帝豪品牌形象tvc招标书

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1、帝豪品牌形象电视片制作邀请招标书许昌卷烟总厂发展策划部2006年5月30日邀请函致：我厂拟于2006年6月初举行“帝豪品牌形象电视片制作”招标工作，兹邀请贵公司前来投标。参与本次比稿的制作公司请于6月5日前回函至我厂发展策划部，谢谢配合！联系地址：河南省许昌市帝豪路1号联系电话：0374-3351543联系人：牛普业许昌卷烟总厂2006年5月30日第一部分招标项目说明项目背景：2005年，帝豪品牌开始携手强势社会注意力资源，展开大品牌宣传攻势，“中国帝豪”全国市场战略全面铺开。2006年，为继续加大帝豪品牌的传播力度，扩大帝豪的全国影响力

2、，我们制订了全方位的电视广告投放策略。当前，我们已基本确定了形象片的广告创意，接下来是通过本次招标完成帝豪品牌形象片的拍摄工作。创意描述：“中原定，天下安”，中原崛起正式被列入“十一五”规划纲要。作为河南乃至全国烟草重要企业的许烟和其旗下的帝豪品牌，是中原企业和中原品牌的典型代表。因此在创意中我们从中原崛起的话语中展开，强调企业的决心和意志，同时沟通奔放的独特属性。（详见附件一）招标项目：帝豪品牌形象TVC——《中原崛起篇》创意制作招标要求：以附件中《中原崛起篇》的创意脚本为依据，从制作上的专业角度出发，对分镜头画面进行细化、分解。（请提

3、供制作小样）并提供制作计划，含导演推荐，演员和制作人员计划，场景计划，拍摄计划等。投标时间：2006年6月12日12:00前费用预算：100-150万`第二部分投标须知1、本次招标是企业内部组织的邀请招标，具体由厂发展策划部组织实施，厂纪检监察科负责监督。2、标书发放时间：2006年5月30日；标书发放方式：传真或Email发送。3、投标截止时间：投标书应于2006年6月12日12:00前发送到我厂发展策划部，逾期不予接收。4、开标评标时间：2006年6月16日15:00前5、不论投标结果如何，投标单位应自行承担所有与投标有关的费用。6、

4、所有投标文件及小样概不退还。第三部分投标书要求1、投标人应仔细阅读招标文件，并严格按招标文件的要求编制投标文件。不符合招标文件要求的投标书视为无效标书。2、投标书应包括：公司简介、作品小样、投标报价（含税价）、及投标公司法人营业执照副本的复印件。3、投标人应将投标书2份及电子版本1份(要求光盘)装入信袋内加以密封（正副本均应由投标单位加盖公章和法定代表人或授权代表签字），在封签处加盖投标人公章。并在信袋封条上应写明：（1）投标项目名称；（2）投标公司联系人名称、地址及联系电话。第四部分开标、评标和中标1、招标人按招标文件规定的时间和地点，

5、在开标前临时组建评标委员会进行评标。2、综合性价比最优者中标，具体评标细则由评委确定。3、对未中标的投标人，我厂不负责解释和说明原因。4、在评标结束后，招标人以书面形式通知中标人。中标人在收到中标通知后5日内，必须赴我厂进行前期制作提案，经我厂确认后，签订合同。附件一帝豪品牌形象TVC创意脚本附件二帝豪品牌简介许昌卷烟总厂位于素有“烟叶王国”美誉的许昌市，是在2003年7月原许昌卷烟厂和驻马店卷烟厂实施兼并重组的基础上成立的。目前企业规模位于全国14位，资产总量近50亿元，年创税利总额30亿元。许昌卷烟总厂的主产品是“帝豪”、“金许昌”，

6、其中“帝豪”是“河南卷烟第一品牌”、“河南食品工业第一品牌”、“河南省名牌产品”、“中国香烟行业成长最快十佳品牌”，在河南省高档卷烟中占70%以上的市场份额，被国家局纳入全国行业名优烟销量考核，被河南中烟工业公司确定为河南唯一高端“强势大牌”。“金许昌”荣获“全国市场畅销品牌”称号，在全国卷烟销量单品牌排序中位居第八。2005年3月，帝豪品牌展开新的品牌运动，提出了“王冠战役”规划，“中国帝豪”成为其新的品牌核心传播要素。“中国帝豪”是帝豪企业意志的象征，更是帝豪品牌战略的载体。它以王冠为形，象征帝豪品牌与生俱来的高贵华美；它以“工艺帝豪

7、”为神，抽象塑造中式卷烟在新的市场环境下的核心竞争力，体现企业的全国视野与全国胸怀。“中国帝豪”品牌战略的提出，是对帝豪品牌十年发展优质资产的继承和发展。在运行上，帝豪品牌结合其品牌基因，推行高尚行销，继赞助“ESPN温布尔顿网球锦标赛直播”后，又赞助了央视德甲联赛转播及河南电视台主办的“首届帝豪感动中原年度人物评选”活动，帝豪品牌初步完成了2005年品牌战略的全国性布局。特别是赞助央视德甲联赛转播，基于央视强势的传播平台，再次扩大了帝豪品牌的全国影响力，且引起了广泛的社会关注。2006年，我们从消费者情感出发，在05年品牌发展的策略基础

8、上，将已确定的品牌元素植入到消费者情感中，提出了“奔放帝豪”的品牌主张，从而实现品牌生动化。“奔放帝豪”首先是建立在产品利益上的，它提出和确定“奔放”是帝豪产品战略性的产品概念；“奔放帝豪”是