魅力星期六tvc品牌策划案

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1、本策略立足于品牌差异化形象塑造品牌区域扩张终端落地执行设计理念包装活动推广沟通目录品牌竞争态势品牌要素梳理品牌内涵诠释终端落地执行品牌阶段规划参照行业分析之中国女装品牌扫描阿维得衣库独辫子国内女装品牌区域市场女装品牌Only艾格VOREMODAHMZARA欧时力国际时尚女装品牌哥弟声雨竹江南布衣例外太平鸟歌莉娅以纯班尼路等休闲女装少女装国际OnlyVOREMODA欧时力HM国内阿唯得独辫子熟女装艾格哥弟声雨竹少淑装烂漫宣言歌莉娅等时尚知女装是继少女装少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕女装第四分类江南布衣例外太平鸟等个性化品牌职业女装职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份

2、额金苑等有衰弱趋势行业分析之女装品牌分类中国女装发展态势1女装市场区域性特征突出国内女装尚未取得全国性品牌突围2以少女装及年轻白领为开发重点3中国女装设计力量相对薄弱很多靠翻版抄袭女装具有设计新颖时效性高周期断变换快等特点这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力4品牌个性模糊如果掩去中国女装的商标此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出互补性差都市女性服装市场发展广阔市场潜能巨大根据零点调查数据中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高其次是通讯旅游化妆品书籍等国内急缺设计感女装目前国内女装设计力量薄弱多为模仿翻版缺乏个性亟需注入设计灵魂

3、女性消费者着装个人意识觉醒随着女性消费者文化水平审美能力独立经济能力的日趋提高自信个性意识空前觉醒追求品牌着装已成为新时代女性新理念不再盲目跟从对时尚有自己的理解百讯地处闽南女装板块的核心厦门拥有先天市场根基百讯女装市场机会点百讯WSOT优势劣势分析W-优势以商业模式导入在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展拥有产品研发体系和思路后发优势明显S-劣势还未形成鲜明的品牌印记即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通消费者感知度较低T-威胁女装品牌市场竞争激烈以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数高价段位的由ONLYVEROMODAZARA等国外品牌把控平价时尚由阿唯得独辫子雅柔等各分一杯

4、羹O-机会国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况高端价位到平价之间还有很大的市场空间近两三年来许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位时尚高档的品牌专卖形象清晰的产品风格在短期内取得市场成功如HOPERISEGU百讯也将成为这种模式的践行者看看行业成功品牌的运作ONLY与众不同运作思路定位精准独立自由领导流行对时尚和品质敏感的年轻都市女性抢鲜快速的新款上市节奏感强几乎每周都有新款产品风格配色大胆时尚同时系列感强　　设计风格欧美系的自由奔放ONLY时尚ZARA----快时尚Lachapella拉莎贝尔--始终坚持自己独特的设计理念设计理念哥特式美学法兰西式浪漫干练自信妩媚朝气赋

5、予时尚艺术气息例外国内成功的设计师品牌EXCEPTIONdeMIXMIND品牌诉求女人没有缺点只有特点运作思路鲜明的设计师印记与国际接轨将服装时尚与艺术生活态度相融合展示独有的品牌魅力产品风格经典时尚以服装发布会的形式推出不同主题服装中坚价为168-389阿唯得VITTE---平价时尚亲民路线号称时尚买手品牌诉求百变形象乐在时尚中坚价为夏装-109-169冬装快速走款以量取胜阿唯得VITTE独辫子----个性时尚男女装都有近几年发展快速全国专卖店迅速扩张产品风格休闲优势产品牛仔中坚价位79-219百讯初步之印象品牌未形成核心表现力终端专卖形象无法体现品牌的核心百变时尚产品价

6、格层次较为单一集中为T恤牛仔为179店内产品陈列欠缺规划主款着眼款不明显建议价格层次拉大扩大消费需求层次增加进店率百讯为大店格局可以挑出一些价格较高的设计款单独陈列用来拉升品牌段位大众款走量百讯罗宾森店门头橱窗百讯专卖店形象清爽雅致但品牌本义迅速百变的时尚感有较大差距品牌中坚价位夏装为例运作思路优势品牌诉求ONLY299-699色彩搭配与众不同独一无二ZARA价位跨度大快时尚领先走款拉夏贝尔229-499自身特色的设计理念有固定的消费者例外166-389设计师品牌消费者品牌形象的认知度高服装风格鲜明女人没有缺点只有特点阿唯得79-219平价时尚亲民路线平价以量取胜独辫子79

7、-229个性时尚牛仔系列口碑较好百讯179-269迅速百变品牌对比一览表结论1百讯的定价比阿唯得独辫子等品牌均要高结论2百讯品牌缺乏差异化的形象与消费者沟通要在中上游价位立品牌要给消费者营造品牌价值感品牌内涵中高端的品牌塑造强劲的产品研发将是百讯发展策略结论3独具特色的设计张力亦是品牌包装的策略点女装品牌具有设计求新鲜技巧含量高时效性强批量小周期短变更快等特点Product产品Image终端形象Customer消费者情感沟通Channel渠道Visual视觉传达Goodwill口碑美誉度Howtheproductp