣策略有、、、和四种方式

2、。10、企业主动调整产品价格行为有和两种。11、__________是产品定价的最低限度，___________是产品定价的上限班级---------------。12、分销渠道的起点是，终点是。13、确定中间商可选择的战略有、、。二、单项选择题(每题1分，共20分)1、企业只生产某一类产品，以不同的型号、款式来满足各种消费者的需要。这种产品组合策略是（）。A、全线全面型B、市场专业型C、产品线专业型D、有限产品专业型2、延长产品生命周期的主要途径有（）A、产品改革B、市场改革C、营销组合改革D、前三者总和3、延长产品生命周期，维持市场占有率，突出一个“改

3、”字，是（）的营销策略重点。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。A、早期采用者B、中期采用者C、晚期采用者D、最晚采用者5、企业对其所有产品或同一产品线的产品都使用同一个品牌，属于（）A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、并用品牌策略6、类似包装策略适合与（）品牌策略配套使用。A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、并用品牌策略7、根据需求曲线理论，市场需求随着产品价格的下降而（）。市场营销知识5至7章试题二第4页共4页A、减少B、增加C、不变D、说不清8、名牌产品、有名望的商店通常

4、采用（）。A、如意定价B、招徕定价C、习惯定价D、声望定价9、适用于附带产品定价法的产品是（）。A、鲜花B、手机C、贺卡D、胶卷10、企业的生产成本低于竞争者，但在市场上并未处于支配地位，这时应考虑（）。A、涨价B、降价C、维持原价D、说不清11、需求价格弹性________的产品适合于“薄利多销”（）A、大于1B、小于1C、等于1D、等于012、顾客购买某种商品100件以下，其单价为10元，购买100—150件，单价为9元，这种折扣属于（）A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣13、产品销售收入与产品变动成本的差额称为（）A、成本加成B、边际贡

5、献C、需求导向D、竞争导向14、某商场规定，顾客一次性购买某产品满200元给予10%的折扣，这种折扣属于（）Ａ、数量折扣Ｂ、现金折扣Ｃ、季节折扣　　Ｄ、以旧换新15、体育馆对于不同座位制订不同的票价，采用的定价策略是（）A、因顾客而异的差别定价B、因时间而异的差异定价C、竞争价格定价D、因地点而异的差异定价16、属于零级渠道的销售方式有（）。A、上门推销B、商品展销会C、连锁商店D、代理经销17、零售商的类型有（）。A、储运公司B、拍卖行C、方便商店D、厂家商品销售部18、在消费品市场分销渠道模式中一级渠道包括了（）。A、零售商B、批发商C、代理商D、经纪

6、人19、工业品分销渠道一般不包括（）A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商20、最常见的消费品分销渠道类型是（）A、生产者---批发商---零售商---消费者B、生产者---代理商---消费者C、生产者---批发商---消费者D、生产者---消费者三、判断题（每题1分，共15分）1、三级渠道的模式是：生产者--代理商--批发商--零售商--消费者。（）2、选择分销是生产者只选择一家中间商销售自己的产品的销售策略。（）3、中间商按其在流通过程中所起的作用，可以分为经销商与代理商。（）4、中间商的出现是商品经济发展的必然产物。（）5、直接渠道是指产品从生产者

7、流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。()6、选择分销策略适用于所有产品。（）7、目前市场上绝大多数的商品都是通过间接渠道销售给最终的消费者或用户的。（）8、直接渠道是工业品分销的主要类型。（）9、声誉高、资金雄厚的生产企业选择分销渠道的自由度较大（）10、企业的定价目标要服从于企业的营销总目标。（）11、需求弹性系数能小于零。（）12、大企业往往把主产品的价格定得较低，而把必须连带产品的价格定得较高。（）市场营销知识5至7章试题二第4页共4页13、需求差异定价法并非以成本差异为基础，而是以顾客需求差异为基础。（）14、产品市场寿命和产品使

8、用寿命是一样的。（）15、每个产品都必须经历投入期、成长期、成熟期