2016年春夏公共关系学离线作业

《2016年春夏公共关系学离线作业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：朱春苗学号：5年级：14秋学习中心：余杭学习中心—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（√）A15—29（）B30—44（）C45—59性别:（）A男性（√）B女性从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:　　　浙江　　　省　　杭州____市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传

2、C完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以______________为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）答：爱情之都 天堂城市——来形容杭州这座城市绝不为过，宣传口号是旅游者易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一，它用精辟的语言、绝妙的创意，生动地描述出一个富于吸引魅力的旅游地形象，产生出强烈的广告效果，从而获得游客的认同感，激发其好奇心以及出游的欲望。突出美景与浪漫的情，人在西湖，心在天堂， 山与水的灵动，心与心的浪漫。如果您所在的城市没有城市传播口号，

3、请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）答：杭州的标志logo图片。标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度。“杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登船”的历史典故，

4、体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。标志右半部分隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了杭州的地域特征。标志下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”。标志用特别设计出来的字体表现杭州的城市名称，强调了字体的独特

5、性。而最下端的中英文标注的杭州城市名称，与图形相结合，浑然一体。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。A公共建筑如标志

6、性建筑、文化宫、博物馆（杭州市民中心）B城市窗口如车站、码头（杭州城站）C特色区块如景点景区、公园（杭州西湖）D行业企业如特色行业、名企的推广中（娃哈哈集团）E其它（公共自行车）如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策

7、性意见和建议。（不少于600字，计38分）杭州城市形象宣传片《大杭州》该宣传片“以规划构筑品质生活”为主要脉络，用“品”“质”“生”“活”四字来结构章节，表现“杭州品质生活城”的核心理念。具体如下案例评点：1、案例优点：通过展示龙井山龙井茶和茶具，推广了杭州龙井茶，充分展示杭州以龙井茶为核心的“生活品质之城”的形象，大家都晓得龙井茶在国内是一种很高档茶，充分体现了生活在这里人们生活品质，以杭州特产龙井茶体现杭州人生活品质，可谓一石双鸟。通过西湖美景，来描绘生活在这里人的幸福，美丽的西湖是多少仁人志士向往地方通过杭州品牌西湖，来向世人展示生活在西湖这

8、个城市幸福感，同时也体现出杭州是旅游城市宜居城市。以上两点赋予了杭州个性的形象才具有一定的传播辐射力、渗透力